Annonce de lancement
Améliorez les campagnes vidéo Amazon DSP grâce à un ciblage avancé
19 décembre 2024
Quelle est la dernière nouveauté ?
Nous avons lancé trois nouvelles fonctionnalités de ciblage pour aider les annonceurs à contrôler avec précision les emplacements de leurs publicités vidéo sur Amazon DSP. Les annonceurs peuvent désormais cibler des positions in-stream spécifiques (pre-roll, mid-roll ou post-roll) pour les campagnes Streaming TV et vidéo en ligne, sélectionner des emplacements out-stream pour les publicités vidéo en ligne et cibler le contenu vidéo en fonction de la durée. Ces fonctionnalités sont accessibles à la fois depuis l'interface utilisateur Amazon DSP et les feuilles de calcul groupées, ce qui permet aux annonceurs d'adapter leurs campagnes vidéo à des exigences d'emplacement et à des durées de contenu spécifiques. Les annonceurs peuvent accéder à ces contrôles depuis la page des paramètres des éléments de campagne lors de la création ou de la modification de campagnes vidéo.
Pour utiliser nos nouvelles fonctionnalités de ciblage, les utilisateurs doivent les activer en cliquant sur le bouton « Ajouter un ciblage » du composant Ciblage sur la page des paramètres des éléments de campagne.
Une fois que la liste déroulante de ciblage apparaît, l'utilisateur peut sélectionner les paramètres pertinents pour son élément de campagne. Une fois les paramètres activés, ils seront visibles dans le composant Ciblage.
Nouveaux contrôles de ciblage vidéo dans les paramètres des éléments de campagne Amazon DSP
Pourquoi est-ce important ?
Ces fonctionnalités de ciblage aident les annonceurs à s'assurer que leurs publicités vidéo apparaissent dans les meilleures positions sur l'inventaire Streaming TV et vidéo en ligne. En offrant un contrôle granulaire sur les emplacements publicitaires et de la durée du contenu, les annonceurs peuvent mieux aligner leurs campagnes sur des opportunités d'engagement d'audience et des objectifs de campagne spécifiques. À leur lancement, ces fonctionnalités pourront être utilisées sur les inventaires tiers et Amazon Publisher Direct (APD), et une couverture étendue est prévue pour les inventaires détenus et exploités par Amazon au 2e trimestre 2025.
Les annonceurs doivent noter que les fonctionnalités de ciblage par position in-stream et out-stream remplacent l'ancienne option de ciblage par format de publicité vidéo. Pour les campagnes Streaming TV, seul le ciblage par position in-stream est disponible, car l'ensemble de l'approvisionnement Streaming TV est in-stream conformément aux normes OpenRTB. Pour les campagnes vidéo en ligne, le ciblage par position in-stream et le ciblage par position out-stream sont disponibles.
Pour les utilisateurs qui utilisaient auparavant le ciblage par format de publicité vidéo pour cibler l'inventaire in-stream ou out-stream sur les éléments de campagne vidéo en ligne, ils peuvent désormais :
- Cibler l'approvisionnement in-stream exclusivement en activant le ciblage par position in-stream et en ciblant l'ensemble des positions in-stream
- Cibler l'approvisionnement out-stream exclusivement en activant le ciblage par position out-stream et en ciblant l'ensemble des positions out-stream
- Pour cibler à la fois les positions in-stream et out-stream, les utilisateurs n'ont pas besoin d'activer le ciblage par position in-stream et out-stream ; ces deux types de positions seront éligibles aux enchères.
Où cette fonctionnalité est-elle disponible ?
- Amérique du Nord : États-Unis, Canada, Mexique
- Amérique du Sud : Brésil
- Europe : Allemagne, Espagne, France, Italie, Pays-Bas, Royaume-Uni, Suède, Pologne, Belgique, Suisse, Autriche, Finlande, Norvège, Irlande, Danemark, Luxembourg
- Moyen-Orient : Arabie saoudite, Émirats arabes unis, Israël, Égypte, Turquie, Maroc, Bahreïn, Koweït
- Asie-Pacifique : Australie, Inde, Japon, Nouvelle-Zélande, Singapour, Chine
Qui peut l'utiliser ?
- Annonceurs en self-service sur Amazon DSP
Où puis-je y accéder ?
- Ces fonctionnalités sont disponibles depuis l'interface utilisateur Amazon DSP et les feuilles de calcul groupées. Dans l'interface utilisateur, les annonceurs peuvent accéder à ces contrôles depuis la page des paramètres des éléments de campagne lors de la création ou de la modification de campagnes vidéo.
- Les trois nouveaux paramètres seront disponibles dans l'API, pour les opérations de création, de liste et de suppression.