15 octobre 2024
Amazon DSP lance les tactiques Performance+ en version bêta
Annonce lors de la conférence unBoxed 2024
Quelle est la dernière nouveauté ?
Les tactiques Performance+ autorisent les annonceurs à créer automatiquement des éléments de campagne à des fins de prospection, de remarketing et de fidélisation pour les campagnes non endémiques et endémiques.
Les tactiques Performance+ sont accessibles avec les campagnes display, vidéo en ligne ou Streaming TV, dont l'indicateur clé de performances est défini sur ROAS pour les annonceurs endémiques, et sur CPA pour les annonceurs non endémiques.
Page des paramètres de la commande avec sélection des médias, de l'objectif et de l'indicateur clé de performances
Il est nécessaire d'ajouter des ASINs produit ou des événements de conversion en dehors d'Amazon pour générer une campagne Performance+. La campagne doit compter au minimum un ASIN produit en vedette ou au moins un événement de conversion en dehors d'Amazon à optimiser.
Page des paramètres de commande avec sélection de l'optimisation pour les conversions en dehors d'Amazon
Une fois la commande enregistrée, vous pourrez créer des tactiques, à condition que les événements de conversion répondent aux exigences de confidentialité et de sécurité. Vous pouvez sélectionner une ou plusieurs tactiques éligibles à ajouter à votre commande. Les annonceurs non endémiques doivent ajouter à leur commande au moins un événement de conversion de type PageView (vue de page) pour générer des tactiques de remarketing, et au moins un événement de type « Inscription » ou « Achat en dehors d'Amazon » pour générer des tactiques de fidélisation. Cette consigne s'applique indépendamment des événements de conversion à optimiser.
Panneau des tactiques Performance+
Après avoir sélectionné et créé les tactiques, vous verrez les éléments de campagne apparaître sur la page de la commande, désignés comme tels par une balise Performance+.
Page des éléments de campagne de la commande faisant figurer les tactiques Performance+ ajoutées à la campagne
Vous pouvez créer de nouvelles tactiques en cliquant sur le bouton « Créer ».
Page des éléments de campagne de la commande avec le menu déroulant « Créer un éléments de campagne Performance+ »
Lorsque vous sélectionnez « Créer des éléments de campagne Performance+ », l'interface vous invite à créer les tactiques restantes. Pour créer plusieurs tactiques identiques, vous pouvez cloner les éléments de campagne.
Panneau des tactiques Performance+ affichant les tactiques restantes à ajouter à la campagne
Lorsque vous consultez un élément de campagne, la section relative à l'audience est préremplie avec la tactique Performance+. Vous ne pourrez pas modifier la logique d'inclusion de l'audience.
Page de paramétrage des éléments de campagne faisant figurer l'audience Performance+ ajoutée
Au cours des prochaines semaines, plusieurs fonctionnalités supplémentaires seront ajoutées à cette version bêta, notamment la possibilité de supprimer les audiences first-party et tierces, et la possibilité de créer des tactiques Performance+ via des feuilles de calcul groupées et via une API.
Pourquoi cela est-il important ?
Performance+ exploite la puissance de l'IA pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux. Cette fonctionnalité s'appuie sur les signaux first-party et le machine learning pour automatiser la configuration des campagnes, le ciblage et l'optimisation, afin que vos publicités atteignent des clients pertinents au moment opportun, que votre objectif soit la prospection, le remarketing la fidélisation. Avec Performance+, vous pouvez contrôler les principaux leviers de performance et accéder à des rapports transparents, ce qui vous aide à suivre les performances des campagnes et à prendre des décisions fondées sur des données pour optimiser vos résultats. Vous pouvez notamment exécuter des éléments de campagne Performance+ parallèlement à des éléments de campagne n'incluant pas ces tactiques. Avant cette version, Performance+ était un paramètre défini au niveau de la commande qui ne prenait en charge que la prospection.
Pour avoir accès version bêta de Performance+, veuillez vous rapprocher de votre équipe commerciale Amazon.
Où puis-je y accéder ?
Qui peut l'utiliser ?
- Clients Amazon DSP en self-service
Où cette nouveauté est-elle disponible ?
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