15 octobre 2024
Mettez en œuvre une stratégie globale pour les données first-party avec le gestionnaire de données publicitaires
Annonce lors de la conférence unBoxed 2024
Quelle est la dernière nouveauté ?
Annoncé à l'occasion de unBoxed 2024, le gestionnaire de données publicitaires est un nouvel outil autonome, conçu pour simplifier et intégrée le processus de gestion des données first-party à l'échelle de l'environnement ad tech d'Amazon Ads. Le gestionnaire de données publicitaires est une interface facile à utiliser et respectueuse de la confidentialité, qui aide les annonceurs et leurs partenaires à intégrer leurs données en une seule fois et à les réutiliser en toute sécurité dans nos produits publicitaires (par exemple, Amazon DSP ou Amazon Marketing Cloud) pour mesurer les conversions, susciter l'intérêt d'audiences pertinentes et optimiser les campagnes pour contribuer à une croissance commerciale durable, tout en bénéficiant d'une visibilité complète et en conservant la maîtrise de leurs données.
Consultez toutes vos données first-party dans une seule interface, au sein de la console Amazon Ads.
Transférez vos données first-party à l'aide de l'outil de chargement de l'interface utilisateur ou des API Amazon Ads, ou bien via l'un de nos partenaires d'intégration, comme les CDP.
Intégrez vos données first-party une seule fois et réutilisez-les en toute sécurité sur tous vos comptes annonceur, ainsi que pour différents cas d'utilisation, avec toutes les fonctionnalités activées par les données first-party des annonceurs dans Amazon Ads.
Consultez les données que vous avez chargées et les principales statistiques de chargement.
Pourquoi cela est-il important ?
Les données first-party des annonceurs sont cruciales pour mesurer les performances des campagnes et contribuer à améliorer les résultats commerciaux. À mesure que les clients réduisent leur dépendance à l'égard des cookies tiers et des identifiants publicitaires mobiles, ils s'appuient de plus en plus sur leurs données first-party pour élaborer leurs stratégies d'audience, de suivi de mesures, et d'optimisation. Pour aider les annonceurs à exploiter tout le potentiel de leurs données first-party, nous lançons le gestionnaire de données publicitaires. Grâce à ce gestionnaire, les annonceurs ont accès à une solution unique au sein d'Amazon Ads pour élaborer une stratégie globale en matière de données first-party. Parmi les principaux facteurs de différenciation du produit, citons :
- Une expérience client simplifiée et intuitive de gestion des données : l'intégration des données est simplifiée. Les annonceurs Amazon Ads (et leurs partenaires) auront accès à une interface unifiée, qui reçoit les données de manière native via l'interface utilisateur de la console Amazon Ads, les API connectées et les intégrations CDP.
- Une expérience interopérable à l'échelle de tous les produits ad tech d'Amazon Ad Tech : il est possible de charger l'ensemble des données en une seule fois, et de les réutiliser avec toutes les fonctionnalités des produits publicitaires Amazon DSP et AMC basés sur les données first-party, dans de multiples cas d'utilisation, le tout via une seule interface simple d'utilisation.
- Une intégration accélérée via des partenaires intégrés : vous pourrez facilement transférer des données, où que vous les hébergiez habituellement, grâce à une bibliothèque de connecteurs comprenant des intégrations avec différents partenaires, notamment CDPs et MMPs.
- Un environnement de données sécurisé : le gestionnaire de données publicitaires est un environnement sécurisé doté de contrôles d'accès au niveau de l'utilisateur, qui vous permet de créer des environnements de données isolés pour différents cas d'utilisation, le tout avec un cryptage de bout en bout.
- Transfert fluide entre les marques et les agences partenaires : le gestionnaire de données publicitaires permettra d'intégrer les transferts de données entre les annonceurs et les agences partenaires.
Où puis-je y accéder ?
- Console Amazon Ads
- API Amazon Ads
Qui peut l'utiliser ?
- Tous les clients Amazon Ads disposant d'un accès à un compte administrateur peuvent commencer à utiliser le gestionnaire de données publicitaires.
Où cette nouveauté est-elle disponible ?
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- TR
- UK
- UAE
- AU
- CN
- IN
- JP
Support de l'API du gestionnaire de données publicitaires
Le gestionnaire de données publicitaires regroupe toutes les API de données publicitaires d'Amazon en une seule collection d'API pour faciliter l'intégration. Les principales fonctions de l'API sont les suivantes :
- API DataSet : gèrent les jeux de données. Les jeux de données sont des tableaux dotés d'un schéma spécifique. Vous pouvez utiliser cette API pour supprimer un jeu de données.
- API Audience : crée un jeu de données de type Audience. Cette API sert de raccourci pour créer directement un jeu de données de type Audience. Les audiences sont traitées de la même manière que les jeux de données généraux, mais un modèle de schéma prédéfini leur est appliqué.
- API Sharing Rules : les règles de partage vous permettent de répertorier les partages de jeux de données actuels avec les comptes annonceurs associés. Vous pouvez également créer de nouvelles règles de partage pour rendre les jeux de données disponibles dans les comptes d'annonceurs pour une application spécifique.
- API Status : fournit des rapports sur l'état des téléchargements, la taille de vos jeux de données et le volume des données mises à disposition pour une règle de partage donnée.
- Transfert fluide entre les marques et les agences partenaires : le gestionnaire de données publicitaires permettra d'intégrer les transferts de données entre les annonceurs et les agences partenaires.
Vous pouvez trouver la documentation de l'API et les guides d'intégration ici.