Comment élaborer des créations de marque pour susciter l'intérêt des acheteurs Amazon
Les acheteurs peuvent juger de la qualité d'une marque par la qualité de ses créations. Utilisez des ressources de haute qualité pour montrer que votre marque propose des produits de haute qualité et pour différencier ceux-ci des autres produits sur Amazon.
Lorsque vous investissez dans des ressources de haute qualité, n'oubliez pas qu'Amazon atteint les acheteurs sur de nombreux appareils, emplacements et régions. Il est important de créer des ressources qui sont efficaces partout.
Suivez les instructions ci-dessous pour vous aider à améliorer la qualité de vos ressources de création et à accroître la notoriété de votre marque.
Logos
En 2021, les acheteurs ont montré un intérêt pour les campagnes publicitaires 20 % supérieur sur ordinateur de bureau et 13 % supérieur sur appareil mobile lorsque le logo de leur marque répondait aux exigences relatives au logo. Les logos peuvent apparaître dans différentes tailles, sur différents appareils et arrière-plans. Il est important d'en tenir compte lorsque vous chargez votre logo.
- Remplissez complètement l'espace disponible lorsque vous chargez votre logo.
- N'utilisez que du texte de grande taille et facile à lire.
- Utilisez un arrière-plan blanc pour que le texte soit bien visible dans d'autres emplacements.
- Reflétez exactement la marque ou le produit dont vous faites la promotion.
Exemples
Messages de marque
Les acheteurs voient de nombreux textes sur Amazon qui décrivent un produit et contribuent à les inciter à l'acheter. Au lieu de fournir des informations supplémentaires aux acheteurs, utilisez le message de votre marque pour démarrer une conversation. Cela peut contribuer à asseoir la personnalité d'une marque et à la rendre plus inoubliable.
- Utilisez des mots simples qui sont faciles à comprendre pour tout le monde.
- Restez pertinent pour tout le monde, sans vous adresser à une région ou à un groupe en particulier.
- Adaptez le ton du message à celui de la marque.
- Précisez en quoi la marque est unique.
- Encouragez les acheteurs à aller plus loin (sans exercer de pression sur eux).
- Utilisez la langue locale pour chaque marketplace.
Exemples
Images « mode de vie »
Bien que les campagnes Sponsored Products contribuent à la conversion, les campagnes Sponsored Brands contribuent à la découverte de la marque et à la fidélisation. Les images d'une marque doivent se concentrer sur la façon dont ses produits apportent une valeur ajoutée dans le monde réel.
- Utilisez la résolution la plus élevée possible pour vos images.
- Utilisez une photo ou un graphique pour montrer comment la marque peut apporter une expérience positive.
- Mettez l'accent sur la marque ou l'un de ses produits.
- Montrez que la marque convient à tout le monde en utilisant divers modèles, comme des modèles de tous âges, de tous poids et de toutes origines ethniques.
Exemples
Vidéos
Des vidéos de haute qualité peuvent renforcer la confiance des acheteurs, car elles leur fournissent des informations clés. Fournissez des détails qu'ils ne peuvent pas obtenir à partir des images ou du texte, par exemple, un produit performant dans des conditions difficiles ou une personne interagissant avec votre marque.
- Utilisez du texte bien visible sur l'arrière-plan.
- Faites apparaître le texte à l'écran suffisamment longtemps pour laisser aux acheteurs le temps de le lire.
- N'utilisez pas d'écran noir, évitez les fondus.
- Adressez-vous aux acheteurs dans leur langue locale.
- Instaurez un climat de confiance grâce à une représentation transparente.
- Faites apparaître les points les plus importants dès les premières secondes de la vidéo.
- Utilisez des légendes pour atteindre les acheteurs qui lisent la vidéo sans le son.