Emplacement publicitaire en ligne

Écran d'accueil Fire TV/Publicité sélectionnée

Chaque publicité doit être prévisualisée sur un grand écran de télévision, où les imperfections et les désalignements mineurs sont amplifiés et peuvent être plus facilement identifiés.

Les écrans de télévision ont des réponses extrêmement variées en ce qui concerne la surface d'écran visible, la saturation des couleurs, le changement de teinte et les détails visibles. Ces inexactitudes sont considérées comme un compromis coût/valeur acceptable et sont présentes à un certain niveau sur la plupart des affichages.

Les éléments visuels lumineux et hautement saturés, qui voleraient la vedette au reste des éléments à l'écran de manière inappropriée, doivent être atténués.

Lorsque le client navigue vers le bas de la page, les vignettes gagnent en netteté avec une bordure de type verre. La bannière publicitaire ne se développe pas au moment de la sélection.

Publicité sélectionnée

Lorsque la publicité est sélectionnée, des informations supplémentaires sur le contenu sont affichées dans la zone « mini-détails » qui occupe le tiers supérieur de l'écran.

Texte du titre :

Utilisez le titre approprié du contenu faisant l'objet d'une publicité ou créez un nom simple qui résume l'expérience que se verra proposer le client après avoir cliqué sur la bannière publicitaire.

• N'incluez pas d'appels à l'action ou de précisions sur le type d'expérience dans ce texte (par exemple, utilisez « Amazon Music » plutôt que « Essayez l'application Amazon Music »)
• Ce texte peut être tronqué s'il dépasse 30 caractères. Dans ce cas, des points de suspension « … » seront ajoutés au texte Titre.

Résumez les détails de la promotion et communiquez le type de contenu promu.

• Commencez par un texte d'appel à l'action qui inspire l'engagement et clarifie davantage l'offre (p. ex. « Obtenez l'application et écoutez des dizaines de millions de chansons ainsi que les nouveautés du moment »)
• Nous vous recommandons vivement d'éviter de dupliquer le texte déjà inclus dans la bannière publicitaire.
• Utilisez un maximum de 95 caractères.

L'image d'arrière-plan de 980 x 551 px complète les visuels inclus dans la bannière publicitaire.

• N'ajoutez jamais de logos dans cette zone, à moins qu'ils ne soient subtilement intégrés dans une capture d'écran d'application.
• Gardez les images simples et mettez en vedette des sujets humains dans la mesure du possible.
• Évitez d'inclure de nombreux sujets ou des détails fins.
• Évitez de recadrer les têtes et les visages en suivant les guides inclus dans le modèle, qui indiquent l'endroit où le contenu sera rogné et masqué.

Il est déconseillé d'inclure du texte dans cette image, afin de limiter la complexité des publicités. Le texte ne peut être utilisé que dans les cas suivants et comptera au maximum 20 mots de la bannière, sauf indication contraire :

• Clarification du contenu : Le texte peut être utilisé pour clarifier les titres ou les noms du contenu ou des caractères de l'image. Les clauses de non-responsabilité et le texte juridique ne peuvent pas être inclus dans cette zone. Le texte doit être défini en 24 pt Ember Regular, #EBEBEB (couleur hexadécimale), correspondant à la présentation Fire TV pour les métadonnées secondaires.
• Inclure des images de case d'art ou des captures d'écran avec du texte : Le texte d'une hauteur de 38 px ou moins peut être inclus dans un encadré préexistant ou une image de capture d'écran. Le texte incorporé dans ces types de ressources avec une hauteur de 24 px ou moins peut être omis du nombre de mots.

• Rouge : Le contenu sera masqué
• Orange : Le contenu peut être masqué par des éléments translucides
• Vert : le contenu sera visible

Exemple d'images d'arrière-plan mini-détails

Lorsqu'un client survole la bannière avec le curseur de la souris, le texte et les détails de l'image s'affichent dans la moitié supérieure de l'écran. Après une seconde, une vidéo peut remplacer les images et commencer à être lue avec l'audio activé. Une fois la vidéo terminée, l'image est à nouveau affichée.

Le contenu vidéo 1920 x 1080 doit être court (10 à 30 secondes), attrayant et inciter le client à cliquer pour accéder à du contenu supplémentaire. Traitez la vidéo comme un aperçu rapide du produit promu. Utilisez des images et vidéos convaincantes pour montrer un aperçu du contenu.

• Il est préférable de ne pas utiliser le format « Letterbox » (bandes noires au-dessus et en dessous) dans les vidéos. Toutefois, si le contenu dont vous faites la publicité est au format « Letterbox » dans la vidéo entière, alors la bande-annonce peut être au format « Letterbox » elle aussi.
• Filigranes ou logos : Il est préférable de ne pas superposer des filigranes ou des logos dans la vidéo, car cela peut détourner l'attention du contenu principal de la vidéo. Toutefois, ces superpositions sont autorisées, à condition que les instructions suivantes soient respectées :
1. Le logo est placé dans la zone de sécurité.
2. Le logo ne couvre pas le contenu clé (comme le visage d'un acteur) ou un autre élément de texte au sein de la vidéo.
• Les clauses de non-responsabilité, les textes juridiques, les légendes, les avis de copyright ou tout autre type de petits caractères nuisent au contenu vidéo principal lorsqu'ils sont utilisés comme superpositions continues. Des quantités limitées de texte peuvent être affichées, entrecoupées en tant que contenu focal à l'écran pendant des parties de la vidéo, par exemple lorsque le nom d'un réalisateur ou d'un studio est brièvement affiché pendant une bande-annonce.
• Les logos et le texte de la vidéo doivent être lisibles et non coupés. Le texte (y compris le texte légal et de la clause de non-responsabilité) doit avoir une taille de police minimale de 64 px lorsqu'il est affiché à la taille complète de la vidéo 1920 x 1080. Cela garantit la lisibilité lorsque la vidéo est réduite dans la partie mini-détails de l'interface utilisateur.

Les téléviseurs recadrent généralement quelques pixels sur chaque bord de l'écran. Dans l'état par défaut de l'écran d'accueil, la publicité est positionnée sur le bord inférieur de l'écran.

Les 27 px inférieurs de la zone de bannière sont restreints pour s'assurer que le contenu important est suffisamment centré pour être visible. Les bords supérieur et droit de l'image d'arrière-plan mini détails sont également restreints, de 27 et 48 px respectivement.

Zones de sécurité : Écran d'accueil Fire TV/Publicité sélectionnée

Zones de sécurité : Modèle de bannière

Composition et clarté

Assurez-vous que la promotion peut être comprise en un coup d'œil, à partir du seul contenu de la bannière.

• Utilisez des images convaincantes pour susciter l'intérêt des clients.
• Utilisez le moins de mots possible.
• Les éléments ne doivent pas avoir l'air dispersés dans l'emplacement – créez un point focal

La bannière doit apparaître comme une unité continue. Ne la divisez pas en sections distinctes.

• Les divisions verticales peuvent causer de la confusion lorsqu'il n'est pas clair que la publicité est composée d'une seule vignette sélectionnable ou de plusieurs.
• Atténuez les divisions verticales en mélangeant la division ou en la mettant en angle si cela est inévitable.

Mélangez les éléments de premier plan avec le contenu d'arrière-plan de la publicité, créant ainsi une bande cinématique :

• Les éléments et les personnages ne doivent pas paraître découpés. Ils doivent être mélangés dans la composition à l'aide d'ombrage, de flou, de masquage, d'imagerie supplémentaire ou d'autres techniques visuelles.
• Les images recadrées de près peuvent sembler hors échelle sur les grands écrans. Évitez d'afficher des traits humains, tels que les yeux, à une échelle extrême.

• Si vous ne disposez pas de suffisamment de contenu graphique pour utiliser la pleine largeur de la bannière, gardez le contenu légèrement espacé et aligné sur le côté gauche de la zone d'emplacement.
• L'image de la bannière ne doit jamais apparaître vide. Utilisez la zone de contenu minimal affichée dans le modèle pour vous assurer que la publicité a suffisamment de présence à l'écran.
• Les éléments doivent être centrés verticalement dans la bannière.

Zone de contenu minimale : Modèle de bannière/Exemple de publicité

L'arrière-plan de la bannière publicitaire doit être aussi visuel que les ressources le permettent, en étalant des images sur toute la longueur de la publicité chaque fois que cela est possible.

• Évitez les traitements visuels qui attirent l'attention de manière inappropriée sur la publicité, tels que des couleurs vives et des motifs extrêmes. Les couleurs vives qui font partie du branding de l'annonceur et qui prennent moins de la moitié de l'arrière-plan de la publicité sont autorisées.
• Les arrière-plans noirs ou foncés ne permettent pas de distinguer clairement la bannière publicitaire du reste de la page de l'interface utilisateur Fire TV. Dans les créations nécessitant un arrière-plan foncé, des images ou des motifs supplémentaires doivent être ajoutés à l'arrière-plan ou encadrer la publicité d'une bordure gris clair.
• Les bordures ne sont pas autorisées à l'exception de l'exemple du fond sombre susmentionné.
• Ne mélangez jamais les bords de la publicité avec l'arrière-plan de l'écran d'accueil et n'imitez pas autrement l'interface Fire TV.
• L'emplacement publicitaire se situe au-dessus du reste du contenu de l'écran, en termes d'ordre des couches. N'utilisez jamais de traitements graphiques, comme une ombre intérieure, qui perturbent cette perception de la profondeur.

Si le cadrage des images disponibles ne convient pas à la zone, essayez l'une des méthodes suivantes pour remplir la longueur de l'emplacement :

• Extension de l'image originale par duplication, mise en miroir, flou ou autres techniques
• Continuation d'un motif ou d'une texture répétitifs
• Mélange de contenu dans un dégradé doux ou une couleur foncée

N'ajoutez aucune information non essentielle dans l'image de la bannière. Mettez en évidence les caractéristiques du produit, pas ses identifiants.

Essayez de ne pas empiler des lignes de texte. Évitez d'empiler plus de 2 lignes.

• Si vous empilez du texte, deux lignes de clause de non-responsabilité seront autorisées à condition qu'elles n'occupent pas plus d'un tiers de la bannière. L'emplacement de la clause de non-responsabilité peut être flexible tant qu'elle ne chevauche pas les zones de sécurité de la bannière.
• Évitez le style identique pour les lignes de texte empilées. Créez un contraste via la taille ou le poids de la police.

Basées sur les polices de caractères Amazon Ember et Kozuka Gothic à poids régulier :

Il est obligatoire d'ajouter une étiquette de classification de contenu lorsque le contenu est réservé aux plus de 12/13 ans et que la publicité contient une vidéo en lecture automatique dans les Mini-détails ou mène directement à une vidéo ou à une page présentant la vidéo. Les étiquettes de classification par défaut sont disponibles dans le modèle PSD.

Bannière et mini-détails

• Le texte tout en majuscules ne doit jamais être utilisé dans la description mini-détails.
• Le texte tout en majuscules est déconseillé et ne peut être utilisé dans le titre de la bannière et des Mini-détails que si l'annonceur peut montrer son branding comme précédent et si la création qui en résulte ne « crie » pas ouvertement à destination du client.
• Les points d'exclamation ne peuvent être utilisés que s'ils sont incorporés dans un logotype ou s'ils font partie du nom propre d'une partie du contenu.
• Toute utilisation de texte inutile, notamment les « textes en petits caractères » juridiques, les déclarations de copyright, les symboles juridiques ou les conditions générales est déconseillée. S'il est inclus, le texte de la clause de non-responsabilité, y compris les « petits caractères » légaux, les mentions de droit d'auteur, les symboles juridiques ou les conditions générales, doit être blanc ou noir, d'une opacité inférieure à 60 %, en police Ember Regular 14 pt et placé discrètement dans le coin inférieur droit du canvas. Le traitement requis est fourni dans le modèle.

Pour s'assurer que les clients peuvent facilement comprendre la promotion, le texte d'appel à l'action doit être inclus à la fois dans 1) la bannière sous la forme d'une courte phrase et 2) le texte détaillé des mini-détails sous la forme de partie d'une phrase. Il peut être omis dans un seul de ces emplacements, si nécessaire.

• Le texte d'appel à l'action inclus dans la bannière peut ne pas contenir de glyphes supplémentaires (par exemple des flèches ou des soulignements), ou être présenté sous forme de bouton.
• N'ajoutez pas d'appel à l'action distinct s'il est déjà sous-entendu dans un autre texte (par exemple, utilisez « Disponible à la location sur Amazon Video » plutôt que « Disponible à la location sur Amazon Video. Regardez maintenant.)
• Utilisez un appel à l'action lorsque vous cliquez vers une page de destination ou un produit physique pour mettre en évidence l'expérience spécifique qui sera disponible pour le client (p. ex. « Découvrir les derniers modèles »).

Ce texte est dicté aux clients qui utilisent le lecteur d'écran de Fire TV pour l'accessibilité et est limité à 128 caractères.

• Il doit être suffisamment clair et spécifique pour communiquer avec précision la valeur de la publicité, même si le client ne peut pas voir la création publicitaire.
• N'incluez pas d'appels à l'action séparés (p. ex. « Regardez maintenant ») dans ce texte.

Les lignes de l'interface de navigation sur Fire TV sont séparées par des en-têtes de ligne qui donnent un titre au contenu de la ligne. L'en-tête au-dessus de l'emplacement de la bannière affiche le texte, « SPONSORISÉ », et n'est pas configurable.

• Abonnement requis : si le contenu dont vous faites la promotion nécessite un abonnement payant supplémentaire en plus d'un abonnement à Prime Video, ceci doit apparaître explicitement dans la création à l'aide des méthodes suivantes :
• Au sein du texte d'appel à l'action : « Regarder avec un abonnement », « Abonnez-vous pour regarder dès maintenant », etc.
• En tant que texte juridique au sein de la création : « Abonnement requis », etc.
• Au sein du texte de l'appel à l'action avec le texte juridique : « Regardez avec un essai gratuit de 7 jours » en plus du texte juridique supplémentaire : « des restrictions s'appliquent », etc.
• Louer/acheter - si le contenu dont vous faites la promotion nécessite un paiement pour louer/acheter l'application ou le contenu, ceci doit apparaître explicitement dans la création.
• Au sein du texte d'appel à l'action : « Acheter ou louer sur Prime Video », « Disponible à la location », « Disponible à l'achat », « Acheter-le aujourd'hui », « Diffusez avec achat », « Offre à destination des membres Prime », « Regarder maintenant [+ verrouillage sur le logo cinéma de Prime Video] », etc.
• Les instructions standards pour les textes d'appel à l'action s'appliquent.

Alcool

Les publicités pour l'alcool sont interdites aux États-Unis sur Fire TV. Pour connaître les exigences applicables dans d'autres pays, consultez les Politiques d'acceptation des créations. L'inclusion d'un texte fondé sur ces exigences peut être exclue de la limite de texte.