Création basée sur des composants Amazon DSP : créations pour Brand Store et basées sur les ressources
Les créations basées sur des composants vous permettent de générer des publicités optimisées à l'aide de composants publicitaires, tels qu'un titre, une description et une image. Les expériences publicitaires suivantes font partie des créations basées sur les composants :
- Création basée sur des ressources (ABC) : une expérience publicitaire qui redirige les visiteurs vers n'importe quel site web et utilise les composants ou ressources publicitaires téléchargés par l'annonceur pour créer des publicités natives intégrées au fil d'actualité ou des publicités display standard dynamiques.
- Création sur Brand Store (BCS) : une expérience publicitaire qui redirige les acheteurs vers n'importe quelle page sur Amazon et utilise les composants ou ressources publicitaires téléchargés par l'annonceur pour créer des publicités natives intégrées au fil d'actualité ou des publicités display standard dynamiques. Lorsque des ASINs d'offres actives et prises en charge sont disponibles sur la page du Store, les annonceurs peuvent choisir d'inclure des messages d'offres dans leur création.
Exigences relatives aux ressources de créations publicitaires
| Champs | Spécification | Création pour Brand Store (nombre de composants par champ) | Création basée sur les ressources (nombre de composants par champ |
| Titre | 50 caractères ; 25 caractères pour le Japon | 1 | 5 |
| Nom de la marque | 25 caractères ; 15 caractères pour le Japon | 1 | 1 |
| Description du corps de texte | 200 caractères ; 100 caractères pour le Japon | 1 | 5 |
| Clause de non-responsabilité | 60 caractères ; 28 caractères pour le Japon | 1 | 1 |
| Appel à l'action | Liste déroulante des appels à l'action préapprouvés | 1 | 5 |
| Logo | 400 x 400 px min. (1:1) | 1 | 5 |
| Image | 3 rapports hauteur/largeur (carré [1:1], haut [1,91:1], large [9:16]) | Chargez jusqu'à 3 images en respectant l'un des 3 rapports hauteur/largeur | Chargez jusqu'à 15 images en respectant l'un des 3 rapports hauteur/largeur |
| URL du taux de clics | Pour BSC, l'URL cliquable doit renvoyer vers une page de Store sur la marketplace sélectionnée par l'utilisateur. Le format de l'URL du Store doit être le suivant : https://amazon.<domaine>/stores/page/{IDdepage}, par exemple, https://www.amazon.com/stores/page/947C6949-CF8E-4BD3-914A-B411DD3E4433 | 1 | 1 |
Instructions en matière d'images personnalisées
- Pour une gestion plus directe de la création générée, nous vous recommandons de charger trois images personnalisées :
- Image carrée (rapport hauteur/largeur de 1:1)
- Taille recommandée : 1 200 x 1 200 px
- Taille min. : 600 x 600 px
- Image haute (rapport hauteur/largeur de 9:16)
- Recommandée : 900 x 1 600 px
- Min. : 338 x 600 px
- Image large (rapport hauteur/largeur de 1,91:1).
- Taille recommandée : 1 200 x 628 pixels
- Min. : 600 x 314 pixels
- Vous pouvez également utiliser notre outil de recadrage dans le formulaire pour générer les trois rapports hauteur/largeur requis. Pour utiliser l'outil de recadrage, assurez-vous que l'image personnalisée est en haute résolution et de qualité élevée, d'au moins 600 x 600 px et d'une taille inférieure ou égale à 5 Mo.
- Les images personnalisées ne doivent contenir aucun élément de branding, tel que du texte, des logos ou un appel à l'action. Utilisez plutôt les composants du titre, du logo et de la clause de non-responsabilité pour inclure des messages de branding à votre publicité. Il est possible d'ajouter ces composants à une image personnalisée ou à l'image du produit par défaut.
- N'ajoutez aucun élément de marque, comme du texte, des logos ou des appels à l'action. Utilisez plutôt les composants du titre, du logo et de la clause de non-responsabilité pour inclure des messages de branding à votre publicité. Il est possible d'ajouter ces composants à une image personnalisée ou à l'image du produit par défaut.
- L'image peut être une image du produit ou « mode de vie ».
- Les images ne doivent pas :
- contredire la page de destination ;
- être sur un fond blanc ou transparent ;
- représenter un logo de marque individuel ou une combinaison de logos ;
- contenir des éléments encombrés, excessifs, mal recadrés ou illisibles ;
- contenir du texte supplémentaire autre que le texte naturellement présent dans l'image (par exemple, sur l'emballage du produit) ;
- utiliser les formats « Pillarbox » ou « Letterbox » ;
- contenir des allégations relatives au prix ou à des remises.
- N'utilisez pas de boutons ou de texte d'appel à l'action dans l'image personnalisé. Les créations e-commerce contiennent leurs propres boutons d'appel à l'action, le cas échéant (par exemple, Ajouter au panier, Ajouter à la liste).
- Si plusieurs produits identifiables s'affichent sur une publicité, celle-ci doit refléter avec précision les types de produits présents sur la page de destination sur laquelle la plupart de ces produits doivent être disponibles.
- L'image personnalisée ne doit pas répéter des informations qui apparaissent déjà dans la section e-commerce.
- Amazon Ads redimensionnera l'image personnalisée en fonction de la taille de publicité souhaitée et de l'appareil.
Vous trouverez ci-dessous des exemples pour en apprendre plus sur les exigences en matière d'image. Remarque : ne transférez pas ces images à vos clients.
Instructions en matière de logo
- Lors de la création des logos, les concepteurs doivent utiliser les modèles PSD du logo (BSC_ABC_Logo.PSD.zip). Les modèles PSD comprennent des « zones de sécurité » vertes dans lesquelles le contenu clé, tel que le texte et les images importantes, doit être placé. Le contenu se trouvant en dehors des zones de sécurité sera coupé lors du recadrage pour certaines tailles de publicité
- Doit respecter un rapport hauteur/largeur de 1:1, avec une taille minimale de 400 x 400 pixels.
Utilisez le logo PSD pour générer vos logos :
Liste déroulante des appels à l'action
Vous trouverez ci-dessous une liste d'appels à l'action parmi lesquels vous pouvez faire votre choix.
- Création basée sur des ressources :
- Création pour Brand Store :
| Type de campagne | Appel à l'action | Expérience de la page de destination |
|---|---|---|
| Achats | Acheter maintenant | Doit rediriger vers une destination d'achat comme une page produit, une page de résultats de recherche, un Store ou une page de destination personnalisée/adaptée orientée sur les ventes. |
| Achats | Acheter maintenant | Doit rediriger vers une page produit ou une page de destination personnalisée |
| Achats | Précommander maintenant | Doit rediriger vers une page produit ou une page de destination personnalisée proposant des options de précommande. |
| Branding et découverte | En savoir plus | La page de destination doit apporter des informations à propos du produit ou du service et plus particulièrement des informations supplémentaires concernant toute fonctionnalité ayant pu être mentionnée dans la publicité. |
| Branding et découverte | Voir les détails | La page de destination peut contenir des options et des liens d'achat, mais elle est avant tout une expérience de branding plutôt qu'une expérience de vente. |
| Branding et découverte | Découvrir plus | La page de destination peut contenir des options et des liens d'achat, mais elle est avant tout une expérience de branding plutôt qu'une expérience de vente. |
| Applications et jeux basés sur des applications mobiles | Télécharger maintenant | Permet d'accéder à la page de téléchargement de l'application ou du jeu. Si vous devez créer un compte pour utiliser le jeu/jouer, l'avertissement de la publicité doit mentionner que « des conditions s'appliquent ». |
| Applications et jeux basés sur des applications mobiles | Obtenir l'application | Si vous devez créer un compte pour utiliser le jeu/jouer, l'avertissement de la publicité doit mentionner que « des conditions s'appliquent ». |
| Abonnements | S'abonner maintenant | L'option d'inscription doit apparaître clairement sur la page de destination. |
| Abonnements | Inscrivez-vous maintenant | L'option d'inscription doit apparaître clairement sur la page de destination. |
| Autre | Réserver maintenant | Peut être utilisé dans la catégorie Voyage, par exemple pour des compagnies aériennes, des compagnies de croisière, des hôtels, etc. |
| Autre | Découvrir maintenant | Peut être utilisé pour des campagnes liées au secteur automobile. |
| Autre | Obtenir un devis | Doit rediriger vers une page de destination externe ou une page de destination personnalisée contenant une option d'inscription ou un outil de devis. La publicité doit mentionner que des « conditions générales s'appliquent », et l'intégralité des conditions générales doit se trouver sur la page de destination. |
| Appel à l'action | Expérience de la page de destination |
|---|---|
| Acheter maintenant | Doit renvoyer vers une page de destination du Store |
| Acheter maintenant | Doit renvoyer vers une page de destination du Store |
| En savoir plus | Doit renvoyer vers une page de destination du Store |
| Voir les détails | Doit renvoyer vers une page de destination du Store |
| Découvrir plus | Doit renvoyer vers une page de destination du Store |
Composants supplémentaires d'une création pour Brand Store
Une création pour Brand Store inclut les composants supplémentaires suivants :
Contenu de l'image : Si votre image présente des produits, veuillez ajouter les ASINs des produits correspondants dans le formulaire. Vous pouvez ajouter jusqu'à 3 ASINs. Les ASINs des produits seront utilisés pour la notoriété de la vente au détail, notamment en interrompant les enchères sur la création lorsque les ASINs en vedette sont en rupture de stock ou ne sont plus disponibles sur la page du Store.
Autoriser les messages d'offres de la marque : cochez cette case pour afficher les offres sur la page de votre boutique. Lorsque vous activez la fonctionnalité « Autoriser les messages d'offres de la marque », le titre de la publicité est configuré en conséquence.
| N° | Scénarios sur la page du Store | Exemples | Message d'offre attendu |
|---|---|---|---|
| 1 | Le message de l'offre indiquera le pourcentage de réduction le plus élevé commun à au moins 10 % des ASINs. | 1 ASIN avec offre à 35 % de réduction = 5 % du total 2 ASINs avec offre à 30 % de réduction = 10 % du total 4 ASINs avec offre à 20 % de réduction = 20 % du total 10 ASINs avec offre à 15 % de réduction = 50 % du total 3 ASINs sans offre = 15 % du total Total des ASINs : 20 | Économisez jusqu'à 30 % sur [nom de la marque] |
| 2 | Si tous les ASINs proposent le même pourcentage d'offre | 10 ASINs avec offre 35 % de réduction = 100 % Total des ASINs : 10 | Économisez 35 % sur [nom de marque] |
| 3 | Si un message d'offre est activé, mais qu'aucune offre correspondante ne correspond à un minimum de 10 % des offres sur les ASINs | 1 ASIN avec offre à 35 % de réduction = 9 % du total 1 ASIN avec offre à 30 % de réduction = 9 % du total 1 ASIN avec offre à 20 % de réduction = 9 % du total 1 ASIN avec offre à 15 % de réduction = 9 % du total 7 ASINs sans offre = 64 % du total Total des ASINs : 11 | Titre générique |
| 4 | Si le message d'offre est désactivé sur le Brand Store | Titre générique |
Les offres des créations pour Brand Store sont calculées sur la base de tous les ASINs qui apparaissent sur la page des Stores de l'annonceur. Les types de promotion pris en charge sont les Offres Stars, les meilleures offres, les Ventes Flash et les coupons. Veuillez consulter les informations ci-dessous pour plus de détails sur le comportement logique des transactions
- Tous les ASINs de la grille de produits sont inclus dans la logique des transactions
- Tous les ASINs du composant d'offre en vedette ne sont pas inclus dans la logique de l'offre
- Les ASINs en rupture de stock (qu'ils soient masqués ou affichés) sont inclus dans la logique des transactions
- Les promotions financées par les fournisseurs peuvent être considérées comme une « offre »
- Les coupons (financés par le fournisseur) peuvent être considérés comme une « offre »
- Les remises barrées qui ne sont pas considérées comme une offre ne sont pas éligibles
Emplacements
Lorsque vous configurez votre création, vous devez sélectionner le type d'inventaire : Autoriser la diffusion pour l'inventaire display standard et/ou Autoriser la diffusion pour l'inventaire natif tiers. Par défaut, les deux types d'inventaire sont sélectionnés. La sélection de l'option Autoriser la diffusion pour l'inventaire display permet à Amazon DSP de créer plusieurs versions des publicités display standard en fonction des composants publicitaires que vous avez chargés. La sélection de l'option Autoriser la diffusion pour l'inventaire natif tiers vous permet d'utiliser les créations basées sur des ressources (ABC) et les créations pour Brand Store (BSC) afin de générer des publicités natives intégrées au fil d'actualité et d'accéder à de véritables inventaires natifs via nos partenaires tiers, tels que TripleLift.
Autoriser la diffusion sur un inventaire display standard
Les créations BSC et ABC vous permettent de générer rapidement des publicités dynamiques dans toutes les tailles traditionnelles à l'aide d'un seul formulaire de création. Les versions des créations seront automatiquement renseignées à l'aide des composants publicitaires chargés. La réactivité de la création augmente la disponibilité de votre inventaire, vous permettant ainsi d'atteindre les spectateurs quel que soit l'endroit où ils passent leur temps. Vous pouvez également créer des publicités pour des formats spécifiques, notamment 160 x 600, 245 x 250, 300 x 50, 300 x 600, 320 x 50, 414 x 125, 650 x 130, 728 x 90, 970 x 250, 980 x 55, 300 x 250 et 336 x 280.
Plage de tailles de publicités prises en charge pour les publicités réactives
| Mise en page | Définition | Taille minimale |
| Large | L/H > 1,5 | 216 x 36 |
| Rectangle | 0,7 < W/H < 1,5 | 180 x 150 |
| Grande | W/H <0 ,7 | 120 x 240 |
Autoriser la livraison sur un inventaire natif tiers
Pour les publicités display natives intégrées au flux, Amazon DSP ne crée pas la publicité elle-même. Au lieu de cela, Amazon DSP envoie les composants publicitaires chargés aux SSP et aux éditeurs à l'aide de la version 1.2. de la spécification de l'API OpenRTB Dynamic Native Ads. Les éditeurs et les sources d'approvisionnement tierces utilisent ces composants pour générer des publicités qui correspondent à la forme et au contenu de la plateforme sur laquelle les publicités sont diffusées.