Publicités audio

Il s'agit de créations publicitaires audio du niveau financé par la publicité d'Amazon Music, qui incluent un appel à l'action Alexa permettant aux auditeurs d'interagir avec cette publicité en utilisant leur voix. Lorsque les auditeurs entendent une publicité audio interactive qui les intéresse sur un appareil compatible Alexa, ils peuvent ajouter des produits à leur panier, configurer des rappels sur leur appareil compatible Alexa ou recevoir des informations de suivi par e-mail ou par notification push. L'expérience est simple et fluide pour que les clients puissent interagir avec des publicités audio quand ils le souhaitent après avoir entendu une publicité. Les publicités audio interactives prennent en charge les mêmes spécifications de création et de bannière que les publicités audio standard, elles ajoutent simplement des fonctionnalités interactives vocales.

Les annonceurs peuvent proposer leur propre ressource de créations publicitaires ou les services de production de créations Amazon Ads peuvent fournir une création complète et une aide à la production (rédaction, diffusion, enregistrement et mixage) pour les marques qui ne disposent pas de ressources de créations publicitaires audio.

• Les publicités doivent être adaptées au grand public et aux environnements publics. Elles ne doivent pas inclure de contenu violent, menaçant, suggestif ou provocateur. Vous trouverez des détails supplémentaires dans la Politique d'acceptation des créations d'Amazon.
• Les publicités doivent uniquement utiliser le branding de l'annonceur et ne peuvent pas inclure d'éléments de branding Amazon, sauf en cas d'autorisation expresse d'Amazon.
• Tous les dialogues et voix hors champ doivent être faciles à entendre et à comprendre, et avoir un rythme régulier. De plus, leur volume doit être approprié.
• Le rythme et le volume des clauses de non-responsabilité et les avertissements doivent être à peu près identiques au reste de la publicité (le rythme peut être légèrement plus rapide).
• Évitez les coupures brutales ou surprenantes de musique en début et/ou en fin de message publicitaire
• Pour assurer la compatibilité avec les enceintes intelligentes, les publicités ne doivent pas comporter de références aux actions de clics.
• Mentionnez clairement le nom de la marque ou du produit et informez le client sur les caractéristiques et les avantages principaux du produit ou du service. Trouvez un équilibre entre narration et vente. N'incluez pas d'allégations marketing non fondées ni de blagues ou de sketchs élaborés.
• Utilisez la musique et les effets sonores comme des éléments narratifs qui contribuent à raconter une histoire ou à mettre en valeur un message. N'incluez pas de sons aigus ou désagréables, tels que des cornes de brume.
• La publicité peut être diffusée après une autre publicité (et non juste après la musique). N'incluez pas de déclarations introductives qui présument trop du contexte d'écoute :
À faire : « Salut, cher auditeur ! »
À ne pas faire : « Désolé d'interrompre votre écoute ! »
À ne pas faire : « Présenté par [marque/nom du produit] »
• Terminez en indiquant clairement les actions que vous souhaitez que les auditeurs réalisent. Chaque création ne peut contenir qu'une action et celle-ci doit être en lien avec l'objectif de la campagne (par exemple, stimuler les ventes, renforcer la notoriété, etc.). Exemples :
• Acheter [marque/produit] maintenant, sur Amazon.
• Pour en savoir plus sur [MARQUE/PRODUIT], rendez-vous sur [URL]
• Recherchez [MARQUE/PRODUIT] aujourd'hui sur Amazon

• Le programme IAA propose actuellement trois appels à l'action différents aux clients. Pour que l'interaction fonctionne, les énoncés (comme « Alexa, ______ ») doivent être utilisés, tels qu’écrits. Voici des exemples pour chaque énoncé utilisé comme appel à l'action d'introduction et de conclusion :
• « Alexa, rappelle-le-moi »
• Appel à l'action d'introduction
• Vous pouvez définir un rappel de cet événement dans cette publicité en disant « Alexa, rappelle-le-moi »
• Cette publicité est interactive. Vous pouvez dire « Alexa, rappelle-le-moi » afin de définir un rappel pour l'événement promu
• Si vous souhaitez définir un rappel pour l'événement présenté dans cette publicité, il vous suffit de dire « Alexa, rappelle-le-moi »
• Appel à l'action de conclusion
• Pour définir un rappel pour cet événement, il vous suffit de dire « Alexa, rappelle-le-moi ». «  Alexa, rappelle-le-moi  ».
• Pour définir un rappel pour [BRAND COPY], dites simplement « Alexa, rappelle-le-moi ». «  Alexa, rappelle-le-moi  ».
• Ne ratez pas [EVENT] ! Définissez un rappel dès maintenant en disant « Alexa, rappelle-le-moi. ». « Alexa, rappelle-le-moi ».
• « Alexa, envoie-moi plus d'informations ».
• Appel à l'action d'introduction
• Vous pouvez en savoir plus sur cette publicité en disant « Alexa, envoie-moi plus d'informations ».
• Vous pouvez obtenir plus d'informations sur cette publicité en disant « Alexa, envoie-moi plus d'informations ».
• Vous pouvez interagir avec cette publicité en disant « Alexa, envoie-moi plus d'informations. »
• Appel à l'action de conclusion
• Pour recevoir un e-mail et une notification push unique d'Amazon contenant un lien de l'annonceur, il vous suffit de dire « Alexa, envoie-moi plus d'informations ». « Alexa, envoie-moi plus d'informations ».
• Le texte en gras (« pour recevoir un e-mail et une notification push unique d'Amazon ») constitue une obligation légale.
• « Alexa, ajoute au panier ».
• Appel à l'action d'introduction
• Vous pouvez effectuer des achats pendant cette publicité en disant « Alexa, ajoute au panier ».
• Cette publicité est interactive. Dites « Alexa, ajoute au panier » pour commencer vos achats !
• Commencez à tout moment vos achats pendant cette publicité en disant « Alexa, ajoute au panier ».
• Appel à l'action de conclusion
• Pour commencer vos achats dès maintenant, il vous suffit de dire « Alexa, ajoute au panier ». «  Alexa, ajoute au panier  ».
• Pour ajouter [PRODUCT] à votre panier pour évaluation, il vous suffit de dire « Alexa, ajoute au panier ». «  Alexa, ajoute au panier  ».
• Pour effectuer des achats à l'aide de votre voix, il vous suffit de dire «  Alexa, ajoute au panier  ». «  Alexa, ajoute au panier  ».

• Les publicités doivent être adaptées au grand public et aux environnements publics. Elles ne doivent pas inclure de contenu violent, menaçant, suggestif ou provocateur. Vous trouverez des détails supplémentaires dans la Politique d'acceptation des créations d'Amazon.
• Les publicités doivent uniquement utiliser le branding de l'annonceur et ne peuvent pas inclure d'éléments de branding Amazon, sauf en cas d'autorisation expresse d'Amazon.
• Tous les dialogues et voix hors champ doivent être faciles à entendre et à comprendre, et avoir un rythme régulier. De plus, leur volume doit être approprié.
• Le rythme et le volume des clauses de non-responsabilité et les avertissements doivent être à peu près identiques au reste de la publicité (le rythme peut être légèrement plus rapide).
• Évitez les coupures brutales ou surprenantes de musique en début et/ou en fin de message publicitaire
• Pour assurer la compatibilité avec les enceintes intelligentes, les publicités ne doivent pas comporter de références aux actions de clics.
• Mentionnez clairement le nom de la marque ou du produit et informez le client sur les caractéristiques et les avantages principaux du produit ou du service. Trouvez un équilibre entre narration et vente. N'incluez pas d'allégations marketing non fondées ni de blagues ou de sketchs élaborés.
• Utilisez la musique et les effets sonores comme des éléments narratifs qui contribuent à raconter une histoire ou à mettre en valeur un message. N'incluez pas de sons aigus ou désagréables, tels que des cornes de brume.
• La publicité peut être diffusée après une autre publicité (et non juste après la musique). N'incluez pas de déclarations introductives qui présument trop du contexte d'écoute :
À faire : « Salut, cher auditeur ! »
À ne pas faire : « Désolé d'interrompre votre écoute ! »
À ne pas faire : « Présenté par [marque/nom du produit] »
• Terminez en indiquant clairement les actions que vous souhaitez que les auditeurs réalisent. Chaque création ne peut contenir qu'une action et celle-ci doit être en lien avec l'objectif de la campagne (par exemple, stimuler les ventes, renforcer la notoriété, etc.). Exemples :
• Acheter [marque/produit] maintenant, sur Amazon.
• Pour en savoir plus sur [MARQUE/PRODUIT], rendez-vous sur [URL]
• Recherchez [MARQUE/PRODUIT] aujourd'hui sur Amazon

• N'incluez pas d'appels à l'action et ne façonnez pas le texte de la publicité de la même manière qu'un élément d'interface utilisateur.
• Pour les publicités audio interactives, incluez la bulle de dialogue de marque Alexa en utilisant la police et les styles du modèle PSD (par exemple, « Alexa, ajoute au panier »).

✔ À faire :





✘ À ne pas faire :




• Si elles sont incluses, les URL doivent comporter une ligne de texte et moins de 50 caractères.

✔ À faire :



✘ À ne pas faire :


• Rédigez un texte de publicité aussi court que possible, de 12 mots maximum (à l'exclusion du nom/logo de la marque et des mentions légales requises comme les droits d'auteur). N'incluez pas d'informations ou d'instructions inutiles, y compris les « petits caractères ».
• Le texte de la publicité doit avoir une taille de police minimum de 32 pts pour en assurer la lisibilité sur les appareils mobiles (26 pts pour le texte légal).

✔ À faire :



✘ À ne pas faire :

Afin de proposer aux clients la meilleure expérience possible, nous vous recommandons d'enregistrer des scripts qui évoquent « Alexa » par l'intermédiaire des services de production de créations d'Amazon, avec un fournisseur expérimenté dans la production de médias lus sur des appareils compatibles Alexa.