8.0 Politiques relatives aux publicités display pour la région MENA

8.1 Restrictions en matière de contenu

8.1.1 Normes culturelles et sociales

En Arabie saoudite, au Bahreïn, en Égypte, aux Émirats arabes unis, en Jordanie, au Koweït, au Maroc, à Oman, au Qatar et en Turquie, les publicités ne doivent pas inclure de contenu ni de thèmes susceptibles d'offenser les valeurs de la société, l'héritage culturel (en particulier l'héritage et la civilisation arabes) ou l'identité de l'État.

Conformément aux politiques publicitaires mondiales, les publicités défendant des intérêts politiques (en faveur ou à l'encontre d'une personnalité ou d'un parti politique, ou en lien avec une élection) sont interdites en Arabie saoudite, au Bahreïn, en Égypte, aux Émirats arabes unis, en Jordanie, au Koweït, au Maroc, à Oman, au Qatar et en Turquie. Les publicités ne doivent jamais manquer de respect à la Constitution ni critiquer les politiques nationales ou internationales de l'Arabie Saoudite, du Bahreïn, de l'Égypte, des Émirats arabes unis, de la Jordanie, du Koweït, du Maroc, d'Oman, du Qatar ou de la Turquie. De plus, les publicités ne doivent pas :

• critiquer des chefs d'État, des membres des familles royales au pouvoir, des personnalités politiques, des ministères ou départements d'État, des institutions ou des personnalités militaires ou relevant de la sécurité, le système de gouvernement ou tout autre symbole ou image connexe ;
• compromettre la sécurité de l'État, ses intérêts, sa réputation, son prestige, ses symboles, ses dirigeants, ses institutions (y compris toute représentation négative des éléments ci-dessus : par ex., une publicité de divertissement montrant le Burj Khalifa en ruines sera considérée comme une infraction) ;
• perturber les exigences d'ordre public, de sécurité nationale et d'intérêt public (voir également la section « Normes culturelles et sociales » ci-dessus) ;
• porter préjudice, porter atteinte ou nuire à l'économie ou aux intérêts économiques de l'État ;
• porter préjudice ou nuire aux relations avec d'autres pays ;
• montrer des drapeaux présidentiels ou tout autre drapeau imprimés sur un vêtement ou sur un support inapproprié (par ex., un drapeau national sur un verre à shooter ou un tapis) ;
• décrire ni représenter de groupes ou de mouvements politiques ;
• décrire une attitude de rébellion politique ou sociale envers les normes culturelles et sociales établies. Par exemple : une publicité montrant des jeunes gens se rebellant contre des figures d'autorité, comme des enseignants ou des officiers de police, ou du contenu contestant le port des vêtements traditionnels comme le hijab ou la abaya.

La politique mondiale en matière de publicité interdit le contenu publicitaire qui prône ou dénigre les religions. Les publicités pour des produits et services religieux sont interdites.

Aucune forme de calligraphie religieuse, ni le nom ni l'image d'Allah (ou du prophète Mahomet, ou de tout autre prophète ou toute autre figure religieuse de l'islam ou de toute autre religion), ni aucun objet ou site religieux ne peuvent être imprimés sur des vêtements, ni sur aucun autre support inapproprié. Cette disposition s'étend à l'ensemble des vêtements, chaussures, revêtements de sol, articles de literie, produits pour animaux, produits d'hygiène et de beauté, et articles contenant de l'alcool.

Au-delà de l'islam, toutes les religions doivent être traitées avec respect. Cela étant dit, les contenus liés au polythéisme sont interdits (par ex., une publicité pour un t-shirt portant l'inscription « In gods we trust » ou toute autre référence à Dieu formulée au pluriel sera refusée).

De plus, les publicités pour des produits et services religieux sont interdites.

Les publicités pour des produits non religieux ne doivent pas inclure d'images ni d'objets associés à la religion. Cette restriction s'étend à toute référence à des périodes de fêtes ou à des célébrations à caractère religieux, comme Noël, Diwali, etc. Les campagnes qui font référence au ramadan pendant cette période sont autorisées.

8.2 Instructions en matière d'images

8.2.1 Nudité partielle

En Arabie saoudite, au Bahreïn, en Égypte, aux Émirats arabes unis, en Jordanie, au Koweït, au Maroc, à Oman, au Qatar et en Turquie, il est courant que la peau soit couverte dans les lieux publics. Les publicités ne doivent pas contenir d'éléments qui pourraient être considérés comme sexuellement provocants. Si la nudité partielle est pertinente dans le contexte du produit promu (par exemple, un maillot de bain), ce contenu peut être autorisé à condition que la pose du mannequin ne soit pas sexuellement provocante, sauf au Bahreïn, en Arabie saoudite, en Égypte et au Koweït où ce contenu est toujours interdit, quelle que soit la pertinence du produit dont vous faites la promotion.

Les images contenant les éléments cités ci-après sont interdites :

• Images représentant des sujets, des lieux et des événements associés à un conflit politique ou armé en cours. Les événements historiques peuvent être représentés dans les publicités de divertissement, par exemple dans le cas d'une bande-annonce de film en lien avec la Seconde Guerre mondiale.
• Images liées à des groupes militants/terroristes/séparatistes, ainsi que leurs drapeaux, leurs dirigeants et leurs uniformes
• Images mettant en scène des dirigeants arabes controversés
• Images mettant en scène une consommation d'alcool, y compris des bouteilles de vin ou de bière, de la verrerie ou tout autre récipient associé à l'alcool (voir également les restrictions relatives à la catégorie « Alcool » ci-dessous)
• Images mettant en scène des jeux de hasard ou des loteries (voir également les restrictions de la catégorie « Jeux d'argent » ci-dessous)
• Produits ou images représentant un cochon ou du porc (par ex., cochon en peluche)
• Pointer le bas du pied en direction d'une autre personne ou d'un objet religieux ou politique ou les montrer de cette manière est irrespectueux et ne doit pas apparaître dans les publicités.

8.3 Restrictions en matière de catégorie de produits

Les catégories de produits suivantes sont interdites en Arabie saoudite, au Bahreïn, en Égypte, aux Émirats arabes unis, en Jordanie, au Koweït, au Maroc, à Oman, au Qatar et en Turquie, sauf indication contraire :

• Alcool
• La politique mondiale en matière de publicité interdit le contenu publicitaire encourageant, glorifiant ou dépeignant une consommation excessive d'alcool. En outre, les publicités ne doivent pas faire référence à, ni représenter des boissons alcoolisées ou une consommation d'alcool. Par exemple, une publicité pour une table de salle à manger ne doit pas présenter de bouteille de vin posée sur la table.
• Des exceptions peuvent être faites pour des bandes-annonces de divertissement (mais pas dans des créations statiques) qui montrent une utilisation de l'alcool de manière accessoire, sauf en Arabie saoudite, à Oman et au Qatar où cela est interdit. La consommation d'alcool ne doit jamais être la principale focale d'une publicité, et toute exception requiert une approbation préalable de la part d'Amazon.
• Activités astrologiques, divination, magie/sorcellerie/jonglerie
• Par exemple, les publicités pour des spectacles de magie, des jeux, des tours de magie ou encore des baguettes magiques factices ne sont pas autorisées.
• Concours et tirages au sort (sauf en Jordanie, en Arabie saoudite ou aux Émirats arabes unis, où ils sont autorisés)
• Arabie saoudite :
• L'achat de biens ou l'abonnement à un service proposé ne doivent pas constituer une condition de participation.
• Émirats arabes unis :
• Les objets dont la publicité et/ou la vente sont interdites ou soumises à des restrictions en vertu de la législation locale ne peuvent constituer des prix.
• Les références aux « loteries » ou aux « jackpots » sont interdites.
• Éducation (sauf au Koweït, au Maroc et au Qatar, où cela est autorisé)
• Jeux d'argent
• Laits maternisés et laits 2ème âge
• Bahreïn : les publicités pour les laits maternisés et les laits 2ème âge sont interdites.
• Égypte : les publicités pour les laits maternisés destinés aux nourrissons âgés de 0 à 12 mois sont interdites. Les publicités pour les laits 2ème âge pour enfants de plus de 12 mois sont autorisées.
• Jordanie : les publicités pour les laits maternisés destinés aux nourrissons âgés de 0 à 12 mois et les laits 2ème âge pour enfants de plus de 12 mois sont autorisées.
• Arabie saoudite : les publicités pour les laits maternisés et les laits 2ème âge pour nourrissons et enfants de 0 à 36 mois sont interdites. Les publicités pour les laits 2ème âge pour enfants de plus de 36 mois sont autorisées.
• Koweït : les publicités pour les laits maternisés et les laits 2ème âge sont interdites.
• Maroc : les publicités pour les laits maternisés sont interdites. Les publicités pour les laits 2ème âge pour nourrissons de plus de 6 mois sont autorisées.
• Oman : les publicités pour les laits maternisés pour nourrissons âgés de 0 à 4 mois et les laits 2ème âge pour nourrissons âgés de 4 mois et plus sont autorisées.
• Qatar : les publicités pour laits maternisés et les laits 2e âge sont autorisées.
• Turquie : les publicités pour les laits maternisés sont interdites. Les publicités pour les laits 2ème âge pour nourrissons de plus de 6 mois sont autorisées.
• Émirats arabes unis : les publicités pour les laits maternisés sont interdites. Les publicités pour les laits 2ème âge pour nourrissons de plus de 12 mois sont autorisées.