Measurement and analytics
Grâce à l'analyse rapide de la vente au détail, Amazon Ads fournit les données de la dernière heure en quelques minutes, ce qui permet de procéder à une optimisation globale des campagnes Amazon Ads et de disposer de statistiques sur les performances de la vente au détail.
L'analyse rapide de la vente au détail est accessible via les points d'accès des rapports et notifications de l'API Partenaire de vente. L'API Partenaire de vente est disponible auprès d'Amazon. Pour pouvoir y accéder, vous devez avoir reçu une approbation, disposer de ressources de développement, ainsi que développer une intégration d'API. Une fois intégré à l'API Partenaire de vente, vous pouvez ingérer les statistiques sous forme de rapport ou faire envoyer les messages de manière programmatique vers une destination AWS.
Grâce à l'analyse rapide de la vente au détail, vous pouvez accéder de manière programmatique à une foule d'informations qui vous aideront à élaborer votre stratégie publicitaire, le tout sur une base horaire. Vous pouvez accéder aux informations suivantes :
Les statistiques de réussite se divisent en deux catégories : les normes du secteur (taux de clics, retour sur investissement publicitaire, taux de vues de la page produit, ajouts au panier, etc.) et les objectifs liés au e-commerce, qui sont propres à Amazon (taux de vues de la page produit, coût par vue de page produit, abonnements Prévoyez et Économisez, etc.).
Les statistiques « premier achat de la marque » émanent des clients qui réalisent pour la première fois un achat auprès de votre marque, et vous aident à comprendre les achats attribués à la publicité.
Les statistiques sur le trafic brut et non valide vous aident à rapprocher les statistiques Amazon DSP et celles de tiers. Les statistiques de trafic non valide (IVT) sont nuancées et peuvent être difficiles à interpréter. Veillez à réconcilier les statistiques brutes avant d'appliquer les statistiques IVT, afin d'éliminer les écarts liés au suivi et aux mesures.
Vue de la page produit
Unités commandées
Recettes issues des commandes
En surveillant les variations horaires du trafic, des ventes et de l'inventaire, vous pouvez mieux orienter les optimisations des campagnes Amazon Ads, par exemple en augmentant le budget consacré à certains ASINs aux heures où les performances de vente sont les plus élevées. Du côté de la vente au détail, vous pouvez également vous assurer que les niveaux d'inventaire alloués sont appropriés et qu'ils sont optimisés en fonction des performances publicitaires.
Grâce à des statistiques de vente en temps quasi réel, vous disposerez de données horaires sur la manière dont les acheteurs interagissent avec une marque au niveau de l'ASIN, notamment en ayant connaissance du nombre de vues de la page produit, des unités commandées et du décompte d'inventaire disponible chez Amazon. Ces données peuvent contribuer à façonner les stratégies publicitaires au niveau des produits.
Obtenez une analyse de la vente au détail à la minute près, peu après la fin de chaque heure. Cela peut vous aider à effectuer des optimisations intrajournalières, par exemple en augmentant les enchères Amazon Ads au niveau de l'ASIN pendant les heures où les performances sont meilleures.
La fonctionnalité d'analyse rapide de la vente au détail est disponible pour les annonceurs de toute taille, qu'ils soient vendeurs ou fournisseurs. Les annonceurs capables de suivre les statistiques horaires et d'effectuer des optimisations intrajournalières sont susceptibles d'utiliser cette fonctionnalité. Cependant, les annonceurs peuvent également envisager de travailler avec des partenaires Amazon Ads prenant en charge cette fonctionnalité.
La fonctionnalité d'analyse rapide de la vente au détail est accessible via l'API Partenaire de vente, que ce soit pour les rapports ou les notifications.
Les statistiques de vente au détail suivantes sont disponibles, en temps quasi réel, ventilées par heure de la journée :
Vous devez avoir accès à l'API Partenaire de vente et à une ressource de développement, car la fonctionnalité d'analyse rapide de la vente au détail est disponible via l'API Partenaire de vente en ce qui concerne les rapports.
