Pour mieux comprendre la relation entre publicité et culture aujourd'hui, Amazon Ads a réalisé une étude mondiale qui comprenait des groupes de discussion et des enquêtes auprès des consommateurs, fondées sur des entretiens avec des experts et des analyses des tendances.
La publicité et l'air du temps de A à Z présente des données récentes, les perspectives émergentes et des recommandations exploitables pour les marques qui cherchent à prendre part aux discussions culturelles.
Ce que nous avons découvert
Dans un monde rempli de moments viraux éphémères et qui évolue rapidement, les consommateurs sont à la recherche de lien et d'appartenance.
Les marques ont l'opportunité de façonner la culture, et de ne pas se contenter d'y réagir, en communiquant leurs valeurs et en permettant aux clients de s'exprimer.
Voici trois tendances clés qui peuvent aider les marques à s'engager dans la culture d'aujourd'hui.
DES CENTRES D'INSPIRATION
Une culture plus intégrée à l'échelle mondiale
Du contenu sud-coréen à la musique latino-américaine, de plus en plus de régions contribuent à la culture mondiale, et ce de manière authentique, originale et autodéterminée.
En France, environ 7 consommateurs sur 10 veulent voir plus d'histoires authentiques et réelles dans les médias, qui reflètent des cultures différentes.
UNE CRÉATIVITÉ DÉMOCRATISÉE
Un dialogue culturel à double sens
La culture numérique a érodé les anciennes hiérarchies. Le pouvoir ascendant des fans devient de plus en plus une force indéniable dans la définition de l'agenda culturel.
En France, environ 6 consommateurs sur 10 estiment que la publicité est un moyen important pour les marques de communiquer leurs valeurs.
UNE NOUVELLE ÉVASION
Des orientations créatives rafraîchissantes
Après une période de stagnation culturelle et d'excès de nostalgie, les consommateurs sont à la recherche d'une culture plus originale émanant de voix distinctes et authentiques.
En France, environ 6 consommateurs sur 10 déclarent apprécier les publicités qui les divertissent.
La durée de vie des tendances n'a cessé de se raccourcir, au point qu'une tendance sociale peut aujourd'hui être un micro-moment. Les marques ont la possibilité de prendre du recul et d'analyser ce que ces nano-tendances révèlent des attentes et des aspirations plus larges des consommateurs. Les marques ont le pouvoir d'être des agents culturels et elles peuvent se démarquer en concentrant leurs efforts sur les grandes histoires qui nous unissent tous.
Diane Hecquet
Directrice Digital et Marketing, YSL Beauty International
En action : Les Sims
Comment les marques peuvent-elles vraiment ravir les consommateurs ? Forte de sa popularité depuis des décennies, la marque Les Sims a créé une nouvelle série de divertissement autour de sa marque pour démontrer en quoi la créativité du jeu vidéo stimule autant l'inspiration dans le jeu que dans la vie réelle.
Comprenez les tendances qui façonnent la culture mondiale aujourd'hui
Téléchargez le rapport La publicité et l'air du temps de A à Z pour découvrir les tendances et les perspectives que cette étude a révélées, et trouver de nouvelles façons pour votre marque de prendre part aux discussions culturelles aujourd'hui.
Soyez là où le monde visionne du contenu
Suscitez l'intérêt des audiences là où elles aiment être, de manière authentique et significative.
