Entrez en relation avec des audiences pertinentes en Inde grâce à Amazon Ads
26 décembre 2023 | Par Shaunakraj Deshpande, Responsable marketing
Les annonceurs qui cherchent à développer la notoriété de leur marque ont souvent des difficultés à identifier et atteindre des audiences pertinentes avec leur proposition de marque. Pour mieux comprendre les habitudes des consommateurs qui font des achats en ligne, Amazon Ads Inde a collaboré avec Kantar sur une étude1 menée au cours des mois de novembre et décembre 2022 auprès de plus de 5 000 participants de 37 villes indiennes. Cette étude a contribué à mettre en lumière la portée d'Amazon et le profil des acheteurs, en vue d'aider les annonceurs à créer des campagnes pertinentes, susceptibles de favoriser leur notoriété auprès des consommateurs.
Voici quelques données clés concernant les audiences Amazon :
La majorité des internautes indiens interagissent avec Amazon
Les internautes indiens visitent Amazon pour découvrir des produits ou effectuer des achats
Des audiences Amazon sont plus jeunes, diplômées et en emploi
Les utilisateurs d'Amazon en Inde sont des adultes des générations Z et Y 2
Les utilisateurs d'Amazon en Inde sont diplômés3 de l'enseignement supérieur, et titulaires d'une licence, d'un Master ou d'un doctorat.
Les utilisateurs d'Amazon en Inde occupent un emploi4 à titre professionnel
(Environ 14 % d'entre eux sont des professionnels libéraux ou des salariés du privé5)
Les audiences Amazon sont à l'aise avec les transactions et les paiements numériques
Les audiences Amazon privilégient généralement les paiements en ligne
Les audiences Amazon privilégient généralement les paiements par carte de crédit ou de débit
Les audiences Amazon privilégient généralement les services bancaires en ligne pour leurs transactions
Les audiences Amazon préfèrent les modes de divertissement numérique récents
Les audiences Amazon utilisent des services de streaming OTT
Les audiences Amazon utilisent des applications musicales
Les audiences Amazon utilisent des consoles de jeu
Une large part des audiences qui possèdent des produits électifs à prix élevé et des produits de marques premium accèdent à Amazon.
Voici l'étendue de l'influence d'Amazon auprès des personnes qui possèdent des produits électifs onéreux. Plus des deux tiers des propriétaires de produits électifs à prix élevé accèdent à Amazon
Appareils électroménagers
Propriétaires de téléviseurs intelligents
Base – 2460
Propriétaires de réfrigérateurs à double porte
Base – 1619
Propriétaires de lave-linge automatiques
Base – 861
Propriétaires de cuisines modulaires
Base – 435
Propriétaires de lave-vaisselle
Base – 71
Part des propriétaires de produits électifs à prix élevé* visitant Amazon.in (%)
Appareils électroniques
Propriétaires de smartphones haut de gamme (15 000 INR et plus)
Base – 1523
Propriétaires d'ordinateurs portables, de tablettes et d'iPad
Base – 603
Propriétaires d'appareils intelligents et d'appareils portables
Base – 217
Part des propriétaires de produits électifs à prix élevé* visitant Amazon.in (%)
Autres biens
Propriétaires de véhicules à 4 x 4
Base – 266
Titulaires de cartes de crédit
Base – 713
Part des propriétaires de produits électifs à prix élevé* visitant Amazon.in (%)
De même, un tiers des consommateurs propriétaires de marque premium dans toutes les catégories accède à Amazon
Marques de prêt-à-porter
Marques de beauté
Marques de vêtements formels
Marques de lunettes de soleil
Marques d'accessoires premium
Marques de montres
Vêtements et chaussures de sport
Marques de vêtements décontractés
Marques de luxe
Part des propriétaires de marques premium** accédant à Amazon
Découvrez ici un aperçu détaillé du comportement des clients qui font des achats sur Amazon
Les clients Amazon ont tendance à exprimer leurs opinions et à explorer les dernières tendances en matière de technologie, de fitness et d'alimentation saine
Leaders d'opinion
Pionniers et inspirateurs de tendances
Passionnés de fitness
Fashionista
Technophile
Amateurs d'aliments bio
Part des audiences Amazon***
Au moins un tiers des audiences Amazon est susceptible de réaliser des achats impulsifs, mais préfère les produits de marque et de qualité.
Intéressés par les marques
Amateurs de qualité
Acheteurs impulsifs
Les utilisateurs d'Amazon adorent voyager, qu'il s'agisse de courtes escapades ou de déplacements nationaux ou internationaux plus ambitieux
Planificateurs de voyage6
Voyageurs nationaux7
Actifs le week-end8
Globe Trotters9
Perception des publicités
L'étude montre que les utilisateurs qui voient des publicités sur Amazon ont tendance à interagir avec ces dernières, ce qui pourrait témoigner d'une confiance accrue dans le contenu publicitaire et pourrait avoir incité les consommateurs à tester les nouvelles marques mises en avant dans les publicités.
Interagit avec les publicités
Fait confiance au contenu et au message des publicités
Essaye de nouvelles marques mises en avant dans des publicités
Voici comment votre marque pourrait tirer avantage de la portée pertinente d'Amazon
- L'étude montre que l'engagement, la confiance et les essais de nouvelles marques peuvent être élevés les utilisateurs Amazon. Par conséquent, il est utile de développer la notoriété des marques et des produits au moyen de solutions publicitaires de haut d'entonnoir, tels que les publicités display, vidéo et audio.
- Vérifiez que la campagne de votre marque est pertinente pour les consommateurs. Appuyez-vous sur les signaux d'audience first-party par critères démographiques et mode de vie pour personnaliser vos campagnes.
1 Kantar et Amazon Ads, Inde, novembre-décembre 2022 ; nombre de personnes ayant répondu à l'enquête : 5 129
2 Adultes de la génération Z : utilisateurs âgés de 18 à 24 ans ; génération Y : utilisateurs âgés de 25 à 34 ans
3 Audiences diplômées : utilisateurs titulaires d'un diplôme d'études supérieures (licence, master, doctorat)
4 Audiences en emploi : utilisateurs travaillant à temps plein ou à temps partiel
5 Professionnels et salariés du privé : utilisateurs travaillant dans des entreprises ou en tant que professionnels libéraux (médecins, avocats, etc.)
6 Planificateurs de voyage : utilisateurs qui aiment organiser eux-mêmes leurs voyages
7 Voyageurs nationaux : utilisateurs qui partent en vacances dans une destination nationale (en Inde) au moins deux fois par an
8 Actifs le week-end : utilisateurs qui fréquentent les théâtres, centres commerciaux, salons de thé, restaurants, cafés haut de gamme, etc., au moins une fois par mois, et qui art également en excursion le week-end au moins deux ou trois fois par an
9 Globe-Trotters : utilisateurs voyageant à l'étranger au moins une fois par an
* Produits électifs à prix élevé : produits au prix élevé auxquels les consommateurs consacrent plus de temps et d'efforts pour prendre une décision d'achat
** Marques mentionnées au cours de l'enquête : Vêtements et chaussures de sport : Nike, Adidas, Puma, etc. ; Vêtements décontractés : Levi's, Wrangler, Pepe Jeans, etc. ; Montres : Fossil, Guess, etc. ; Prêt-à-porter : Max, Westside, etc. ; Vêtements formels : Louis Philippe, Allen Solly, Wills, Blackberrys, etc. ; Lunettes de soleil : Ray-Ban, Oakley, etc. ; Beauté : Mac, Bobbi Brown, Huda Beauty, etc. ; Accessoires haut de gamme : Hidesign, Charles & Keith, Aldo, etc. ; Luxe : Armani, Gucci, Louis Vuitton, Michael Kors, etc.
*** Leaders d'opinion : utilisateurs dont l'avis est sollicité par les proches ; qui écrivent des blogs, rédigent des commentaires sur les sites et applications d'achat, etc.
Pionniers : utilisateurs qui impulsent de nouvelles tendances dans leur cercle social en expérimentant avec de nouveaux styles ; qui aiment essayer de nouvelles marques,produits et gadgets technologiques
Technophiles : utilisateurs qui se tiennent au courant des nouveautés et matière de technologies et de gadgets
Fashionistas : utilisateurs qui suivent les nouvelles tendances de la mode
Passionnés de fitness : utilisateurs qui font de l'exercice au moins deux à trois fois par semaine et/ou suivent un régime d'entraînement spécifique (yoga, Zumba, etc.)
Amateurs d'aliments bio : utilisateurs qui sont prêts à payer plus cher pour les produits bio