Diffuser des publicités pertinentes sans cookies tiers : Techniques avancées pour le bid shading

Depuis près d'une décennie, le secteur de la publicité et du marketing connaît une transformation inévitable. Ce qui semblait être une possibilité lointaine est désormais une réalité : près de 40 % du trafic mondial des navigateurs en ligne fonctionne déjà sans cookies tiers. À terme, jusqu'à 90 % du Web sera anonyme, ce qui représente un moment critique pour les annonceurs et les fournisseurs ad tech, qui doivent s'orienter vers des stratégies plus efficaces pour atteindre les consommateurs.

Chez Amazon Ads, nous avons considéré cette transition comme une opportunité d'innover et de proposer une plus grande valeur ajoutée aux annonceurs. Cela implique d'évaluer les dynamiques concurrentielles dans les ventes aux enchères à marché ouvert afin de placer stratégiquement l'enchère gagnante minimum, et d'optimiser la valeur et l'efficacité budgétaire de nos clients. Cette approche est particulièrement cruciale pour les navigateurs et les appareils dépourvus de cookies tiers, où de nombreux fournisseurs ad tech ne peuvent pas enchérir efficacement sur un inventaire anonyme. Pour remédier à ce problème, Amazon Ads met à jour son algorithme avancé de bid shading afin d'aider nos clients à obtenir le meilleur retour possible sur leurs investissements publicitaires.

Ce livre blanc technique explique en détail comment Amazon DSP innove, en particulier avec le bid shading sur l'approvisionnement tiers, en augmentant son efficacité et sa pertinence pour les annonceurs.