Amazon Ads et Universal Pictures défient la gravité avec la vaste campagne « Wicked »

Oz a jeté un sort à Amazon et, ce faisant, quelque chose a changé chez Amazon Ads... pour de bon. Grâce à l'innovation, à la portée et à la notoriété de la marque, le pays d'Oz est sur le point de devenir encore plus populaire.

À l'approche de la sortie en salles de Wicked, le 22 novembre, Universal Pictures et Brand Innovation Lab d'Amazon Ads ont collaboré pour lancer une campagne publicitaire qui ne manquera pas d'enchanter les fans de la fameuse comédie musicale. Lancée le 30 octobre, la campagne s'étend sur les trois semaines précédant la sortie du film, avec des activations sur Alexa, Amazon Live, Fire TV, et le Brand Store personnalisé de Wicked, disponible sur OzOnAmazon.com.

Pour ajouter à la magie, à partir du 30 octobre à 9 h (heure normale de l'Est), les membres Prime peuvent acheter des billets en avant-première avec Fandango sur OzOnAmazon.com pour voir Wicked dans certains cinémas aux États-Unis le 18 novembre, soit quatre jours avant la sortie en salles.

Cette campagne est une réalisation de Brand Innovation Lab (BIL) d'Amazon Ads, le centre de création qui aide à donner vie à des campagnes innovantes et personnalisées sur Amazon. En travaillant avec BIL, Universal Pictures a contribué à guider la création de la campagne omnicanale, qui couvre plusieurs canaux publicitaires d'Amazon, garantissant que la campagne Wicked est l'une des réalisations les plus magiques de BIL à ce jour.

Chaque « Wicked Wednesday », du 30 octobre au 27 novembre, les clients peuvent découvrir une sélection magique de contenus et de produits sous licence officielle sur OzonAmazon.com. En recherchant simplement #wicked sur Amazon.com ou sur l'application Amazon, les clients peuvent découvrir une gamme enchanteresse de produits, de contenus et d'expériences. Les fans peuvent acheter des produits tels que des poupées Mattel, des jeux LEGO, des sacs à dos Loungefly et des costumes inspirés du film.

Le 30 octobre de 15 h à 19 h (heure du Pacifique), Oz débarque dans la cité d'émeraude où les habitants de Seattle sont invités sur le terrain de jeu Seattle Spheres pour une expérience immersive inspirée du film. La célébration s'accompagnera d'activités à thème et de séances photo, d'une chance d'explorer un monde souterrain transformé en Oz et de découvrir des produits sous licence officielle disponibles à l'achat sur OzOnAmazon.com, la page de destination personnalisée de la boutique de Wicked sur Amazon. Il est également important de faire vivre aux consommateurs une expérience plus profonde. Selon l'étude « La publicité et l'air du temps de A à Z » d'Amazon Ads, près de 2 personnes interrogées sur 3 estiment que la publicité stimule la créativité des consommateurs, et tout autant pensent que la publicité devrait être plus immersive et favoriser les interactions créatives.

Pour ceux qui ne pourront pas se rendre sur place, les stars de Glee, Amber Riley et Kevin McHale, seront présents au Seattle Spheres et diffuseront sur Amazon Live un aperçu des festivités pour les spectateurs virtuels. Les fans peuvent également intégrer l'univers de « Wicked » aux appareils Echo grâce à Alexa Themes, une expérience interactive qui introduit les personnages emblématiques et la musique du film dans les réponses Alexa, comme la météo, les minuteurs, les alarmes, les blagues et bien plus encore. Les clients peuvent choisir de suivre Elphaba (la méchante sorcière de l'Ouest) ou Glinda (Glinda la bonne sorcière) à travers des expériences à double thème, une première pour Alexa Themes. Les clients peuvent également demander des blagues personnalisées ou scanner un code QR pour acheter des billets pour le prochain film.

Wicked prendra également vie sur Fire TV, grâce à une expérience immersive directement depuis l'écran d'accueil. Cette page de destination panoramique leur permettra de découvrir des vidéos des coulisses et d'autres contenus sur le making-of de ce film très attendu. Grâce à Amazon Music, les fans pourront écouter la bande originale de Wicked à partir du 22 novembre, et retrouver les morceaux les plus appréciés de la comédie musicale, notamment « Defying Gravity », « Popular », « Dancing Through Life », « The Wizard And I », et bien d'autres encore.

À travers tous ces supports, Amazon Ads a la capacité de connecter votre marque à des audiences de manière significative, pertinente et, dans le cas de Wicked, magique.