unBoxed 2024 : Amazon Ads lance de nouveaux outils d'IA à destination des annonceurs : Studio de création AI et générateur audio

À l'occasion d'unBoxed 2024, Amazon Ads a présenté le studio de création AI et le générateur audio, deux nouveaux outils d'IA générative conçus pour réduire les obstacles à la création et élargir les opportunités pour les annonceurs d'étendre leur portée. En développant une suite d'outils en self-service alimentés par l'IA, Amazon Ads permet aux marques de toutes tailles de créer du contenu attrayant sur tous les types de médias et d'éliminer les limites entre les formats publicitaires.

Avec le générateur audio, Amazon Ads étend sa suite d'outils de création alimentés par l'IA, notamment le générateur d'images et le générateur vidéo, qui permettent aux marques de communiquer avec les clients tout au long du parcours d'achat. Ces outils facilitent le développement et l'activation de nouvelles créations de campagnes. Ils aident les marques à expérimenter plus librement et à procéder à des optimisations en fonction des performances, en utilisant uniquement les informations figurant sur leur page produit Amazon. D'après les résultats d'Amazon Ads, en moyenne, les marques qui ont utilisé le générateur d'images entre octobre 2023 et juin 2024 ont enregistré près de 5 % de ventes supplémentaires par annonceur.

Pour faciliter davantage l'expérience de création publicitaire, Amazon Ads lance le studio de création AI, qui aide les annonceurs à explorer et à créer des publicités uniques en un seul endroit. Le studio de création AI regroupe les générateurs de création Amazon Ads alimentés par l'IA au sein d'une même application, où les marques peuvent conceptualiser, créer et actualiser le contenu, quel que soit le format. Qu'il s'agisse de transformer une simple photo de produit en vidéo ou, dans un avenir proche, de convertir une publicité télévisée en publicités sponsorisées en ligne, le studio de création AI facilite l'élaboration et la mise à l'échelle des campagnes de manière innovante, aidant ainsi les marques à atteindre leurs clients.

« Nous sommes ravis de présenter ces nouveaux outils de création alimentés par l'IA, qui ont le potentiel de transformer la façon dont les marques interagissent avec les clients Amazon », déclare Jay Richman, vice-président des expériences de création pour Amazon Ads. « En réduisant la complexité du travail sur plusieurs formats et emplacements, ces innovations permettent aux annonceurs d'atteindre plus facilement leur audience cible à chaque étape de l'entonnoir de vente. Ces derniers peuvent aussi facilement mettre à jour leurs créations en fonction des saisons, générer du contenu à jour et adapté aux tendances, et personnaliser les publicités en fonction des différents cas d'utilisation. L'expérience client est ainsi plus dynamique et plus attrayante, ce qui contribue à améliorer les performances globales de la campagne. »

Explorez, laissez-vous inspirer et créez des contenus dans les formats display, vidéo et audio

Le studio de création AI rassemble les fonctionnalités de génération d'images et de vidéos Amazon Ads alimentées par l'IA et, à l'avenir, d'audio, au sein d'une seule et même expérience. Les annonceurs de toutes tailles et de tous niveaux peuvent utiliser le studio de création AI pour rechercher, générer, affiner et publier une variété de créations publicitaires de haute qualité produites à partir d'une seule photo de produit, d'une page produit ou d'une création publicitaire existante.

Dans le studio de création AI, les marques peuvent explorer la galerie d'IA, un hub de contenu qui comporte des exemples de formats publicitaires, de concepts et de designs pouvant être recréés, afin de susciter l'inspiration. Par exemple, un annonceur peut commencer par parcourir les thèmes et choisir quelque chose d'inspiration « zen ». Il pourrait alors prendre une photo de son mug en céramique fait main sur un fond blanc uni, remplacer ce fond par une image captivante présentant le mug dans un cadre de pique-nique paisible sur un fond de prairie pittoresque, et ajouter un mouvement accrocheur comme des fleurs sauvages se balançant au gré de la brise.

Les marques peuvent également charger leurs propres éléments dans le studio de création AI. Les annonceurs peuvent prendre des créations existantes et générer divers concepts, les adapter à plusieurs formats et les affiner en choisissant différents styles, éclairages, angles de caméra, couleurs et préréglages de tonalité. Par exemple, une marque peut charger une photo de produit et la convertir en une série de vidéos courtes ou d'images en direct, conçues pour susciter l'intérêt des clients sur Amazon, de Prime Video à Twitch, et sur Amazon.com.

Les publicités qui en résultent peuvent être enregistrées directement dans la bibliothèque de ressources de créations publicitaires de l'annonceur dans le cadre de ses flux de travail de campagne existants, pour une activation facile de la campagne.

« Imaginez l'impact que cela peut avoir sur les entreprises de toutes tailles », déclare Jay Richman. « Traditionnellement, investir dans de multiples formats et emplacements publicitaires demande beaucoup de temps, de budget et d'expertise. Désormais, grâce au studio de création AI, les annonceurs peuvent facilement s'inspirer de concepts personnalisés, en sélectionner un et créer facilement des publicités display, vidéo et, à terme, audio, le tout dans un flux de travail unique. »

Le studio de création AI offre également un stockage illimité, afin que les marques puissent disposer d'un large éventail de ressources de créations publicitaires prêtes pour des campagnes en direct. Il est disponible en version bêta pour certains annonceurs américains à partir d'aujourd'hui.

Générez des créations audio en quelques minutes

Les annonceurs peuvent utiliser le générateur audio pour développer facilement des créations publicitaires audio interactives et attrayantes en quelques minutes seulement et sans frais supplémentaires. Cette technologie met la publicité audio à la disposition d'un plus grand nombre de marques, les aidant à atteindre une portée incrémentielle en suscitant l'intérêt d'audiences pertinentes pendant qu'elles écoutent leurs contenus préférés sur des appareils avec Alexa intégré.

Tout comme avec le générateur d'images et de vidéos, les annonceurs n'ont qu'à saisir leur produit mis en vente sur Amazon pour que le générateur audio crée automatiquement un script de voix off fondé sur les informations du produit. Les annonceurs peuvent ensuite sélectionner la voix et le ton, ainsi que la musique de fond, et le générateur audio diffusera une publicité audio interactive de 30 secondes de haute qualité qui peut compléter les campagnes display, vidéo et de publicités sponsorisées d'une marque.

La publicité qui en résulte peut également être affinée à tout moment. Les annonceurs peuvent modifier le script, rendre le ton plus promotionnel, plus conversationnel ou plus narratif, et tester différentes variations pour maintenir le message à jour et optimiser les performances. Les publicités incluent également un élément interactif, tel que « Alexa, ajoute au panier », avec d'autres options à venir.

Disponible dès maintenant en version bêta, les annonceurs américains peuvent accéder au générateur audio à l'aide d'Amazon DSP.

« Nous sommes ravis d'ajouter le générateur audio à notre gamme croissante d'outils de création alimentés par l'IA », déclare Jay Richman. « Des images aux vidéos en passant maintenant par l'audio, nous éliminons les barrières de création pour les annonceurs et débloquons de nouvelles audiences et possibilités qui n'étaient pas possibles il y a à peine un an. Et l'invention ne s'arrêtera pas là : ce n'est que le début. »

Les marques intéressées par le studio de création AI peuvent en savoir plus ici.