Twitch révolutionne les jeux de marque avec The Glitch dans Fortnite

Dans l'univers en constante évolution de Fortnite, les fans de longue date s'attendent à de l'inattendu : des arbalètes explosives, des marteaux supersoniques, ou encore un endroit appelé « Butter Barn ».

Les changements et actualisations sont monnaie courante dans l'univers de Fortnite, mais avec l'introduction de The Glitch, une série d'expériences de jeu en constante augmentation dans le jeu en ligne populaire, des pans de notre réalité sont sur le point de fusionner comme jamais avec Fortnite.

The Glitch bouleverse l'idée de jeu de marque, en intégrant des marques telles que Domino's et Peloton à l'expérience de jeu.

Dans Fortnite, Amazon Ads et Twitch ont introduit une série de nouveaux jeux, collectivement intitulés The Glitch. Fidèle à son nom, The Glitch présente peut-être certaines similitudes avec des cartes que les joueurs connaissent bien, mais… quelque chose cloche. Pour les fans de Fortnite, The Glitch est le résultat de la tentative de Jonesy, héros de longue date dans le jeu, de streamer Fortnite sur Twitch... mais depuis l'univers de Fortnite. Cela crée un paradoxe multidimensionnel qui risque de détruire ou de fausser la réalité elle-même. Jonesy et les joueurs doivent maintenant travailler ensemble pour sauver le monde, mais The Glitch évolue constamment. Au fil du déroulement de l'histoire, saison après saison, de nouveaux éléments sont révélés... impliquant peut-être des factions de streamers Twitch bien connus et leurs communautés, alors qu'ils collaborent (et s'opposent les uns aux autres) pour gagner.

Les équipes de Twitch et d'Amazon Ads se sont appuyées sur l'expertise du studio de jeux vidéo d'Alexander Seropian, LookNorthWorld, pour commencer à développer The Glitch. Fortnite a déjà accueilli de nombreuses collaborations issues de l'univers de la pop culture et des comics, mais The Glitch marque une nouvelle évolution pour la franchise. Dans The Glitch, les marques ont la possibilité de figurer dans le gameplay, non seulement en tant qu'élément visuel, mais aussi en tant qu'élément fonctionnel, tout en incitant les joueurs à interagir avec la marque. La mentalité du joueur avant tout a été un principe directeur dans le développement du jeu.

« Je travaille dans le domaine des jeux vidéo en tant que médias depuis les années 90 et j'ai remarqué deux problèmes majeurs avec les jeux de marque : Ils sont souvent conçus de manière à privilégier le marketing au détriment du gameplay qui se veut amusant, et souffrent d'un manque de promotion », explique Bill Young, directeur des jeux chez Amazon Ads. « Les joueurs jouent à des jeux... pas à des publicités. En fin de compte, le succès d'un jeu de marque dépend de sa jouabilité et de sa visibilité parmi une multitude de choix. Première étape : créer un bon jeu. Deuxième étape : se démarquer de la concurrence. »

L'importance de créer un jeu jouable qui soit à la fois conçu sur mesure et clé en main pour les annonceurs a également fait partie intégrante du développement du jeu. Amazon Ads souhaitait s'assurer que les opportunités offertes aux marques s'intègrent naturellement, sans nécessiter de développement substantiel du côté du client. L'une des solutions est le « modèle de marque », une innovation qui permet aux marques de faire partie des fonctionnalités jouables du jeu. Par exemple, lorsqu'elle est créée selon des paramètres spécifiques, une boutique Domino's apparaît. Pour les joueurs, cela s'accompagnera d'une « pizza party », qui permet de régénérer entièrement la santé des membres de leur équipe. Pour y accéder, les joueurs doivent « briser la vitre », ce qui est lié au message de campagne de Domino's.

Mais ce qui a amené Domino's à s'intégrer si logiquement au jeu, c'est le chevauchement des identités de marque. Dans une étude récente d'Amazon Ads, qui demandait à près de 30 000 consommateurs comment ils souhaitaient passer leur temps libre, les consommateurs se sont montrés nettement plus positifs à l'égard de la publicité dans les jeux vidéo que dans d'autres catégories de divertissement. De plus, 35 % d'entre eux ont ajouté qu'ils préféraient les publicités courtes et non intrusives. Les marques de produits salés comme Domino's ont tout intérêt à s'intéresser à ces segments transversaux.

« La communauté des joueurs connaît et apprécie Domino's, et le fait d'être présenté dans The Glitch place notre marque au centre de l'attention de l'audience qui découvre une nouvelle interface de jeu », déclare Kate Trumbull, vice-présidente senior et directrice de la marque Domino's. « Nous pensons que les pizzas de qualité et les jeux vidéo vont de pair. »

The Glitch est disponible pour les marques qui remplissent les conditions requises, y compris toute dépense publicitaire sur l'un des canaux publicitaires d'Amazon, tels que Twitch, Prime Video, etc. Pour les marques qui font régulièrement de la publicité dans le catalogue des opportunités publicitaires d'Amazon, l'opportunité de prendre vie dans The Glitch offre une portée potentiellement massive.

Rien que cette année, le jeu a été streamé pendant plus de 42 millions d'heures sur Twitch. Ce niveau d'audience peut aider les annonceurs qui espèrent atteindre les jeunes adultes, car ces derniers ont déjà déclaré être plus réceptifs aux publicités qui s'intègrent parfaitement au contenu qu'ils consomment déjà.

Il est essentiel de trouver cette correspondance de marque et de s'assurer que les clients sont exposés à des marques qui les intéressent. Cela permet également aux marques de susciter des intérêts inexploités auprès des joueurs. « Collaborer avec The Glitch nous permet de créer des moments amusants et surprenants au sein de l'expérience Fortnite, des moments qui suscitent la curiosité en faveur de Peloton de manière organique et intéressante », déclare Joanna Lee, vice-présidente senior du marketing mondial des consommateurs et des marques chez Peloton. « En rencontrant les joueurs là où ils se trouvent et en présentant notre marque de cette manière, nous espérons accueillir une nouvelle communauté de membres qui n'auraient peut-être pas pensé à nous avant. »

Avec le lancement de The Glitch, la possibilité d'atteindre les clients de manière pertinente et non intrusive contribue à réinventer la publicité et à renforcer la notoriété de la marque auprès des consommateurs. « Notre collaboration vise à pousser ces jeux au-delà de leurs limites conventionnelles », explique Bill Young à propos du lancement de The Glitch. « Nous souhaitons aider les jeux de marque à sortir de l'ornière dans laquelle ils se trouvent depuis longtemps ». Nous souhaitons redéfinir les attentes des marques et des joueurs. »

C'est le monde de Jonesy. Nous ne faisons qu'y faire de la publicité.