Cinq façons dont les publicités Prime Video peuvent aider les marques à interagir avec des millions de spectateurs grâce à du contenu de qualité
24 avril 2024 | Par Matt Miller, rédacteur senior
Depuis sa sortie en février, Mr. et Mrs. Smith, avec Donald Glover et Maya Erskine, est devenue l'une des cinq meilleures séries jamais diffusées sur Prime Video aux États-Unis. Ensuite, à la mi-mars, la bande annonce de L'Idée d'être avec toi, avec Anne Hathaway et Nicholas Galitzine, a battu des records, devenant la bande-annonce la plus regardée pour un film en streaming. Road House avec Jake Gyllenhaal est quant à lui devenu le film produit par Amazon MGM Studios le plus regardé avec plus de 50 millions de spectateurs dans le monde entier au cours de ses deux premiers week-ends de diffusion. C'est un début d'année incroyable qui regorge de films et de séries Prime Video incontournables.
En plus de l'avalanche de contenus premium, 2024 est la première année au cours de laquelle les marques vont pouvoir atteindre des millions de spectateurs sur Prime Video grâce aux publicités Streaming TV ads, des publicités diffusées au sein des films et séries. Des publicités ont été intégrées au contenu Prime Video aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Autriche, au Canada, en France, en Italie, en Espagne et au Mexique. Elles feront leur apparition en Australie dans le courant de l'année 2024.
L'introduction de publicités à Prime Video contribuera à soutenir la production des contenus premium que les audiences adorent tout en aidant les marques à atteindre des millions de spectateurs dans le monde entier.
« Nous partons du client et travaillons à rebours, » explique Jay Marine, directeur monde du sport et de la publicité pour Prime Video. « En apportant ce changement, nous serons en mesure de continuer à investir dans davantage de contenus de qualité, tels que des films et des séries à succès, ainsi que davantage de sports en direct. Cet investissement continuera de croître au fil du temps afin d'assurer un service encore meilleur aux membres Prime. »
Pour aider les marques à mieux comprendre la valeur des publicités Streaming TV ads sur Prime Video, voici cinq façons dont les marques peuvent atteindre des audiences engagées et utiliser les outils puissants d'Amazon Ads pour mesurer les campagnes et booster les résultats.
Rejoindre une bibliothèque impressionnante de séries et de films acclamés par les audiences et la critique.
Au total, Prime Video propose des milliers de séries et de films à des audiences dans le monde entier. On trouve dans ce large catalogue, certaines des histoires les plus acclamées et les plus appréciées du moment et de tous les temps. En faisant l'acquisition de MGM, ce sont des milliers de films et de séries qui ont rejoint la bibliothèque Prime Video.
En 2023, Amazon MGM studios a obtenu 68 nominations aux Primetime Emmy Awards et 16 nominations aux Golden Globe pour des séries et des films comme Fonction : juré, Air, Daisy Jones & the Six, et Le Seigneur des anneaux : Les Anneaux de Pouvoir. La Fabuleuse Mme Maisel est devenue la comédie en streaming la plus nommée aux Emmy Awards avec 80 nominations. Par ailleurs, Fiction à l'américaine, la satire sociale du réalisateur Cord Jefferson avec Jeffrey Wright, a été nommée pour cinq Oscars, dont celui du meilleur film, et Cord Jefferson a remporté le prix de la meilleure adaptation. Jeffrey Wright et Sterling K. Brown ont également été nommés respectivement pour un rôle principal et un rôle secondaire.
Atteindre des millions de spectateurs à travers le monde, tout groupe d'âge et toute audience confondus
Aux États-Unis, on estime que les publicités sur Prime Video touchent chaque mois 115 millions de spectateurs. Ces spectateurs Prime Video sont plus aisés (25 % plus susceptibles d'avoir des revenus du ménage de plus de 150 000 $ par an), plus diplômés (18 % plus susceptibles d'avoir un diplôme universitaire), et plus avertis (27 % plus susceptibles de rechercher des informations pour les aider à effectuer un achat), par rapport à la population en général.1
Les spectateurs Prime Video du monde entier passent en moyenne 14 heures par mois sur le service à regarder du contenu. En moyenne, ces audiences regardent 40 minutes de contenu par session de visionnage et un peu moins de deux heures de contenu par jour au total.2
La première saison du Seigneur des anneaux : Les Anneaux de Pouvoir a battu tous les records d'audience sur Prime Video quand 25 millions de spectateurs dans le monde entier ont regardé la série le jour de sa sortie. Aujourd'hui, ce sont plus de 100 millions de spectateurs qui ont vu le programme dans le monde entier. La saison 2 de Reacher a été le programme numéro 1 du classement des 10 meilleurs programmes originaux en streaming de Nielsen la semaine de sa sortie. En outre, la série a enregistré le plus grand nombre de minutes regardé pour un titre Prime Video pendant une seule semaine en 2023, d'après Nielsen.
Connectez du contenu premium à une technologie à la pointe de son secteur
Que vous souhaitiez atteindre les amoureux des animaux, les fashionistas, les amateurs d'automobile ou d'autres audiences, quels que soient leurs genres et leurs centres d'intérêt, les publicités Prime Video aident votre marque à interagir avec des audiences pertinentes à l'aide des signaux et des outils propriétaires exclusifs à Amazon. Amazon Ads propose de puissants outils d'ad tech qui permettent de booster les résultats lors des phases de planification et d'activation de votre campagne publicitaire Prime Video, et même au-delà.
La gamme complète de la technologie Amazon Ads aide les marques à mettre en place une stratégie sur l'ensemble de l'entonnoir qui va au-delà de Prime Video grâce à des solutions qui incluent des publicités display sur Fire TV, des publicités vidéo en ligne, du sport en direct et Twitch. En fait, les marques qui ont investi dans les publicités Streaming TV ads en amont de la diffusion de publicités vidéo en ligne ont constaté une augmentation de 25 % de la considération par rapport aux marques qui n'en diffusaient pas.3 Et les marques qui ont associé les publicités Streaming TV ads au rotateur de fonctionnalités sur Fire TV ont constaté une augmentation de 76 % de la considération d'une année sur l'autre par rapport aux marques qui n'en diffusaient pas.
Trouver un lieu unique dédié au divertissement et aux achats
Ces dernières années, le passage de la télévision linéaire à la télévision en streaming a offert un choix bien plus large aux consommateurs tout en créant une plus grande fragmentation du divertissement numérique. Prime Video s'est efforcée de créer une plateforme unique permettant aux audiences de découvrir de nouveaux films, des sports en direct et ses séries préférées. C'est un endroit où les audiences peuvent découvrir des séries exclusives comme Le Seigneur des anneaux : Les Anneaux de Pouvoir, regarder du sport en direct comme Thursday Night Football, ou encore louer ou acheter les derniers films sortis.
Daisy Jones & the Six est un exemple de série qui englobe des interactions dans des livres, des podcasts, sur Amazon Music, etc. Lors de son premier week-end de diffusion, Daisy Jones était la série n° 1 sur Prime Video aux États-Unis. Entre-temps, le buzz provoqué par la série a renouvelé l'intérêt pour le livre qui a terminé numéro 1 des ventes sur Amazon, pendant que la bande originale de la série est devenue le vinyle le plus vendu sur Amazon.
« Pouvoir commencer à susciter l'intérêt des clients avec le bon message au bon moment, avec le bon contenu et le bon état d'esprit n'a jamais été aussi important », affirme Tanner Elton, vice-président des ventes publicitaires aux États-Unis chez Amazon. « En outre, pouvoir faire cela non seulement à un endroit, mais partout où ils se trouvent commence vraiment à se concrétiser ».
Comprenez, mesurez et optimisez les campagnes publicitaires sur Prime Video et en dehors
Un spécialiste du marketing intelligent sait qu'une belle campagne ne se concrétise qu'en comprenant pleinement ses performances. C'est pourquoi Amazon Ads permet aux marques de tirer le meilleur de leurs campagnes publicitaires Prime Video grâce à des outils qui les aident à mesurer et à booster les résultats lors des phases de planification et d'activation.
Amazon Ads propose une suite complète, exploitable et durable d'outils de suivi et mesures propriétaires et tiers. Les solutions de streaming Amazon Ads offrent la possibilité d'interagir avec des solutions propriétaires comme Amazon Brand Lift et de compter sur l'assistance de fournisseurs tiers de confiance comme Nielsen, Lucid, Innovid, Kantar, etc. Contextualisez la portée et la fréquence, quantifiez le développement de la marque et mesurez les conversions au sein de l'application en fonction des objectifs de votre campagne.
En outre, les annonceurs peuvent utiliser Amazon Marketing Cloud pour accéder à des centaines de données concernant leurs campagnes Amazon Ads. Cela les aide à mettre en place un suivi et des mesures globaux de leur campagne, y compris une analyse de la combinaison de médias, les données sur les audiences, l'évaluation du parcours, l'attribution personnalisée et l'impact omnicanal.
Associant du contenu haut de gamme à de puissantes technologies publicitaires, les publicités Streaming TV ads sur Prime Video peuvent aider les marques à susciter l'intérêt de millions de spectateurs, à atteindre leurs objectifs commerciaux et à faire partie de la conversation culturelle.
1-3 Données internes Amazon, 2023