Amazon Music et WPP s'associent à des artistes de premier plan pour lancer une campagne révolutionnaire : « Louder Than Cancer »

Amazon Music et WPP ont dévoilé « Louder Than Cancer » (Plus fort que le cancer), une initiative révolutionnaire réunissant des artistes mondiaux de premier plan pour mettre le pouvoir de la musique au profit de la Journée mondiale contre le cancer, avec Grey Health de WPP à la direction créative, l'agence de marketing de talents FIMI Group et le Brand Innovation Lab d'Amazon Ads. La campagne s'appuie sur l'impressionnante campagne « The Most Beautiful Sound », qui a capturé pour la première fois le son de cellules cancéreuses en train d'être détruites, offrant ainsi un symbole d'espoir et de progrès inspirant dans la lutte contre cette maladie.

La campagne « Louder Than Cancer » utilise la puissance de la musique pour donner de l'espoir aux millions de personnes touchées par le cancer, malheureusement de plus en plus nombreuses, et sensibiliser le public grâce à une playlist Amazon Music dédiée contenant une programmation très diverse d'artistes établis et émergents, notamment Melissa Etheridge, Imagine Dragons, H.E.R. ou encore Blake Shelton.

Pour chaque écoute des morceaux de la playlist, Amazon Music fera un don de 1 $ (jusqu'à 100 000 $) à Conquer Cancer®, la fondation ASCO, par le biais du programme Amazon Stream It Forward, ce qui amplifiera l'impact de cette initiative.

« À la fin de l'année dernière, les médecins ont diagnostiqué à ma mère un cancer du poumon. Nous avons eu beaucoup de chance qu'ils l'aient détecté tôt, elle a pu subir une intervention chirurgicale en février pour lui retirer une partie du poumon. Elle s'est battue comme une vrai guerrière » témoigne H.E.R. « Je suis si fière qu'elle soit ma mère et si fière de rejoindre la lutte contre cette maladie à travers Louder Than Cancer. »

Chaque morceau de la playlist vient entremêler les histoires personnelles émouvantes d'artistes comme Melissa Etheridge, Scotty McCreery, H.E.R., Lainey Wilson ou The Head and The Heart, et le son des cellules cancéreuses en train d'être détruites, son qui avait été présenté pour la première fois dans « The Most Beautiful Sound », un projet développé par Grey Health et des chercheurs de la Harvard Medical School et du Massachusetts General Hospital. Le son a été dévoilé pour la première fois lors de la plus importante conférence professionnelle de la communauté oncologique en juin 2023, devant un public de milliers de personnes à Chicago. Ce son troublant prendra désormais une toute nouvelle dimension, amplifiée par les voix d'artistes renommés.

À partir de The Most Beautiful Sound, Amazon Music a collaboré avec le Brand Innovation Lab d'Amazon Ads pour créer un article promotionnel personnalisé mettant en vedette tous les artistes participant à l'initiative. Le motif sur le devant de ce t-shirt associe l'image d'une cellule cancéreuse en train d'être détruite à une onde sonore dynamique, symbolisant notre lutte contre le cancer à travers la musique, un langage universel. Les fans pourront personnaliser chaque article promotionnel et modifier l'onde sonore en temps réel en parlant à travers un outil spécial. Le dos du tee-shirt présente une liste des artistes et marques qui ont rejoint le mouvement « Louder Than Cancer ». Personnalisez vos articles sur le site web « Louder Than Cancer ».

« Louder Than Cancer est une démonstration éloquente de ce que signifie associer l'innovation à des causes sociales louables. Nous avons été ravis de travailler avec Amazon Music, WPP et des musiciens du monde entier pour apporter de l'espoir à tant de personnes touchées par le cancer », déclare Kate McCagg, directrice du Brand Innovation Lab d'Amazon Ads.

Le Brand Innovation Lab d'Amazon Ads amplifie la campagne « Louder Than Cancer » avec une page de destination personnalisée sur Amazon.com, des emplacements sur Fire TV et une publicité billboard diffusée sur Times Square, à New York.

« Nous sommes très honorés de travailler avec Amazon Music et Amazon Ads sur cette campagne monumentale qui transmet un message d'espoir et de résilience aux patients et à leurs soignants en quête de progrès dans ce fléau qu'est la maladie », ajoute Wendy Lund, responsable en chef de la clientèle, Health@WPP. « En intégrant le son de la destruction des cellules cancéreuses dans des morceaux de musique puissants, nous offrons un symbole tangible de progrès et une source d'inspiration pour les personnes qui sont confrontées à ce parcours extrêmement difficile. »

« Nous sommes très heureux de nous associer à des artistes du monde entier pour soutenir cette initiative importante », déclare Andre Stapleton, responsable mondial des relations avec les artistes et les labels et directeur de la musique pour l'Amérique du Nord chez Amazon Music. « La musique a le pouvoir de connecter, d'inspirer et de guérir. Nous pensons que cette campagne et les artistes incroyables avec lesquels nous avons eu la chance de travailler apporteront une contribution significative à la lutte contre le cancer en sensibilisant l'audience et en collectant des fonds pour contribuer à trouver un remède à cette terrible maladie. »

« Le traitement contre le cancer peut sauver des vies, mais la musique a un pouvoir unique : elle touche le cœur d'une manière que la médecine seule ne peut pas atteindre. Elle se connecte à nos émotions, nous apportant réconfort, force et espoir lorsque nous en avons le plus besoin », affirme Bruno Rebelo, directeur exécutif de la création chez Grey Health New York. « Nous sommes incroyablement fiers de cet effort de collaboration et de l'impact qu'il pourrait avoir ».

« Le cancer est un combat qui touche presque tout le monde », souligne Bruce Flohr, partenaire du groupe FIMI et vice-président exécutif de Red Light Management. « En nous associant à la communauté des artistes, nous pensons que cette campagne aura un impact mondial et fera prendre conscience que la musique est plus forte que le cancer. C'est l'occasion de faire une réelle différence grâce au pouvoir de la musique et de tisser des liens encore plus étroits avec les fans. »

La playlist « Louder Than Cancer » est désormais disponible sur Amazon Music. Suivez @AmazonMusic pour rester au courant des nouveautés et découvrir comment soutenir la lutte contre le cancer.

Voici la liste complète des participants à « Louder Than Cancer ».

• Allen Stone
• BENEE
• Bishop Briggs
• Blake Shelton
• Chad Lawson
• Chris Tomlin
• Clubhouse
• Corrine Bailey Rae
• DASHA
• Ella Vos
• Em Beihold
• The Gaslight Anthem
• Girl Talk
• The Head and The Heart
• H.E.R.
• Imagine Dragons
• Jason Aldean
• Jenna Raine
• Josh Groban
• Lainey Wilson
• Livingston
• Mario
• MaRynn Taylor
• Melissa Etheridge
• Mimi Webb
• Myles Smith
• Nancy Wilson
• O.A.R.
• Phantogram
• Riley Green
• Russell Dickerson
• Ruth B.
• Scotty McCreery
• Switchfoot
• Tasha Cobbs Leonard
• Tigirlily Gold
• Walk Off the Earth
• Walker Hayes