Les amateurs de sports en direct se mettent au streaming. Les annonceurs devraient prendre part à l'action.

Le streaming n'est pas seulement une tendance en pleine croissance, il fait désormais partie de la vie quotidienne. Près des trois quarts (71 %) de la population américaine utilisent désormais des services de streaming, et ce nombre devrait continuer à augmenter d'après Insider Intelligence¹. Les premières années du streaming ont été synonymes de séries dramatiques de prestige et de rediffusions de nos anciennes séries préférées, mais le streaming est devenu un élément clé du divertissement à domicile qui change la manière dont les audiences regardent et interagissent avec la télévision. Avec le tout premier contrat national exclusif de diffusion en streaming du Thursday Night Football (TNF) sur Prime Video l'année dernière, les résultats de l'audience montrent la puissance d'un contact direct avec une audience en streaming.

Les occasions sont tout aussi nombreuses pour les annonceurs.

La première saison de TNF en exclusivité sur Prime Video a attiré une audience 12 % plus élevée sur la tranche d'âge des 18–34 ans réputée difficile à atteindre par rapport à la saison 2021 de TNF en diffusion linéaire². De plus, les spectateurs plus jeunes ne se sont pas contentés de jeter un coup d'œil au match. De l'avant-match à l'après-match en passant par le match lui-même, TNF a enregistré la meilleure audience télévisée auprès des 18–34 ans tout au long de la nuit².

En outre, les audiences de TNF ont interagi avec la diffusion pendant 85 minutes en moyenne, soit 12 % de plus que les diffusions linéaires en prime time². TNF offre aux annonceurs la possibilité d'atteindre une audience inexploitée. Ces spectateurs sont propres à TNF et ne regardent pas la NFL linéaire : un pourcentage à deux chiffres parmi les 18–34 ans en particulier a indiqué ne pas regarder la NFL sur un autre réseau². Alors que la saison 2023–2024 approche, les abonnements au câble continuent à diminuer, Nielsen estimant la baisse à plus de 3 millions d'abonnés au câble au cours des huit derniers mois ³.

Dans le même temps, les fans continuent à découvrir la télévision non linéaire, créant une expérience de visionnage dans laquelle chaque spectateur se sent unique et reste en tête de liste. La nature de niche des diffusions en direct de TNF sur Prime Video offre l'occasion d'atteindre des audiences de manière plus pertinente et plus réfléchie. Certains spectateurs voudront regarder TNF avec les commentaires du groupe comique Dude Perfect. D'autres voudront peut-être regarder TNF en Español ou sur Prime Vision qui inclut les statistiques Next Gen.

Grâce à la création basée sur les audiences, Amazon Ads permet à des annonceurs nationaux d'utiliser ses données first-party globales pour diffuser des créations à des audiences personnalisées et segmentées. Ainsi, les annonceurs peuvent présenter des créations adaptées à ces segments d'audience, en fonction de signaux géographiques, démographiques et comportementaux.

Par exemple, une marque automobile peut diffuser une publicité pour des voitures de sport auprès d'un segment de jeunes adultes, une publicité pour un SUV à une audience amatrice de sports et de plein air et une publicité de marque globale auprès de tous les autres spectateurs de TNF, le tout simultanément pendant le même créneau publicitaire de 30 secondes. En outre, après le match, les marques peuvent continuer à susciter l'intérêt de ces audiences sur les canaux Amazon et sur des milliers de sites web tiers grâce à Amazon Ads.

À l'automne 2023, Amazon Ads élargira son offre de publicités interactives, apportant aux spectateurs davantage de moyens d'interagir avec l'appel à l'action d'une marque sans avoir à quitter le stream de TNF. Les clients qui regardent le match sur des appareils Fire TV pourront cliquer sur le bouton « Ajouter au panier » ou « Recevoir un e-mail » à l'aide de leur télécommande. Cela enverra alors une notification push ou un e-mail redirigeant directement vers les pages produit et le Store des marques qui vendent des produits sur l'Amazon Store et sur des destinations personnalisées pour celles qui ne le font pas, le tout sans avoir à quitter le stream de Thursday Night Football.

Grâce à TNF sur Prime Video, les données first-party d'Amazon permettent aux marques d'en savoir plus sur leurs audiences et à mieux comprendre le parcours d'achat, du visionnage d'une publicité à l'achat à proprement parler.

En outre, les annonceurs peuvent utiliser des données pour prendre des décisions marketing en temps réel par l'intermédiaire d'Amazon Marketing Cloud, un environnement dédié dans le cloud, sécurisé et respectueux de la vie privée, dans lequel les annonceurs peuvent inspecter et évaluer la portée, la fréquence et l'impact total d'une campagne sur l'entonnoir de vente, en savoir plus sur la composition des audiences exposées aux publicités et optimiser les performances marketing.

Alors que les sports en direct continuent leur transition vers le streaming, les marques découvriront la puissance d'atteindre les audiences d'une manière plus pertinente, plus créative et plus percutante que jamais auparavant.