Amazon Ads se classe à la première place en termes d'équité publicitaire au niveau mondial selon Kantar
16 octobre 2024 | Par Justin Kirkland, directeur éditorial senior
Pour la troisième année consécutive, Amazon Ads a pris la tête du classement des plateformes médiatiques mondiales en matière d'équité publicitaire. Dans son rapport annuel Media Reactions, Kantar a interrogé 1 000 spécialistes du marketing et 18 000 consommateurs répartis sur 27 marchés, afin de connaître leurs opinions sur les principaux canaux médiatiques et les principales marques du secteur. Amazon Ads a décroché la première place en termes d'équité publicitaire globale, autrement dit, en termes de suivi et mesures de la valeur publicitaire pour l'utilisateur final. Elle a aussi été désignée comme la marque de média proposant les publicités les plus pertinentes.
En outre, les publicités Amazon figurent également dans le trio de tête des solutions sur lesquelles les spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leurs dépenses publicitaires en 2025. Plus de la moitié des spécialistes du marketing prévoient d'investir davantage dans les solutions Amazon Ads, ce qui suggère qu'Amazon est toujours la destination privilégiée des annonceurs qui cherchent à étendre leur portée.
« Il n'y a pas de solution miracle pour être bien classé par les consommateurs. Il faut simplement faire mieux, et Amazon Ads le fait très bien », explique Gonca Bubani, Global Media Thought Leadership Director chez Kantar. « Amazon Ads a beaucoup de succès et parmi toutes les marques mondiales que nous étudions, c'est elle qui présente les publicités les plus pertinentes depuis trois ans ». Amazon Ads utilise des milliards de signaux first-party pour s'assurer que la publicité que les clients voient (que ce soit sur Amazon ou en dehors) est pertinente et de confiance, et qu'elle atteint les consommateurs au moment le plus opportun.
Amazon a également obtenu de très bons résultats auprès des consommateurs, toutes générations confondues. Dans le classement des préférences pour la marque de médias, Amazon est la seule marque de médias à s'être classée parmi les trois premières marques préférées de la génération Z, de la génération Y, de la génération X et des baby-boomers. Pour évaluer les préférences des différentes générations, Kantar a interrogé les consommateurs sur leur réceptivité à la publicité et sur leur attitude à l'égard de la marque. Lorsque les consommateurs ont été interrogés sur les qualités particulières qui les attirent, Amazon a obtenu des résultats bien supérieurs à la moyenne en ce qui concerne la pertinence et l'utilité de ses offres publicitaires.
« Amazon Ads propose des opportunités publicitaires sur un large éventail de supports », explique Gonca Bubani. « Le fait de la voir figurer dans les trois premières places, toutes générations confondues, laisse à penser que chacun doit pouvoir y trouver son compte. C'est la nature même de l'activité d'Amazon… mais il y a d'autres marques qui ont beaucoup de canaux et qui ne finissent pas nécessairement en tête de liste. »
Grâce à ses milliards de signaux first-party et à sa large gamme de solutions publicitaires disponibles sur Amazon, Prime Video, Twitch, etc., Amazon est en mesure d'atteindre les consommateurs avec des publicités pertinentes qui correspondent à leurs intérêts, aux endroits qui les intéressent le plus.