Accédez à une analyse rapide de la vente au détail pour obtenir des rapports de ventes, de trafic et d'inventaire en temps quasi réel

Nous vivons dans un monde où la vitesse des informations est importante. Les entreprises recherchent de nouveaux moyens d'obtenir des informations et de recueillir des données sur les audiences plus rapidement ainsi que de prendre des décisions à un rythme soutenu.

Chez Amazon Ads, nous nous sommes mis en quête de nouveaux moyens de répondre à ces besoins des clients. Afin de vous y aider, nous lançons l'analyse rapide de la vente au détail qui propose aussi bien aux fournisseurs qu'aux vendeurs un accès en temps quasi réel aux analyses de la vente au détail. Cette fonctionnalité peut aider les annonceurs à améliorer leur efficacité et leurs décisions opérationnelles, en apportant plus de pouvoir et de possibilités aux entreprises qui vendent sur Amazon.

L'analyse rapide de la vente au détail d'Amazon Ads apporte une analyse en temps quasi réel, apportant les « données de la dernière heure » en quelques minutes pour les ventes (nombre d'unités commandées, chiffre d'affaires des commandes et ASINs), le trafic (vues de pages produit et ASINs) et l'inventaire (unités disponibles en grande quantité et ASINs). Un accès programmatique est disponible pour ces statistiques de vente au détail et vous pouvez accéder aux informations quelques minutes après la fin de chaque heure.

Les annonceurs peuvent utiliser l'analyse rapide de la vente au détail pour obtenir des rapports intrajournaliers et comprendre quand les acheteurs interagissent avec une marque au niveau d'un ASIN. Par exemple, un annonceur peut voir que les performances de vente sont élevées de façon continue sur plusieurs heures de fort trafic et ajuster les campagnes publicitaires pour mettre en avant les ASINs très performants (et qui se trouvent en stock) pendant ces périodes. En plus de comprendre les heures de fort trafic en cours en matière d'achats, les entreprises peuvent également utiliser l'analyse rapide de la vente au détail pendant des événements commerciaux clés, comme Prime Day ou les périodes de fêtes. Elles peuvent aussi utiliser cet outil pour effectuer des ajustements optimaux à leurs stratégies publicitaires et garantir qu'un inventaire et une promotion des produits appropriés sont en place.

Les applications supplémentaires pour cette fonctionnalité peuvent varier, mais voici quelques-unes des façons les plus courantes dont vous pouvez utiliser l'analyse rapide de la vente au détail :

• Analyse des tendances : Les annonceurs peuvent identifier quels jours et à quelles heures les acheteurs interagissent plus régulièrement avec leurs produits, ce qui conduit au développement de fortes périodes d'achat pour chaque ASIN.
• Diffusion programmée : L'analyse rapide de la vente au détail améliore la flexibilité dans l'optimisation des campagnes que les annonceurs peuvent effectuer, de sorte que les annonceurs peuvent programmer des publicités ou modifier des budgets en fonction des ventes horaires attendues et créer des algorithmes personnalisés de diffusion programmée.
• Analyse réelle par rapport aux prévisions : Grâce à un meilleur contrôle sur les statistiques de vente au détail prévues, les annonceurs peuvent examiner les performances réelles et tirer des conclusions en les comparant aux performances attendues, ce qui contribue à affiner davantage les objectifs commerciaux et à mesurer les performances.

Les entreprises qui utilisent l'analyse rapide de la vente au détail peuvent obtenir des données supplémentaires sur les campagnes des clients afin de contribuer à mieux comprendre les ventes horaires par unités commandées, par chiffre d'affaires des commandes et pour chaque ASIN. Cela contribue à améliorer les stratégies automatisées, à mieux comprendre les heures de fort trafic en matière d'achat et à optimiser les enchères et les budgets en fonction de ces nouvelles données.

Au premier trimestre 2023, Acorn-i a pu aider Naturediet à améliorer l'efficacité de ses campagnes Amazon Ads et à optimiser les résultats de performances pour les ventes au détail totales à l'aide de l'analyse rapide de la vente au détail. L'agence a observé une augmentation de 27 % du retour sur investissement publicitaire (ROAS) au cours de la période de test de l'analyse rapide de la vente au détail, par rapport au 4e trimestre 2022. En outre, elle a constaté une réduction considérable du temps passé sur la création d'optimisations de campagnes grâce à des optimisations d'outils basés sur l'analyse rapide de la vente au détail, ce qui a réduit le temps consacré aux opérations de 90 %.

« L'analyse rapide de la vente au détail a aidé Acorn-i à développer des solutions améliorées de suivi et mesures, de rapport et d'optimisation pour les annonceurs, ce qui a entraîné une amélioration des efficacités opérationnelles et une augmentation des performances », déclare Ross Caveille, cofondateur d'Acorn-i. « Grâce à la disponibilité de ces nouvelles informations, nous pouvons aider les annonceurs à prendre des décisions plus judicieuses ».

Pour accéder à l'analyse rapide de la vente au détail, les annonceurs auront besoin d'une intégration d'API à l'API Partenaire de vente d'Amazon. À l'aide de points de terminaison des notifications ou des rapports, il est possible de transférer l'analyse de manière programmatique vers une destination Amazon Web Services ou de l'intégrer en tant que rapports asynchrones. Les annonceurs peuvent associer ces rapports à d'autres analyses des données pour prendre rapidement des décisions.