Amazon Ads lance le programme Campagnes de nouveaux produits : une solution en entonnoir pour aider les marques à lancer des produits en 90 jours

Le lancement d'un nouveau produit représente toujours un défi, quel que soit le secteur d'activité ou l'envergure de la marque. Compte tenu de la concurrence accrue et des 20 interactions différentes dans lesquelles s'engagent les clients avant d'effectuer un achat,¹ il n'a jamais été aussi difficile de se démarquer et d'inciter les clients à essayer quelque chose de nouveau, en particulier sans historique de vente ni commentaires clients.

Qu'il s'agisse d'appareils électroniques, d'électroménager ou de produits de beauté, chaque lancement soulève la même question : comment une marque peut-elle marquer les esprits au cours des 90 premiers jours, qui sont cruciaux ?

C'est là qu'intervient le programme Campagnes de nouveaux produits d'Amazon Ads. Conçue spécifiquement pour aider les marques de toutes tailles, dans des secteurs tels que celui des produits de grande consommation, consommables et durables, cette solution présente et promeut les dernières innovations produits sur Amazon et en dehors, en s'appuyant sur la publicité en entonnoir pour susciter l'intérêt des acheteurs, de la notoriété à l'achat.

Le programme Campagnes de nouveaux produits d'Amazon Ads permet aux marques d'entrer en contact avec les consommateurs à chaque étape du parcours d'achat. En utilisant une stratégie de média sur l'ensemble de l'entonnoir, le programme Campagnes de nouveaux produits aide les marques à débloquer des plans média optimisés pour atteindre les acheteurs par le biais d'une combinaison sélectionnée d'inventaires first-party et tiers. Il s'agit notamment de diffuser des publicités vidéo, audio, sur appareils et display, toutes associées à des ressources de créations publicitaires qui mettent l'accent sur la nouveauté d'un produit.

La combinaison de médias est diffusée de manière optimale sur 30, 60 et 90 jours, ce qui permet aux marques de conserver une visibilité continue à travers de multiples interactions. Cette stratégie aide les acheteurs à découvrir de nouveaux produits, quel que soit l'endroit où ils consomment du contenu, ce qui favorise la notoriété tout en suscitant l'intérêt des acheteurs à forte intention d'achat aux moments les plus pertinents.

Le programme Campagnes de nouveaux produits aide également les marques à se démarquer grâce à des visuels créatifs optimisés qui mettent l'accent sur la nouveauté d'un produit, permettant ainsi aux clients de découvrir vos dernières offres, de s'y intéresser, et d'acheter facilement.

Michal Geller, président de l'e-commerce et du numérique chez Newell Brands, a partagé ses réflexions sur cette nouvelle offre :

Le programme Campagnes de nouveaux produits est encore amélioré par les données retail uniques d'Amazon et les outils de suivi et mesures avancés, tels qu'Amazon Marketing Cloud, qui permettent aux marques d'optimiser leurs campagnes en temps réel. En bénéficiant d'une visibilité claire sur l'efficacité des campagnes, les marques peuvent affiner leur stratégie pour maximiser leur impact.

Et le meilleur dans tout ça ? Amazon Ads gère tous les aspects du processus, de la planification au suivi et aux mesures, en passant par la possibilité de s'assurer que l'inventaire adéquat est disponible en fonction du budget. Ce service géré simplifie le processus de lancement.

Amazon est la destination principale pour la découverte de produits², un endroit où les clients commencent et terminent leur parcours d'achat. Pour les marques qui lancent de nouveaux produits, Amazon Ads offre une opportunité unique d'entrer en contact avec des acheteurs à forte intention d'achat, qui sont impatients de découvrir les dernières innovations, le tout avec un seul plan média optimisé.

Une étude interne a révélé que les marques utilisant une combinaison de médias optimisée similaire pour leurs campagnes de nouveaux produits ont vu leurs ventes hebdomadaires augmenter de 9 % et³ ont vendu, en moyenne, deux fois plus d'unités⁴ au cours des 90 premiers jours. De plus, les marques qui ont clairement mis en avant dans les publicités l'aspect nouveau et remarquable de leurs produits ont enregistré des taux de clics supérieurs d'au moins 22 %,⁵ ce qui contribue à démontrer le pouvoir de nouvelles ressources de créations publicitaires optimisées pour attirer l'attention des clients et stimuler l'engagement.

Le lancement d'un nouveau produit n'est jamais facile, mais Amazon Ads peut aider les marques à traverser cette phase critique grâce au programme Campagnes de nouveaux produits. Des plans média personnalisés aux données avancées, en passant par les ressources de créations publicitaires qui soulignent la nouveauté, Amazon Ads fournit aux marques le service et les outils nécessaires pour se démarquer, susciter l'engagement et augmenter les ventes.