En Inde, les chefs de petites et moyennes entreprises se tournent vers la publicité pour stimuler leur croissance future.

Une nouvelle étude menée par Amazon Ads montre que les petites et moyennes entreprises indiennes bénéficient de l'impact positif de la publicité alors qu'elles cherchent à se développer au niveau national et international. L'étude révèle que près de neuf chefs d'entreprise sur dix (85 %) affirment que leur stratégie publicitaire actuelle leur permet d'acquérir de nouveaux clients, tandis que plus des trois quarts (78 %) déclarent qu'elle les a aidés à développer leurs activités en Inde. Plus des deux tiers (69 %) ont déclaré que la publicité les avait aidés à développer leurs activités à l'échelle internationale au cours des 12 derniers mois.

Cette confiance dans la publicité a conduit plus de la moitié (56 %) des chefs d'entreprise indiens à augmenter leur investissement publicitaire au cours de l'année écoulée, tandis que 22 % ont maintenu leur budget au même niveau d'une année sur l'autre. Cette augmentation des dépenses est principalement motivée par la volonté de renforcer la notoriété d'un nouveau produit ou service (42 %) ou d'améliorer celle de leur marque auprès des clients (50 %). Pour ce qui est de l'avenir, plus d'un tiers (36 %) des personnes interrogées ont déclaré qu'elles prévoyaient d'investir dans la publicité pour la télévision en streaming au cours des 12 prochains mois.

72 % des petites et moyennes entreprises indiennes investissent actuellement dans la publicité et 85 % d'entre elles déclarent que cela les aide à acquérir de nouveaux clients, selon une nouvelle étude menée par Amazon Ads.

Sur les 300 PME interrogées, près des trois quarts (72 %) ont déclaré qu'elles investissaient actuellement dans la publicité, contre 28 % qui ne le faisaient pas du tout.

28% des chefs de petites et moyennes entreprises indiennes n'investissent actuellement dans aucune forme de publicité. Même parmi celles qui investissent actuellement dans la publicité, des difficultés subsistent. Trois entreprises sur dix (30 %) déclarent que leur plus grande difficulté en matière de publicité est de savoir où concentrer leurs budgets publicitaires pour atteindre leurs objectifs, tandis qu'environ un tiers (36 %) déclare que la création d'un contenu attrayant est la plus grande difficulté à laquelle leur entreprise est confrontée lorsqu'il s'agit de mener à bien une campagne publicitaire.

Chez Amazon Ads, notre objectif est de fournir aux petites et moyennes entreprises des solutions et des données pour simplifier au maximum la publicité. Grâce à nos outils publicitaires en self-service et à notre console d'apprentissage, nous avons aidé des petites et moyennes entreprises à atteindre divers objectifs commerciaux, notamment à renforcer la notoriété de leur marque, à augmenter leurs ventes et à améliorer la fidélité de leurs clients. Grâce à un faible coût d'entrée et au suivi et mesures en boucle fermée, Amazon Ads aide les petites et moyennes entreprises de toutes catégories à promouvoir leurs produits auprès d'audiences pertinentes dans toute l'Inde.

-Kapil Sharma, directeur de la croissance des ventes aux clients, Amazon Ads Inde

Les entreprises indiennes croient clairement au pouvoir de la technologie pour améliorer l'impact de la publicité et les aider à résoudre les problèmes existants, puisque plus des deux tiers (67 %) des entreprises basées en Inde ont déclaré qu'elles pensaient que l'IA améliorerait les performances de leurs campagnes publicitaires. Par conséquent, près de trois entreprises sur dix (30 %) parmi celles qui ont été interrogées forment actuellement leurs équipes à l'utilisation de l'IA à des fins publicitaires.

Amazon Ads a collaboré avec l'agence d'études de marché Opinium pour sonder 300 décideurs marketing B2C de petites et moyennes entreprises en Inde. Le panel est représentatif au niveau national et n'est pas un échantillon de vendeurs Amazon. Les données ont été collectées entre le 29 février 2024 et le 20 mars 2024.