Après avoir connu une baisse de régime, une créatrice de contenu a trouvé son étincelle créative dans Les Sims

Et s'il existait un moyen de créer de l'inspiration… à partir d'une toile vierge ?

Je ne parle pas du produit fini tangible, ni même d'une idée de génie. Je parle de cet instant où vous prenez conscience que vous êtes vraiment sur la bonne voie. De ce petit détail qui vous offre une nouvelle perception d'une toile vierge, d'une pièce vide ou d'une page blanche. De ce moment où vous trouvez votre « étincelle », en quelque sorte.

C'est exactement ce que Les Sims et le Brand Innovation Lab d'Amazon Ads ont cherché à faire en développant la série documentaire Not Creative, qui raconte l'histoire d'Amanda Maryanna, une créatrice de contenu et cinéaste montante qui avait besoin d'un regain d'inspiration pour explorer sa propre imagination. Avec l'aide de trois créateurs confirmés qui ont trouvé leur propre étincelle grâce aux Sims, cette série en trois parties explique comment le jeu Les Sims continue d'inspirer et de faire évoluer la culture près de 25 ans après sa sortie.

Toutes les personnes ayant déjà joué au jeu Les Sims pendant une heure ou deux (ou cinq) savent que cet ancien jeu vidéo donne carte blanche aux joueurs pour créer leur propre monde. D'un simple clic de souris, les joueurs contrôlent les personnes, les lieux et les événements du monde qu'ils ont créé. Bien que Les Sims soit un jeu vidéo très populaire depuis un quart de siècle, l'équipe souhaitait trouver un moyen de communiquer son applicabilité dans la vie des jeunes générations. Bien entendu, même si la création d'un monde est au cœur du jeu, Les Sims a évolué pour devenir un outil d'inspiration pour les créateurs de contenu.

En collaboration avec le Brand Innovation Lab, l'équipe à l'origine du jeu Les Sims a voulu voir comment il était possible d'intégrer l'aspect créatif naturel du jeu à une campagne. Plus précisément, ils voulaient savoir à quoi ressemblerait une campagne mettant en valeur le jeu, et les créateurs à succès ont tiré parti de son potentiel créatif pour découvrir l'étincelle qui les a poussés à évoluer dans leur propre carrière. Dans la série documentaire, chaque créateur travaille avec Amanda, qui explique avoir connu une crise créative qui l'a maintenue dans sa propre zone de confort. Chaque créateur montre dans un épisode comment il a utilisé la polyvalence du jeu Les Sims pour orienter ses activités de création en matière de design d'intérieur, d'art graphique et de création d'univers. Chaque épisode met en scène un créateur qui travaille selon sa propre méthode et lance à Amanda un « défi créatif » afin qu'elle repousse ses propres limites.

Le Brand Innovation Lab est spécialisé dans les types de campagnes qui permettent aux marques de se concentrer sur ce qui définit le mieux leur marque. Tout comme dans Les Sims, les pièces étaient déjà là. Il s'agissait de la magie qui opère lors de l'assemblage de ces pièces. Le Brand Innovation Lab et Les Sims ont développé une campagne qui met l'accent sur le besoin d'Amanda de donner un coup de pouce à sa vie créative.

Elle est accompagnée de trois créateurs, Francesca Grace, Cale Tyson et Brielle Jenkins, qui travaillent respectivement comme décoratrice d'intérieur, musicien et graphiste. Sous la direction de ces trois joueurs des Sims, Amanda devient le personnage principal de sa propre recherche créative. Elle parle à chaque créateur, découvre comment il a trouvé l'inspiration dans Les Sims et écoute ses explications sur la manière d'utiliser Les Sims pour plonger dans un lieu de découverte et d'innovation.

« Not Creative  » est le fruit de souvenirs impérissables de parties de Sims avec mon cousin, mettant en lumière une vérité profonde : ce n'est pas qu'un simple jeu, c'est une passerelle vers la découverte de passions », explique Roxy Dalton, directrice artistique senior chez Amazon Ads. « Pour preuve, mon cousin a délaissé des études de droit pour embrasser une carrière florissante dans le design d'intérieur grâce à la passion qui s'est éveillée en lui alors qu'il jouait aux Sims. C'est bien plus qu'un divertissement ; c'est un catalyseur de créativité et de découverte de soi. Notre campagne met en lumière la façon dont Les Sims stimulent l'imagination en offrant des possibilités illimitées de développement personnel et professionnel. »