Découvrez comment Kraft Dinner a pimenté l'heure des repas grâce aux streamers Twitch

KD pour le dîner. KD pour le déjeuner. KD pour le goûter. Kraft Dinner est conçu pour être dégusté comme vous l'aimez et quand vous en avez envie. Le plat préféré des amateurs de fromage du monde entier peut désormais être dégusté épicé, salé ou sucré avec KD Flavour Boost au Canada. Dans le cadre de son programme « Bits for Boost », Kraft Heinz Canada s'est associé à Twitch pour présenter six nouvelles saveurs à la communauté de diffusion en direct majoritairement composée d'adultes des générations Y et Z, dans la première boutique Kraft en streaming sur Twitch.

Kraft Dinner est présent sur toutes les tables canadiennes depuis 1937. KD propose désormais aux amateurs de macaronis au fromage six nouvelles saveurs pour profiter des arômes qu'ils connaissent et qu'ils adorent : Ailes de poulet Buffalo, Poulet au beurre, Piment Ghost, Jalapeno, Poutine et Barbe à papa.

Ces nouvelles saveurs audacieuses sont destinées aux jeunes adultes qui ont le goût de l'aventure. Mais comment un aliment de base que l'on trouve en épicerie peut-il atteindre une audience qui préfère faire ses achats en ligne et regarder ses divertissements en streaming ? C'est là que Twitch entre en jeu.

Kraft Heinz Canada avait pour objectif de renforcer la notoriété de ses saveurs de macaronis au fromage les plus audacieuses, tout en restant fidèle à l'esprit et à la culture de la communauté Twitch. Grâce à sa collaboration avec le Studio de partenariat des marques de Twitch, Kraft a développé la première boutique Kraft en streaming sur Twitch et a mis des streamers émergents derrière la caisse.

Les streamers canadiens Sloot, Jessu et TheStaceyRoy se sont tous relayés pour héberger des diffusions en direct sponsorisées par KD, aussi uniques que des macaronis au fromage aromatisés à la barbe à papa. Les spectateurs se sont connectés pour regarder leurs créateurs de contenu préférés tester les six variétés de KD Flavour Boost et assister en direct à leurs réactions aux spécialités épicées, salées et sucrées de KD.

Les diffusions en direct interactives montraient aux spectateurs de nombreuses façons de déguster les délices au fromage de KD. S'inspirant des boutiques auxquelles les spectateurs et les joueurs étaient habitués dans les jeux sur Twitch, KD a permis aux spectateurs d'envoyer un « Cheer » avec 500 Bits (la monnaie virtuelle de Twitch utilisée pour soutenir les streamers) pour obtenir un lot de six paquets KD Flavour Boost.

Les spectateurs ont également eu la possibilité de débloquer des récompenses offertes par Kraft, notamment de l'équipement permettant d'améliorer la configuration de n'importe quel joueur, ainsi que des lots de 30 paquets KD Flavour Boost en saisissant #KDBoost dans le chat pendant les diffusions en direct. Quatre-vingt-dix récompenses ont été distribuées lors des trois diffusions en direct, en plus de 600 « abonnés » offerts, des abonnements aux chaînes des streamers qui débloquent des avantages exclusifs tels que le chat réservé aux abonnés ou des émoticônes et des badges personnalisés.

Kraft Heinz Canada a utilisé plusieurs solutions publicitaires Twitch pour renforcer la notoriété de KD Flavour Boost au cours des mois qui ont précédé les trois diffusions en direct sponsorisées, et pour que ces nouvelles variétés de macaroni au fromage restent premières de la liste dans l'esprit des spectateurs canadiens de Twitch.

KD a atteint des spectateurs grâce à des publicités above-the-fold ne pouvant être ignorées diffusées sur les ordinateurs, les appareils mobiles, les consoles et bien plus encore en utilisant les publicités vidéo de haute qualité Twitch. En optant pour l'achat de la première impression (FITO), KD Flavour Boost figurait parmi les premières publicités que les téléspectateurs canadiens voyaient chaque jour en consultant Twitch. Le message de marque de KD a également été diffusé dans l'inventaire le plus exclusif de Twitch : le carousel de la page d'accueil. Les publicités sur la page d'accueil redirigeaient les spectateurs vers la vitrine numérique des chaînes de Sloot, de Jessu et de TheStaceyRoy.

Les résultats ? Au bout de deux mois de publicité sur Twitch et de trois diffusions en direct personnalisées, Kraft Dinner a constaté une amélioration de la notoriété, à la fois assistée et non assistée, auprès des spectateurs qui ont vu le programme sur Twitch. KD a apporté une contribution précieuse à la communauté Twitch en mettant en lumière des streamers prometteurs et en tissant de nouveaux liens avec la communauté du gaming, le tout en renforçant les associations entre la marque et le gaming.

En s'appuyant sur la culture unique de Twitch et en coopérant avec des streamers, les marques peuvent trouver de nouvelles façons de faire découvrir leurs produits à des communautés pertinentes et passionnées.