Quand un carton devient un billboard : Découvrez comment les marques suscitent l'intérêt de leurs audiences en Inde grâce à la publicité sur emballage
14 octobre 2023 | Par Samarth Kammari, responsable marketing
Des centaines de milliers de clients Amazon à travers l'Inde ont reçu une agréable surprise lorsque leurs colis sont arrivés en juin accompagnés de messages et de concours de marques renommées. En 2023, Amazon Ads a lancé sa solution de publicité sur emballage en Inde. Grâce à elle, les entreprises peuvent atteindre des audiences en faisant apparaître un branding innovant sur les colis. Le lancement de la publicité sur emballage en Inde constitue une étape formidable pour le programme, qui est également disponible aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Espagne, en Italie, au Japon et en Australie.
Asian Paints, une entreprise de peinture et de décoration basée en Inde, a collaboré avec Amazon Ads pour la première campagne publicitaire sur emballage du pays. Cette campagne consistait à transformer les colis d'Amazon en emballages de marque uniques dotés d'une composante expérientielle afin de susciter l'intérêt des clients.
Asian Paints a suscité l'intérêt de ses audiences pour sa peinture façade, Ultima Protek.
L'emballage mettait en avant une peinture façade d'Asian Paints, Ultima Protek, aux côtés de l'ambassadeur de la marque, l'acteur Ranbir Kapoor. Avec une garantie de 10 ans sur la couche de finition, la peinture façade protège les murs face aux conditions extrêmes et promet d'offrir un aspect éclatant aux murs extérieurs. Trois des côtés du colis mettaient en avant des éléments climatiques extrêmes tels que Dhoop, Dhool et Baarish. Le quatrième côté comportait un croquis de maison, que les clients pouvaient colorier ou sur lequel ils pouvaient dessiner pour exprimer leur créativité. Les clients étaient également invités à partager leurs croquis sur les réseaux sociaux à l'aide du hashtag #LaminateYourDream pour avoir une chance de faire peindre la façade de leur maison et de remporter des bons d'achat Amazon1.
« Afin d'offrir une expérience engageante et gratifiante aux consommateurs, nous avons créé des emballages innovants qui leur permettent de gagner le gros lot pour leur maison », a déclaré Amit Syngle, directeur général et PDG d'Asian Paints. « Nous sommes ravis pour nos clients, car cela leur offre non seulement une expérience particulièrement attrayante, mais cela renforce également notre relation avec eux de manière innovante. »
Canara HSBC Life Insurance a également collaboré avec Amazon Ads pour promouvoir son dernier plan d'épargne et d'assurance : iSelect Guaranteed Future. La marque a utilisé cet espace pour améliorer sa notoriété et communiquer efficacement les avantages du plan. L'emballage comportait un code QR unique que les clients éligibles pouvaient scanner pour accéder à la plateforme d'achat en ligne Canara HSBC Life Insurance et souscrire le plan en question. En livrant les boîtes de marque directement au domicile des clients, Canara HSBC Life Insurance visait à atteindre et à entrer en contact avec les audiences pertinentes. La campagne s'est concentrée sur les principales villes métropolitaines, notamment Mumbai, Delhi, Bangalore, Hyderabad, Kolkata et Chennai.
Canara HSBC Life Insurance a utilisé la publicité sur emballage afin de promouvoir son dernier plan d'épargne et d'assurance : iSelect Guaranteed Future.
« Nous sommes ravis de collaborer avec Amazon Ads pour cette campagne publicitaire innovante », a déclaré Rishi Mathur, directeur du numérique et de la stratégie chez Canara HSBC Life Insurance2. « La publicité sur emballage est essentielle pour nous aider à atteindre notre audience de manière unique et percutante, et à présenter notre plan iSelect Guaranteed Future, tout en renforçant encore notre présence numérique sur tous les segments. Cette collaboration s'inscrit parfaitement dans notre objectif de tirer parti de nouvelles opportunités pour interagir avec nos clients potentiels. Nous sommes convaincus que cette collaboration permettra de mieux faire connaître nos produits et d'inciter les clients à explorer nos offres numériques. »
L'essor de la publicité sur emballage Amazon Ads offre aux marques indiennes de nouvelles opportunités de susciter l'intérêt de leurs clients.
« Chez Amazon Ads, nous cherchons toujours à faire plaisir à nos clients. Nous sommes ravis de collaborer avec Asian Paints et Canara HSBC Life Insurance pour lancer des campagnes de publicité sur emballage en Inde », a déclaré Vijay Iyer, directeur d'Amazon Ads India. « Nos opportunités publicitaires personnalisées offrent aux marques et aux annonceurs un moyen sur mesure de contribuer à améliorer la notoriété de la marque et la considération dont elle bénéficie, et de susciter l'intérêt des clients d'une manière mémorable. J'ai hâte de pouvoir proposer encore plus d'expériences uniques comme celle-ci à nos clients Amazon. »
La publicité sur emballage permet aux marques de proposer un marketing personnalisé et pertinent à grande échelle. Grâce à cette stratégie, Amazon Ads aide les annonceurs à vraiment sortir des sentiers battus.