La sélection Holiday Harmony de Prime Video aide les marques à entrer en contact avec leurs audiences pendant la saison shopping à fort trafic
17 décembre 2024 | Par Matt Miller, rédacteur senior
En plus des cadeaux, des festins, des décorations et des soirées endiablées, les fêtes ne seraient pas complètes sans soirée télévision en famille pour s'évader dans la magie d'un film de saison. C'est pourquoi Prime Video a lancé Holiday Harmony, qui propose une sélection des films les plus appréciés qui capturent l'esprit des fêtes. Pour la première fois, la sélection Holiday Harmony aidera également les audiences à interagir avec les marques qu'elles aiment tout en découvrant et en appréciant le contenu des périodes de fêtes. Hyundai et Hershey figurent parmi les premiers sponsors de la sélection Holiday Harmony, disponible sur Prime Video du 12 au 29 décembre. Cette sélection inclut des classiques hivernaux et de nouveaux favoris, notamment Esprit de famille, Dans la peau du Père Noël, L'Homme qui inventa Noël, Die Hard (oui, c'est un film de Noël !), Coraline, Noël à Candy Cane Lane et la sortie du nouveau film Red One d'Amazon MGM Studios, parmi beaucoup d'autres.
Découvrez comment les marques répandent la joie des périodes de fêtes avec Prime Video
« Qu'il s'agisse d'une manière agréable de passer une froide soirée ou de se divertir pendant une réunion de famille, nous savons que les films de Noël rassemblent les gens à cette période de l'année. Prime Video propose un large choix de films de saison, déjà vus et inédits, et Amazon Ads est ravi d'aider les audiences à découvrir leurs marques préférées tout en regardant les contenus des périodes de fêtes qu'elles adorent », explique Sarah Iooss, directrice de la gestion des ventes publicitaires et des agences chez Amazon Ads. « Nos premiers sponsors de la sélection Holiday Harmony ont la possibilité d'atteindre des millions de spectateurs au cours de cette saison spéciale afin de contribuer à générer des résultats commerciaux en entonnoir. »
En tant que principaux sponsors de la sélection Holiday Harmony, ces marques bénéficient de promotions ciblées partout sur Prime Video et sur les réseaux sociaux, notamment un branding premium « présenté par » sur l'unité hero Prime Video et un emplacement privilégié parmi les meilleurs titres de la sélection Holiday Harmony grâce à un bumper en co-marquage hautement stylisé.
« Cette collaboration avec Amazon Ads en périodes de fêtes nous a permis de faire entrer la magie des marques d'Hershey dans les foyers de manière totalement immersive. En intégrant notre portefeuille à Prime Video, nous nous sommes parfaitement connectés aux moments festifs, en proposant à la fois des histoires réconfortantes et des friandises », déclare Vinny Rinaldi, vice-président des technologies des médias et du marketing chez The Hershey Company. « Notre objectif consistait à créer une expérience multisensorielle dans le cadre de laquelle nos chocolats s'inscrivaient dans les traditions de fêtes les plus appréciées, rendant chaque moment festif plus riche et plus mémorable. »
Les emplacements Holiday Harmony comprennent un rachat complet des pauses publicitaires avant diffusion, y compris un bumper de co-marquage personnalisé « présenté par » et un spot de pré-diffusion adjacent, accompagnant la diffusion des meilleurs films de Noël. Ces sponsors bénéficient d'une exclusivité de catégorie en présentant du contenu sans interruption commerciale pendant les meilleurs films de Noël financés par la publicité.
« La saison shopping des périodes de fêtes est une période importante pour renforcer la notoriété et poursuivre les ventes de nos véhicules avant la fin de l'année », déclare Sean Gilpin, directeur du marketing de Hyundai Motor America. « La programmation Holiday Harmony de Prime Video nous offre la possibilité de mettre en avant notre marque et notre produit auprès de la vaste audience Prime Video grâce à des emplacements de créations qui établissent des liens directs entre notre marque et les moments et traditions emblématiques des fêtes. »
Prime Video offre la possibilité aux marques de s'afficher aux côtés de contenus primés
Ces sponsorings Holiday Harmony arrivent à la fin d'une année record pour Prime Video. Ce mois-ci, Amazon MGM Studios a obtenu huit nominations aux Golden Globes, dans les principales catégories du cinéma et de la télévision, avec en tête Mr. et Mrs. Smith, Challengers et Nickel Boys. En septembre, Amazon MGM Studios a remporté sept Primetime Emmy Awards, notamment grâce à Mr. et Mrs. Smith et à Fallout. En mars, Fiction à l'américaine, la satire sociale du réalisateur Cord Jefferson avec Jeffrey Wright, a remporté l'Oscar du Meilleur scénario adapté. Cette année, les marques vont également pouvoir, pour la première fois, atteindre des millions de spectateurs sur Prime Video grâce aux publicités Streaming TV ads diffusées dans des films et des séries.
L'extension des publicités Streaming TV ads aux séries et aux films Prime Video a ouvert de nouvelles possibilités aux marques de communiquer avec leurs audiences lorsqu'elles regardent leur contenu préféré. Les sponsorings Holiday Harmony offrent aux marques la possibilité d'atteindre des audiences lorsqu'elles recherchent le prochain programme de saison à regarder pendant cette saison shopping à fort trafic de l'année.
Vous pouvez découvrir la sélection Holiday Harmony dès maintenant sur Prime Video.