Amazon Ads présente Brand+, une nouvelle façon de développer votre activité à l'aide de campagnes publicitaires télévisées optimisées par IA

Amazon Ads a annoncé aujourd'hui que tous les annonceurs avaient désormais accès à Brand+ dans la console Amazon DSP, une fonctionnalité d'optimisation centrée sur l'IA novatrice dans le secteur qui simplifie les campagnes de notoriété de la marque.

Brand+ associe des billions de signaux d'achat, de navigation et de streaming provenant d'Amazon afin de modéliser des audiences de streaming TV et vidéo en ligne susceptibles d'être intéressées pour le produit ou le service d'une marque au sein de la fenêtre de considération afin d'atteindre des clients potentiels tout au long de l'entonnoir de vente. Avec Brand+, les spécialistes du marketing peuvent diffuser des publicités vidéo sur des propriétés Amazon comme Prime Video et Twitch, ainsi que sur des éditeurs de vidéo premium comme Buzzfeed, Fox Corporation et Dotdash Meredith, à des clients susceptibles d'effectuer une conversion avec le temps tout en atteignant des objectifs de notoriété comme la portée et la fréquence. Pendant les tests bêta Brand+, certains annonceurs ont fait part d'une augmentation de 10 % de leurs ventes et d'une augmentation de plus de 70 % du trafic sur leur site web.

« Pour la première fois sur Amazon DSP,les annonceurs peuvent appliquer l'automatisation optimisée par IA pour acheter des publicités télévisées qui atteignent des audiences uniques de clients plus susceptibles d'acheter leurs produits ou leurs services. Cela représente une avancée significative de la portée démographique large pour susciter l'intérêt d'audiences à grande échelle en fonction de l'endroit où les clients se trouvent dans l'entonnoir de vente en quasi-temps réel », déclare Kelly MacLean, vice-présidente d'Amazon DSP. « Avec cette technologie d'IA avancée, Amazon DSP permet aux annonceurs et aux agences d'atteindre, de susciter l'intérêt et d'accompagner automatiquement des clients potentiels tout au long de leur parcours, transformant la notoriété de la marque en un moteur stratégique de conversions. Brand+ a été conçu avec le contrôle et la transparence auxquels les annonceurs s'attendent et dont ils ont besoin. Nous croyons que Brand+ représente l'avenir de la publicité, où l'IA avancée fonctionne de concert avec l'expertise humaine pour stimuler des résultats commerciaux sur l'ensemble de l'entonnoir de vente ».

Par exemple, une agence de voyages qui cherche à stimuler sa notoriété auprès de ses clients les plus prometteurs peut importer ses signaux propriétaires dans Amazon DSP. Brand+ analysera ces signaux ainsi que les signaux d'achat et de streaming d'Amazon Ads afin d'alimenter ses modèles de machine learning, d'identifier des tendances précieuses et de reconnaître les clients qui ont recherché des équipements de voyage, acheté des guides de voyage et regardé des émissions de voyage en streaming. Brand+ diffuse ensuite des publicités télévisées pour les services de voyage à cette audience de clients potentiels. Les modèles de machine learning optimisent en continu la campagne en analysant de nouveaux signaux et des données d'engagement, contribuant à atteindre des clients à fort potentiel au début de leur parcours.

« Brand+ a représenté un véritable tournant pour nous, à tel point que nous constatons un ROAS plus élevé et une meilleure portée auprès des clients qui interagissent avec notre marque au fil du temps », affirme Rajiv Ragu, vice-président senior responsable de la croissance, chez Thorne. « Étant donné le succès que nous avons rencontré, nous doublons notre stratégie STV en 2025 et nous focalisons entièrement sur Brand+. Nous sommes ravis de voir l'élan positif et avons hâte de son incidence continue pour notre marque et nos clients ».

Les annonceurs peuvent créer des campagnes Brand+ en seulement quatre clics avec des contrôles d'optimisation flexibles et des rapports transparents. Cette association unique de contrôles d'optimisation par IA avancés et familiers pour les annonceurs garantit aux marques de pouvoir exploiter la puissance du machine learning sans compromis sur la supervision ou l'apport stratégique.

Brand+ s'appuie sur les innovations récentes en matière d'achat de médias programmatique stimulé par l'IA d'Amazon Ads. Citons notamment le lancement de Performance+ qui optimise automatiquement les performances des campagnes sur les résultats sur la partie inférieure de l'entonnoir et Ad Relevance qui utilise le machine learning avancé pour faire correspondre les publicités aux emplacements les plus pertinents sans nécessiter de cookies tiers.

Brand+ est disponible pour les formats streaming TV et d'autres formats de vidéo sur l'ensemble des propriétés Amazon et des milliers d'éditeurs tiers à travers le monde, en exclusivité sur Amazon DSP.