Données sur la notoriété et la perception de la marque de la méta-analyse complète du développement de la marque d'Amazon

Amazon Ads a réalisé une méta-analyse complète de plus de 3 000 études Amazon Brand Lift qui a montré des données puissantes sur l'efficacité de diverses stratégies publicitaires. Cette analyse, qui portait sur des données allant du 4e trimestre 2022 au 3 trimestre 2024, donne aux annonceurs des informations précieuses pour optimiser leurs campagnes et générer de meilleurs résultats.

L'une des conclusions les plus marquantes de notre analyse est la synergie entre les publicités display et les publicités vidéo d'Amazon DSP, notamment les formats Streaming TV ads et publicités vidéo en ligne. Lorsque ces deux formats sont associés, la notoriété de la marque se voit multipliée par 2,2 par rapport à l'utilisation de publicités vidéo seule.¹ Cela souligne l'importance d'une approche multicanale pour laisser une impression durable auprès des consommateurs.

Par exemple, dans le secteur des biens de consommation, les marques ont constaté une multiplication par 2,5 en associant des publicités display et vidéo par rapport à l'utilisation de publicités vidéo seule.² Cela montre à quel point des formats publicitaires différents peuvent fonctionner ensemble pour renforcer les messages de la marque et stimuler la notoriété lors de diverses interactions tout au long du parcours client.

Notre analyse met en évidence l'efficacité de mettre en place des stratégies sur les parties supérieures et inférieures de l'entonnoir. Les marques qui ont adopté cette approche complète ont constaté un développement de la marque deux fois plus important que celles qui ne se sont concentrées que sur des stratégies ciblant la partie inférieure de l'entonnoir.³ Cela met en avant l'importance de nourrir la notoriété de la marque et la considération en parallèle d'efforts de réponse directe.

De plus, nous avons constaté des améliorations sur diverses statistiques de la marque en associant des stratégies display et vidéo :⁴

• Attitudes : Évaluation des clients ou satisfaction de la marque multipliées par 1,9
• Favorabilité : 3 fois plus de chances d'avoir un avis favorable envers la marque
• Préférence : 2,3 fois plus de chances de préférer la marque à d'autres marques similaires
• Intention d'achat : 2,9 fois plus de chances de montrer un intérêt pour acheter des produits de la marque

Ces résultats montrent comment une stratégie publicitaire complète peut avoir une incidence positive sur de nombreux aspects de la perception de la marque et du comportement des consommateurs.

Pour les marques nouvelles et émergentes, Amazon DSP propose des occasions exceptionnelles d'aider les marques à monter rapidement en puissance. Notre analyse a révélé que ces marques constataient une multiplication de leur notoriété relative 5,3 fois supérieure à celle des marques établies.⁵ Ce chiffre suggère que des marques moins connues ont un potentiel important pour améliorer leur visibilité et leur reconnaissance par le biais d'une utilisation stratégique des solutions publicitaires d'Amazon.

Notre analyse a également révélé une alliance puissante entre différents formats de publicités vidéo. Nous avons étudié deux combinaisons principales : Les publicités Twitch Video avec les publicités Prime Video, et les publicités Twitch Video avec les autres Streaming TV ads.

Les marques qui ont utilisé les publicités Twitch Video et Prime Video ont constaté des améliorations remarquables de leurs statistiques de marque clés par rapport à l'utilisation de publicités Prime Video seules :⁶

• Notoriété de la marque : Augmentation 2,4 fois plus élevée
• Favorabilité de la marque : 3 fois plus élevée
• Préférence pour la marque : 4 fois plus élevée
• Rappel des publicités : 1,6 fois plus élevé

Ces résultats mettent en avant la nature complémentaire de ces formats et le potentiel d'amplifier l'incidence pour la marque lorsqu'ils sont utilisés ensemble.

Les avantages d'associer Twitch Video à d'autres Streaming TV ads étaient particulièrement importants pour certains segments :⁷

• Les marques les plus reconnues ont constaté une multiplication par 1,3 de la notoriété relative de leur marque en associant les publicités Twitch Video aux Streaming TV ads.
• Les annonceurs du secteur du divertissement ont constaté une multiplication par 1,6 de la notoriété relative de leur marque avec cette stratégie combinée.

Ces données soulignent l'importance d'une stratégie publicitaire vidéo diversifiée qui exploite les forces uniques des différents formats.

Une autre donnée clé de notre étude est l'importance d'aligner le contenu publicitaire à des canaux spécifiques. Les marques qui ont cherché à obtenir une correspondance proche avec le thème de certaines chaînes de télévision en streaming ont constaté des augmentations bien plus importantes de la notoriété de leur marque :⁸

• Contenu associé au sport lors d'événements en direct : Augmentation 5 fois plus élevée
• Contenu associé aux jeux vidéo sur Twitch : Augmentation 7,5 fois plus élevée
• Contenu de divertissement sur Prime Video : Augmentation 5,1 fois plus élevée

Ces résultats montrent l'importance d'adapter le contenu aux contextes et aux audiences uniques des différents canaux publicitaires.

Pendant que le paysage publicitaire est en constante évolution, il est vital pour les marques de comprendre l'incidence de leurs campagnes de manière précise. Les études Amazon Brand Lift apportent un suivi et des mesures directs de la manière dont les publicités influencent des statistiques de la marque clés, offrant des données précieuses afin d'optimiser les stratégies et les attributions.

En réalisant régulièrement des études Amazon Brand Lift, les annonceurs peuvent obtenir des données précises sur la manière dont leurs campagnes influencent la notoriété, les perceptions et les intentions d'achat des clients. Cette approche centrée sur les données permet d'affiner et d'améliorer les efforts publicitaires en continu.

Pour en savoir plus sur la façon dont vous pouvez tirer parti de ces données dans le cadre de votre stratégie publicitaire, découvrez nos solutions Amazon DSP et Streaming TV ads.