Amazon présente des contenus, données et technologies publicitaires inédits lors du UK Upfront

Ce soir, les cadres supérieurs d'Amazon Ads, Prime Video, Amazon MGM Studios et Twitch sont montés sur scène aux côtés de talents de premier plan lors de l'événement UK Upfront à Londres, pour présenter les différentes manières dont Amazon transforme la publicité pour ses clients.

En présence de Priyanka Chopra-Jonas, Idris Elba, Jack Whitehall, Simone Ashley, Hero Fiennes Tiffin, Orlando Bloom, Guy Ritchie et bien d'autres encore, Amazon a dévoilé l'ampleur des opportunités qui s'offrent aux annonceurs grâce à son vaste portefeuille de divertissements, ainsi que les différentes nouvelles manières dont les marques peuvent entrer en contact avec leurs audiences.

« L'année dernière, nous avons célébré l'arrivée des publicités au sein des contenus de divertissement premium de Prime Video au Royaume-Uni. Aujourd'hui, nous sommes là pour vous montrer ce que cela signifie en pratique », déclare Phil Christer, directeur général d'Amazon Ads UK. « En combinant des séries TV et des films primés, des milliards de signaux first-party et une ad tech de pointe, nous aidons les marques à proposer des expériences publicitaires pertinentes à une toute nouvelle échelle. Ces campagnes ne se limitent pas aux marques qui vendent dans notre boutique. Nous sommes également en mesure d'aider les marques à comprendre l'impact de leurs campagnes streaming TV ciblant le haut de l'entonnoir sur les résultats du bas de l'entonnoir, tels que les ventes et les inscriptions, et ce quel que soit l'endroit où le client termine son parcours. »

Pour la première fois, Amazon a annoncé que la portée mensuelle moyenne financée par la publicité du contenu Prime Video au Royaume-Uni dépassait les 19 millions de clients, soit plus d'un tiers des adultes du Royaume-Uni. Les spectateurs Prime Video dépensent également 36 % de plus sur la boutique Amazon.co.uk que les autres clients Amazon, et sont passionnés par la sélection complète et étendue de programmes proposés par Amazon, notamment des films et séries à succès mondiaux et locaux, des émissions Amazon Originals primées et du sport en direct.

Phil Christer a donné un exemple de ce que cela signifie en pratique. Hasbro, une multinationale de jouets, souhaitait entrer en contact plus efficacement avec ses clients à différentes étapes du parcours d'achat et créer des campagnes plus personnalisées et basées sur les données. Elle a utilisé les publicités Prime Video pour renforcer la notoriété de sa marque, augmenter ses ventes et élargir son audience en faveur des jouets Peppa Pig. Grâce aux signaux first-party d'Amazon, elle a pu atteindre les parents de jeunes enfants aux États-Unis et au Royaume-Uni. En déployant une stratégie en entonnoir qui combinait des publicités Prime Video dans le haut de l'entonnoir et des emplacements Sponsored Brands dans le bas de l'entonnoir, la campagne Peppa Pig d'une durée de six semaines a entraîné une augmentation de 21 % des recherches de marque d'une année sur l'autre et une augmentation de 18 % des ventes de jouets Peppa Pig, 68 % de ces achats étant des premiers achats de la marque.

De même, la société mère de NIVEA, Beiersdorf, souhaitait renforcer la notoriété de sa crème UV pour le visage NIVEA SUN et de ses qualités de protection de la peau aux consommateurs du Royaume-Uni pendant la période clé des vacances d'été. La campagne publicitaire Prime Video a attiré l'attention de ses audiences. En effet, une étude de suivi et mesures réalisée par un tiers a montré que le score d'attention moyen de ces publicités était supérieur de plus de 50 % à celui des critères de comparaison pour la télévision linéaire et à la demande.

Pour aider les annonceurs à combler le fossé entre commerce et contenu de haute qualité, Amazon Ads a dévoilé une suite de nouveaux formats publicitaires qui s'appuient sur l'interactivité numérique afin d'améliorer l'expérience de streaming et d'aider les annonceurs à développer une affinité avec la marque tout au long de l'entonnoir.

Ces nouvelles solutions, qui seront lancées au Royaume-Uni en 2025, incluent des publicités vidéo interactives, permettant aux clients d'interagir facilement avec une marque en ajoutant l'article promu directement à leur panier Amazon en un clic de télécommande ; des publicités interactives en pause, permettant aux spectateurs de découvrir des marques et d'interagir avec elles lorsqu'ils interrompent le visionnage leur série ou de leur film ; et des publicités au format carrousel, permettant aux clients de parcourir et d'acheter plusieurs produits associés pendant les pauses publicitaires sur Prime Video.

« Ces nouveaux formats publicitaires permettent aux téléspectateurs d'en apprendre plus sur votre marque et d'effectuer des achats sans quitter l'expérience de streaming », explique Phil Christer. « Cette fonctionnalité facilite la vie des membres Prime tout en aidant les marques à collecter des données sur les interactions du bas de l'entonnoir pour ajuster leurs stratégies de campagne. »

Prime Video est une destination de divertissement de premier plan, accueillant des programmes localement populaires, tels que Clarkson à la ferme, The Grand Tour, The Devil's Hour et The Rig, ainsi que des succès mondiaux comme Le Seigneur des Anneaux : Les Anneaux de Pouvoir, Fallout, Citadel, L'Idée d'être avec toi et bien d'autres encore.

« Nos séries et films à succès atteignent des spectateurs dans le monde entier, attirant des millions de nouveaux clients sur Prime Video », souligne Jennifer Salke, directrice d'Amazon Studios. « Nous sommes convaincus que des histoires inédites peuvent émerger à tous les coins de la planète, ce qui explique que nos productions locales comme Clarkson à la ferme et Maxton Hall battent des records d'audiences mondiaux. Toutefois, ce qui nous différencie vraiment, c'est notre capacité à déclencher de nouvelles obsessions pour des livres, des podcasts, de la musique, la mode et des jeux vidéo. Aucun autre studio n'offre aux créateurs autant de façons de susciter l'intérêt d'une audience. »

Les clients Prime Video peuvent également profiter de dizaines de chaînes populaires, telles que Discovery+ Premium (qui comprend TNT Sport), Paramount+, hayu ou Crunchyroll au Royaume-Uni, ainsi que de plus d'une centaine de chaînes gratuites financées par la publicité. Tous les clients, qu'ils disposent ou non d'un abonnement Prime, peuvent louer ou acheter des milliers de titres.

Au cours de leur intervention, les cadres de Prime Video et d'Amazon MGM Studios ont dévoilé une sélection captivante de sorties séries et cinéma à venir, et convoqué certains visages familiers, par exemple à l'occasion d'un aperçu exclusif de l'épisode final du Seigneur des Anneaux : Les Anneaux de Pouvoir.

Alex Green, directeur exécutif de Prime Video Sports à l'international, a eu à cœur de souligner l'investissement croissant de Prime Video dans le sport en direct, notamment avec le récent lancement des retransmissions des meilleurs matchs de l'UEFA Champions League du mardi soir sur Prime Video, au Royaume-Uni et en Irlande. Les millions de clients qui regardent Prime Video ont désormais accès chaque semaine à la crème de l'UEFA Champions League, sans frais supplémentaires.

Les présentateurs stars de l'UEFA Champions League sur Prime, Gabby Logan, Clarence Seedorf et Frank Lampard, ont rejoint Alex Green sur scène pour discuter des deux premiers matchs de la nouvelle phase du championnat et des espoirs de chaque équipe pour la suite du tournoi.

« Aujourd'hui, nous avons la preuve de la vaste portée de Prime Video au Royaume-Uni, ce qui nous aide à diffuser certains des plus beaux matchs de l'UEFA Champions League à un plus grand nombre de téléspectateurs », s'est félicité Alex Green. « Notre objectif consiste à offrir aux membres Prime Video une retransmission de haut niveau de tous les meilleurs matchs, grâce au talent et à l'analyse de commentateurs de premier plan comme Gabby Logan ou encore Clarence Seedorf, qui font de chaque soirée un événement incontournable. »

Prime Video a récemment annoncé l'arrivée de la NBA sur Prime au Royaume-Uni, avec la rediffusion de 87 matchs de la saison régulière par an dès la saison 2025–2026. Les droits incluent également tous les matchs du tournoi après-saison SoFi NBA Play-In, un tiers des matchs du premier et du deuxième tour des playoffs NBA, une série par an lors des finales de conférence et l'accès aux finales NBA pendant six des onze années du contrat. Prime Video va aussi devenir le partenaire stratégique et distributeur externe du NBA League Pass au Royaume-Uni, qui permettra aux fans de la NBA de regarder tous les matchs de la saison régulière et de l'après-saison en souscrivant un abonnement mensuel complémentaire.

Prime Video a également annoncé un nouvel accord de droits avec la Women's National Basketball Association (WNBA), pour une durée de 11 ans à compter de 2026, dans le cadre duquel Prime Video diffusera en exclusivité 30 matchs de chaque saison régulière de la WNBA dans le monde entier, dont le match de championnat de la WNBA Commissioner's Cup présenté par Coinbase.

Au-delà des séries, des films et du sport, l'univers du divertissement Amazon s'étend à la musique, aux jeux vidéo, aux appareils et aux podcasts.

Twitch, service de streaming en direct mondial réunissant plus de 105 millions de visiteurs mensuels en moyenne, dessine l'avenir du divertissement interactif en direct en célébrant les milliers de communautés à fort engagement qui se rassemblent quotidiennement sur la plateforme. Des publicités vidéo et display clé en main aux programmes entièrement sur mesure mettant en scène les créateurs les plus en vue de Twitch, la plateforme est ouverte à toutes les marques, toutes les entreprises et tous les budgets. La combinaison de contenu interactif en direct de Twitch, de données first-party d'Amazon et de services couvrant l'ensemble de l'entonnoir permet aux marques de créer des campagnes originales qui contribuent non seulement à générer des impressions, mais aussi à laisser une impression durable. Ces contenus authentiques sont créés par des streamers d'avant-garde, qui modèlent les tendances actuelles et à venir de la culture et du divertissement. « L'ingrédient secret de la publicité sur Twitch consiste à s'appuyer sur nos solutions exclusives axées sur les streamers. En s'intégrant parfaitement aux diffusions en direct et aux conversations qui passionnent les spectateurs, les annonceurs peuvent favoriser relations intimistes et affinité personnelle », explique Rachel Delphin, directrice marketing de Twitch. « Et, dans la mesure où Twitch fait partie intégrante d'Amazon, nous sommes particulièrement bien placés pour contribuer à générer une portée incrémentielle au sein du portefeuille de streaming d'Amazon. »

Rachel Delphin a également raconté comment Nike Jordan a collaboré avec Twitch pour faire évoluer la perception de la marque et nouer des relations avec les audiences de jeunes adultes au cours des Jeux olympiques de Paris, en créant un espace dynamique pour rassembler les communautés locales de fans de basketball. Nike Jordan a rebaptisé le 18e arrondissement « District 23 », métamorphosant ainsi le quartier en un centre sportif et culturel, tandis que Twitch a développé une campagne sur mesure d'une durée de cinq semaines en complément des interactions réelles, avant de favoriser l'engagement de la communauté Twitch. « Lorsqu'une marque nous fait confiance pour l'aider à susciter l'engagement des communautés passionnées actives sur Twitch, elle peut réellement faire naître son propre fandom », s'enthousiasme Rachel Delphin.

La campagne incluait le lancement d'une nouvelle chaîne Twitch présentant une carte interactive des activations physiques du District 23 de Nike Jordan, ainsi que quatre diffusions en direct mettant en scène des streamers Twitch, des célébrités et des performances. La campagne comprenait également une promotion continue de l'opération sur la page d'accueil de Twitch, un accès exclusif aux athlètes et aux artistes en coulisses, et des événements comme The One Finals, diffusion en direct record d'une durée de sept heures, qui a rassemblé plus de 10 millions de spectateurs. L'artiste américaine Tinashe s'y est produite aux côtés des rappeurs Fat Joe et Rema. The One Finals s'est ainsi imposé comme le plus grand stream payant de l'histoire de Twitch, boostant l'engagement et les interactions de la communauté à l'échelle mondiale, tout en générant un véritable engouement en faveur de la marque Nike Jordan.