Amazon Publisher Cloud apporte un nouveau niveau d'intelligence à l'ensemble du portefeuille FOX
19 juin 2024
AdRise, la plateforme technologique publicitaire avancée et intégrée du groupe FOX, est désormais intégrée à Amazon Publisher Services. Cette intégration offre aux annonceurs Amazon DSP un accès élargi aux propriétés de l'ensemble du portefeuille FOX, notamment FOX Sports, FOX Entertainment, FOX News Media et Tubi, et leur permet de bénéficier des données sur les audiences exclusives d'Amazon Ads via Amazon Publisher Cloud (APC).
La plateforme AdRise de FOX a toujours été un précurseur dans ce secteur, et pour la première fois, les annonceurs peuvent désormais activer des offres en fonction des chevauchements entre les signaux propriétaires de FOX et les segments In-Market et d'affinité d'Amazon Ads (par exemple, acheteurs d'aliments pour animaux de compagnie, acheteurs de produits de bien-être et de remise en forme), afin d'atteindre à grande échelle les audiences à forte intention d'achat. Cela apporte un nouveau niveau d'intelligence aux offres garanties programmatiques de streaming TV en fournissant aux annonceurs un aperçu de l'offre compatible avec les objectifs de leur campagne.
Les annonceurs peuvent dès à présent planifier leurs conversations en prévision de la mise en service de l'intégration, qui coïncide avec la nouvelle saison de diffusion du quatrième trimestre.
« Il est essentiel pour les acheteurs de médias de comprendre comment leurs investissements publicitaires atteignent les audiences stratégiques qui achètent leurs produits et stimulent les activités de vente au détail. Nous pensons qu'Amazon Publisher Cloud est bien placé pour nous aider à y parvenir à grande échelle », a déclaré Jeff Collins, président des ventes publicitaires chez FOX. « La mise à disposition de l'ensemble du portefeuille via Amazon Publisher Cloud aidera les annonceurs à atteindre plus efficacement les audiences distinctes et pertinentes de FOX et de Tubi, et à s'assurer que leurs dépenses publicitaires génèrent un retour sur investissement optimal pour leur marque. »
« Nous sommes ravis de travailler avec FOX pour rapprocher les annonceurs et les éditeurs afin d'atteindre les bonnes audiences avec le bon message », a déclaré Kelly MacLean, vice-présidente d'Amazon DSP. « Alors que nous entrons dans la prochaine génération de publicité programmatique, nous sommes ravis de contribuer à servir de lien pour unifier les signaux et pour aider les annonceurs à activer des forfaits plus performants en adéquation avec les résultats qu'ils souhaitent obtenir, largement à travers l'offre des éditeurs premium à l'aide d'Amazon Marketing Cloud et d'Amazon Publisher Cloud. »
S'appuyant sur AWS Clean Rooms, Amazon Publisher Cloud est le seul service qui permet aux éditeurs d'analyser en toute sécurité les signaux first-party avec les données Amazon Ads, afin d'offrir aux annonceurs un accès simplifié à des offres programmatiques hautement adressables à grande échelle. Les offres générées par Amazon Publisher Cloud sont optimisées pour générer une portée de campagne plus pertinente auprès des audiences souhaitées par les annonceurs, et peuvent être activées facilement depuis Amazon DSP.