Amazon Ads annonce qu'Amazon Marketing Cloud est désormais disponible sur AWS Clean Rooms

Amazon Marketing Cloud (AMC) sur AWS Clean Rooms permet aux entreprises d'optimiser la publicité et les performances commerciales depuis leur compte AWS

Amazon Ads a annoncé aujourd'hui qu'Amazon Marketing Cloud (AMC) sur AWS Clean Rooms est désormais disponible pour tous les annonceurs utilisant AMC et AWS Clean Rooms, ce qui permet aux annonceurs d'exploiter plus facilement les signaux exclusifs d'Amazon Ads, de générer des données améliorées et de découvrir de nouvelles audiences, le tout sans avoir à déplacer leurs données sous-jacentes hors de leur environnement Amazon Web Services (AWS). Amazon ne cesse de fournir aux entreprises les outils et les contrôles nécessaires pour tirer parti de tout le potentiel de leurs signaux first-party. AMC sur AWS Clean Rooms offre une vue complète des interactions avec les clients et des résultats commerciaux qui peuvent être activés et optimisés dans Amazon DSP.

« AWS Clean Rooms joue un rôle important dans l'accompagnement des annonceurs dans le paysage évolutif de l'adressabilité en les aidant à produire des données uniques et à créer des audiences personnalisées grâce à l'association de leurs données first-party et de signaux tiers précis », a déclaré Paula Despins, vice-présidente des suivi et mesures des publicités, de l'analytique et de la science des données chez Amazon Ads. « Amazon Marketing Cloud a prouvé qu'il apportait une valeur ajoutée significative aux annonceurs et nous sommes ravis de l'intégrer désormais sur AWS Clean Rooms. »

Les annonceurs travaillent avec de nombreux fournisseurs, notamment des agences médias, des services de suivi et mesures, des intégrateurs et des plateformes de données clients, en plus d'Amazon Ads. Désormais, avec AMC sur AWS Clean Rooms, les annonceurs peuvent préparer et faire correspondre leurs signaux first-party stockés dans leur environnement AWS avec AMC, le tout sans avoir à déplacer leurs données first-party sous-jacentes.

« Grâce à ce lancement, nos clients peuvent facilement mettre en synergie les données first-party de leur compte AWS et les signaux uniques qui ne sont disponibles que dans Amazon Marketing Cloud pour améliorer et optimiser leurs campagnes Amazon Ads sans avoir à déplacer leurs données sous-jacentes », a indiqué Pasquale DeMaio, vice-président d'AWS Applications. « Les annonceurs, les agences et leurs partenaires peuvent ensuite déployer les services AWS pour mieux comprendre le parcours de leurs clients. »

Merkle a utilisé AMC sur AWS Clean Rooms pour aider Champion Petfoods (fabricant des marques d'aliments haut de gamme pour animaux de compagnie, ORIJEN et ACANA) à obtenir des données sur la préférence pour la marque de leurs audiences à partir d'enregistrements CRM first-party, et ce sans déplacement de données. Grâce à l'association de signaux avec Amazon sur AWS Clean Rooms, Merkle a pu déterminer que si plus de 28 millions de clients avaient vu une publicité de leur récente campagne Amazon DSP, cela ne représentait que 19 % de leur audience CRM totale. Merkle a utilisé ces informations pour créer une audience AMC composée de clients ayant une forte affinité avec la marque en vue d'une activation au sein d'Amazon DSP, élargissant ainsi leur audience cible de 60 %.

« AMC sur AWS Clean Rooms améliore notre approche en matière de données. Le fait de ne pas avoir à déplacer les données brutes hors de notre environnement cloud nous permet de rationaliser la connexion de données CRM auparavant disjointes avec les signaux Amazon Ads afin d'en extraire des données de planification plus profondes et plus puissantes », a expliqué Tom Miller, Global CXM Alliances Lead chez Merkle. « L'association des événements de campagne Amazon Ads avec nos données CRM nous permet de procéder à des ajustements tactiques ciblés pour atteindre les objectifs d'une manière qui n'était pas possible auparavant avec les capacités de suivi et mesures existantes. Et nous sommes ravis de pouvoir effectuer ces analyses d'une manière plus rationnelle. »

AMC sur AWS Clean Rooms est désormais disponible pour tout annonceur, agence ou partenaire qui utilise AWS et Amazon Marketing Cloud. Les annonceurs qui sont intéressés peuvent contacter leur représentant de compte Amazon Ads pour commencer dès aujourd'hui.