Amazon Ads annonce le lancement du tout premier Climate Pledge Friendly Day pour aider les consommateurs à découvrir davantage de produits durables à l'occasion du Mois de la Terre

Les consommateurs américains accordent de plus en plus la priorité aux produits plus durables lorsqu'ils prennent des décisions d'achat. Selon l'étude Higher Impact de 2023 menée par Amazon Ads, 63 % des consommateurs américains affirment rechercher activement des marques qui intègrent le développement durable à leurs pratiques commerciales. À mesure que les consommateurs trouvent le moyen de faire des choix plus respectueux de l'environnement dans leur vie quotidienne, les marques s'efforcent de rendre leurs produits plus durables et d'atteindre les consommateurs à l'aide de messages mettant en avant leurs efforts en faveur de l'environnement.

En 2019, Amazon a cofondé et est devenu le premier signataire de The Climate Pledge, s'engageant à atteindre la neutralité carbone d'ici 2040, soit 10 ans avant l'Accord de Paris. Inspiré par cet engagement, Amazon a lancé le programme Climate Pledge Friendly (CPF), qui aide les clients à identifier les produits ayant reçu des certifications tierces ou propres à Amazon en matière de développement durable.

Le 15 avril, Amazon Ads et CPF lanceront le Climate Pledge Friendly Day à l'occasion du Mois de la Terre. Cet événement de 24 heures sera hébergé sur une nouvelle page dédiée à l'événement CPF et sera l'occasion de proposer aux clients des économies sur les produits CPF dans de nombreux secteurs verticaux (par exemple, les produits d'épicerie, de beauté, électroniques ou pour la maison). Avant l'événement et après le Mois de la Terre, Amazon Ads et CPF permettront aux clients de découvrir et d'acheter plus facilement les produits CPF grâce à une nouvelle expérience repensée sur le site. Le but est de contribuer à répondre aux besoins des clients, qui recherchent des produits plus durables et souhaitent en apprendre davantage sur le programme CPF.

« Nos clients recherchent des articles plus durables. Cet événement va leur permettre de trouver plus facilement les produits portant le badge CPF pendant tout le mois d'avril », explique Nancy Wine, directrice de la publicité pour la catégorie Épicerie aux États-Unis.

À l'occasion du Mois de la Terre et du CPF Day, les annonceurs auront l'opportunité d'interagir avec la clientèle et de promouvoir leurs produits CPF et/ou leurs initiatives durables via de nouveaux sponsorings sur le site, ainsi que via divers packages de publicités display, vidéo et audio proposés pour les solutions Amazon Ads et pouvant aider les marques à raconter leur histoire. Cela inclut des opportunités telles que Stream It Forward, des playlists Amazon Music personnalisées, des streams Twitch sponsorisés, Wondery, IMDb, etc.

En outre, les marques pourront atteindre de nouvelles audiences et tirer parti des modèles de création Streaming TV, qui peuvent être d'une grande aide en matière de storytelling.

« Les marques font preuve d'un engagement croissant dans leurs efforts et les améliorations qu'elles apportent au niveau du développement durable », explique Nancy Wine. « Amazon Ads propose une grande variété de canaux et de solutions de storytelling pour aider les marques à partager avec les consommateurs les efforts qu'elles fournissent en termes de développement durable. »

Sur Amazon, les produits CPF sont reconnaissables à l'étiquette indiquant qu'un produit a reçu une ou plusieurs des 50 certifications tierces ou propres à Amazon. Cela inclut des certifications approuvées et réputées telles que la certification Fair Trade, Forest Stewardship Council ou Energy Star Most Efficient, ou encore les certifications développées par Amazon, comme Compact by Design et Pre-owned Certified. Il existe plus de 500 000 produits CPF dans les domaines du bien-être, de la beauté, de l'habillement, de la maison, etc.

Selon une étude menée par Amazon Ads, le nombre d'acheteurs CPF augmente dans de nombreuses catégories. Par exemple, plus de 25 millions d'acheteurs ont acheté au moins un produit CPF de la catégorie des épiceries au cours de la période d'un an étudiée ¹.

« Les clients cherchent des moyens de découvrir des produits qui correspondent à leurs valeurs », explique Cameron Westfall, responsable du programme Climate Pledge Friendly d'Amazon. « À l'occasion du Mois de la Terre, nous sommes ravis de proposer une expérience d'achat qui pourra aider les clients à découvrir des produits plus durables grâce au programme Climate Pledge Friendly, qui soutient notre mission de préservation du monde naturel. »

Dans la continuité de ses efforts visant à aller plus loin en matière d'initiatives durables, Amazon Ads a annoncé l'année dernière avoir rejoint Ad Net Zero, la coalition du secteur de la publicité visant à réduire à zéro émission nette l'empreinte carbone liée au développement, à la production et à la diffusion de publicités. Ad Net Zero regroupe certaines des plus grandes agences, marques et entreprises technologiques du secteur et représente grâce à ses membres plus de 40 % des dépenses publicitaires mondiales. Le groupe appelle les agences et sociétés de services marketing à mesurer annuellement leurs données de consommation (par exemple, leur consommation d'électricité, leurs voyages d'affaires et leur production de déchets) afin de réduire les émissions de carbone liées à leurs activités.