Qu'est-ce qu'une plateforme d'approvisionnement (SSP) ? Tout ce que vous devez savoir

Par le passé, l'achat et la vente de publicités numériques étaient effectués par des êtres humains qui négociaient les emplacements et le prix des publicités. Aujourd'hui, bon nombre de ces transactions sont effectuées par le biais d'un processus appelé publicité programmatique, qui a rendu l'achat et la vente de publicité numérique moins chers, plus efficaces et plus rapides. S'il s'agit d'un nouveau terme pour vous, c'est le bon moment pour commencer à explorer le monde de la publicité programmatique. En 2021, les dépenses publicitaires programmatiques devraient dépasser 150 milliards de dollars dans le monde, selon Statista. Pendant ce temps, la publicité programmatique continue à prendre de l'ampleur dans le monde entier, les achats de médias programmatiques représentant 85 % de toutes les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis et un peu plus de 80 % en Europe. En outre, à l'échelle mondiale, les achats de médias programmatiques devraient représenter 68 % de toutes les dépenses publicitaires numériques cette année.

Pour bien comprendre la publicité programmatique, il est important de connaître l'un de ses principaux composants : une plateforme d'approvisionnement ou SSP.

Une console DSP est un logiciel programmatique destiné aux annonceurs. Une console DSP aide à acheter des médias auprès de nombreux éditeurs par le biais de plateformes SSP, de plateformes d'échanges publicitaires, de réseaux publicitaires et d'intégrations directes. Les consoles DSP aident les marques et les agences (côté demande) à déterminer quelles impressions acheter et à quel prix (côté offre). Les annonceurs peuvent sélectionner des audiences en fonction des données démographiques et des signaux d'achat. Les SSP offrent des fonctionnalités et une technologie similaires, mais elles sont utilisées par les éditeurs pour contribuer à optimiser et à obtenir la meilleure offre pour leur inventaire (c'est-à-dire maximiser le rendement).

En savoir plus sur les différences entre les plateformes d'approvisionnement et les consoles DSP.

Les plateformes SSP connectent les éditeurs à plusieurs sources de demande en même temps sur une marketplace programmatique. Les SSP fournissent la technologie et les ressources permettant aux éditeurs d'agréger, de consolider et de gérer leurs sources de demande. Les éditeurs définissent les instructions de sécurité de la marque, les catégories et la tarification. Une fois que les éditeurs ont défini les critères, la SSP organise une enchère qui tient compte de tous ces facteurs, et le plus offrant remporte les enchères.

Oui, Amazon DSP a accès à l'inventaire des éditeurs tiers par l'intermédiaire d'Amazon Publisher Services (APS). Grâce à APS, Amazon offre aux annonceurs qui achètent via Amazon DSP un accès direct à un approvisionnement de haute qualité et organisé, avec une meilleure visibilité, des coûts pour mille (CPM) plus faibles et un ROAS plus élevé. Notre service sur invitation uniquement offre transparence et efficacité aux éditeurs et aux acheteurs, y compris Amazon DSP.