Comment lancer et optimiser votre campagne Sponsored TV ?

Question 1

Introduction à Sponsored TV

Les parcours clients ayant inclus une publicité Sponsored TV ainsi que d'autres produits publicitaires sponsorisés ont entraîné un taux de conversion 58 % supérieur en termes de premiers achats de la marque pour les annonceurs, par rapport aux parcours incluant des publicités sponsorisées sans Sponsored TV.¹

Answer

Sponsored TV est une solution publicitaire en self-service pour le streaming TV, destinée aux entreprises de toute taille et qui vise à inspirer les clients et à susciter leur intérêt sur le plus grand écran de la maison, le tout sans risque et sans exigence de dépenses minimales. En faisant de la publicité sur les services de streaming exclusifs d'Amazon tels que Prime Video et Twitch, ainsi que sur des chaînes tierces via Amazon Publisher Direct, les entreprises peuvent atteindre des audiences pertinentes plus susceptibles d'être intéressées par leurs produits ou leur marque en utilisant les signaux d'achat et de streaming first-party d'Amazon. Sponsored TV est actuellement disponible aux États-Unis, au Canada, au Brésil, au Mexique et au Royaume-Uni, et il est prévu de l'étendre à d'autres pays. Sponsored TV propose des emplacements de contenu vidéo de haute qualité, une interactivité publicitaire pour susciter l'intérêt les spectateurs, une budgétisation flexible et des analyses des performances, ce qui offre aux entreprises un moyen efficace d'entrer en contact avec leurs audiences par le biais du contenu qu'elles apprécient.

Question 2

Lancez votre campagne Sponsored TV

Définissez l'objectif de votre campagne

Avec les publicités Streaming TV ads, il est important d'avoir une idée claire des résultats que vous cherchez à obtenir. Il ne s'agit pas uniquement d'une question de branding : le streaming est un canal puissant qui peut générer des résultats réels et mesurables pour votre entreprise. Réfléchissez à vos objectifs spécifiques : vous souhaitez peut-être augmenter le nombre de visiteurs dans votre boutique ou promouvoir le lancement d'un nouveau produit. Quelles audiences essayez-vous d'atteindre ? Avoir cet objectif à l'esprit vous aidera à développer la bonne création et vous fournira un moyen concret d'évaluer si vos publicités atteignent ces objectifs. Vous avez réussi à promouvoir efficacement des produits ou des offres sur les réseaux sociaux ? Découvrez comment adapter ces stratégies gagnantes au grand écran de la télévision en streaming. La clé est de tirer parti de ce média pour amplifier et compléter vos efforts marketing sur d'autres canaux.

Créez une campagne

Prêt à créer une campagne Sponsored TV ? Connectez-vous à votre compte et cliquez sur le bouton Créer une campagne. Choisissez Sponsored TV et configurez votre campagne.

Définissez les paramètres de votre campagne

Nom de la campagne : Attribuez à votre campagne un nom simple qui permettra de l'identifier facilement. Par exemple, vous pouvez utiliser « STV » pour Streaming TV. Ainsi, lorsque vous examinez les performances d'autres campagnes, vous pouvez l'exclure si vous analysez des statistiques telles que le retour sur investissement publicitaire (ROAS).
Définissez un budget : Toutes les campagnes Sponsored TV sont facturées sur la base du CPM (coût pour mille impressions) sans budget minimum requis. Choisissez votre budget quotidien, en sachant que vous pouvez le modifier à tout moment. Lorsque le budget quotidien de l'une de vos campagnes est épuisé, vos publicités ne peuvent alors plus être diffusées avant minuit, heure à laquelle le budget est réinitialisé. Si vous êtes une petite ou moyenne entreprise, nous vous suggérons de commencer avec un budget quotidien de 150 $ à des fins de test. À partir de là, vous pouvez augmenter ou diminuer votre budget en fonction des performances de votre campagne.
Sélection des pages de destination : Les publicités Sponsored TV peuvent renvoyer vers votre page produit spécifique ou votre Brand Store à partir de ses fonctionnalités interactives. Il est préférable de créer un lien vers une page produit lorsque vous utilisez une création axée sur un produit particulier et/ou si vous cherchez à présenter un produit spécifique. La création d'un lien vers votre Brand Store vous donne la possibilité de présenter plusieurs produits dans des vidéos mettant l'accent sur le mode de vie. Le code QR, s'il est activé sur votre vidéo Sponsored TV, sera scanné jusqu'au Brand Store que vous avez sélectionné lors du processus de configuration de votre campagne. Pour configurer une campagne Brand Store, le clic à distance entraîne l'envoi d'un e-mail au titulaire du compte contenant un lien vers le Brand Store pour en savoir plus. Pour des raisons d'interactivité à l'aide d'une télécommande, la page produit permettra d'« ajouter au panier » le produit sélectionné dans le cadre de la campagne.
Sélectionnez les audiences : Que vous débutiez dans le domaine de la télévision en streaming ou que vous ayez déjà participé activement à des tests, nous vous suggérons d'inclure diverses audiences pour comprendre en quoi chacune contribuera à votre campagne. Certaines audiences seront plus adaptées en termes d'échelle et de diffusion pour atteindre les acheteurs, tandis que d'autres généreront moins d'impressions mais seront plus performantes. Nous vous suggérons de commencer avec trois à cinq audiences. Plus l'audience est large, plus l'enchère est faible (10 à 15 $). Plus les audiences sont spécifiques et ciblées par l'ASIN, plus l'enchère est élevée (20 à 25 $). Utilisez-les comme plages ou points de référence pour les enchères sur d'autres audiences.
Utilisez une création qui représente clairement le nom de votre marque ou logo : Assurez-vous que votre création télévisée présente clairement votre produit ou votre marque et décrit les avantages et/ou les facteurs de différenciation des produits. Idéalement, elle contiendra également un écran de fin qui incitera à l'action et au rappel (par exemple, le nom de la marque et/ou le logo, un badge « Disponible sur Amazon »).

Answer

Si vous utilisez Amazon Ads pour la première fois, inscrivez-vous ici, puis choisissez l'une des options de compte pour vous connecter avec les identifiants appropriés.

Si vous possédez déjà un compte publicitaire, connectez-vous, sélectionnez le type de campagne Sponsored TV, puis suivez ces étapes pour configurer la campagne de manière aussi rapide qu'efficace.

Question 3

Développez votre ciblage Sponsored TV

Answer

Vous pouvez atteindre des audiences en utilisant les « Centres d'intérêt en matière de contenu » ou les « Catégories In-Market ». Les « Centres d'intérêt en matière de contenu » vous aident à atteindre les spectateurs susceptibles d'être intéressés par des types de contenu spécifiques, tels que les « documentaires » ou les « clips vidéo ». Les « catégories In-Market » vous permettent d'atteindre des spectateurs susceptibles d'être intéressés par les produits de certaines catégories vendues sur Amazon, comme « Lave-vaisselles encastrables » ou « Vêtements de sport pour femmes ». Les fenêtres rétrospectives pour les catégories « Centres d'intérêt en matière de contenu » et « In-Market » sont d'une durée maximale de 30 jours.

Vous devez sélectionner au moins un segment de centre d'intérêt en matière de contenu ou de catégorie In-Market pour chaque groupe de publicités Sponsored TV, pour un maximum de 20 segments. En outre, chaque audience basée sur le contenu ou segment de catégorie In-Market doit être associé à une enchère indiquant le montant que vous êtes prêt à dépenser pour générer 1 000 impressions dans des contextes associés aux centres d'intérêt de contenu que vous avez sélectionnés.

Question 4

Emplacements et créations Sponsored TV

Emplacements

Publicité cliquable sur Twitch « Acheter sur Amazon »

Créations

Étant donné que votre création TV sera vue par une audience engagée, vous devez veiller à ce qu'elle soit pertinente. Voici quelques bonnes pratiques à suivre pour créer des vidéos percutantes :

Transitions fluides : Efforcez-vous de créer un récit cohérent qui guide parfaitement l'audience à travers le contenu.
Intégrez un logo : Assurez-vous que le logo ou le produit apparaissent dans les trois premières secondes de la publicité. Affichez un logo de marque persistant dans vos vidéos afin de favoriser le rappel de la publicité par les acheteurs
Musique/Son : Choisissez un fichier audio de haute qualité qui correspond au ton de votre publicité.
Résolution optimale : Testez la vidéo sur différentes tailles d'écran pour vous assurer qu'elle conserve sa qualité et sa clarté, quelles que soient les dimensions d'affichage pour le spectateur.
Texte à l'écran : Utilisez le moins de mots possible à l'écran, en misant davantage sur une narration en voix off de qualité.
Appel à l'action : Terminez par un écran de fin pour ancrer votre message, par exemple, en utilisant le logo « Disponible sur Amazon » pour inciter à l'action.

Visitez cette page pour plus d'informations sur les exigences relatives aux spécifications Sponsored TV.

Besoin d'aide pour vos créations ? Amazon Ads propose toute une gamme de services et d'outils de création pour vous aider, de la stratégie à la production. Communiquez avec notre équipe pour en savoir plus sur les options qui s'offrent à vous. Demandez de l'aide ici.

Politiques publicitaires

Chez Amazon Ads, les créations publiées via nos solutions publicitaires en self-service doivent passer par un processus de modération avant d'être publiées sur notre site. La modération peut vous aider à vous assurer que vos publicités sont affichées de manière optimale afin d'avoir le plus d'impact possible. Notre objectif est de protéger l'expérience des acheteurs tout en soutenant nos annonceurs. Suivez les instructions des politiques en matière de publicité avant le lancement de votre campagne afin de réussir cette vérification haut la main.

1. Visibilité de la marque

Assurez-vous que le logo et le nom de votre marque sont bien présents dans la vidéo.
Veillez à utiliser vos ressources/logos de la plus haute qualité possible dans votre publicité afin qu'ils n'apparaissent pas pixellisés à l'écran.
Assurez-vous que le logo est visible sans pour autant dominer l'expérience visuelle. Placez le logo dans le coin de l'écran (en haut à gauche ou en bas à gauche, dans une zone de sécurité).

2. Résolution et qualité vidéo et audio

Les vidéos de mauvaise qualité, de faible résolution et contenant des éléments visuels flous, peu clairs ou peu reconnaissables ne sont pas acceptées.
Vérifiez minutieusement tout le texte. Les fautes de frappe et de grammaire relevées dans le texte à l'écran ou dans les sous-titres ne peuvent pas être approuvées.
Les sons faibles ou parasites, les paroles inaudibles, les voix basses, les messages peu clairs ou les sons manquants ne sont pas acceptés.

3. Plus d'astuces à garder à l'esprit

Assurez-vous que vos vidéos racontent une histoire cohérente et complète, avec un début et une fin clairs. Les vidéos qui démarrent ou s'arrêtent brusquement ne sont pas autorisées. Il est recommandé d'ajouter un écran de fin affichant un logo ou le message « Disponible sur Amazon ».
Assurez-vous que les allégations contenues dans la vidéo sont justifiées. Cela concerne, par exemple, les allégations concernant la garantie, l'efficacité, « cliniquement prouvé », « quantifié de 0 à 100 % », « recommandé par un médecin », « les professionnels font confiance à ce produit », etc.
Certains contenus, produits et services sont autorisés mais soumis à des restrictions, c'est-à-dire qu'ils doivent répondre à des exigences et instructions spécifiques. En général, ils sont liés à la santé et à la sécurité des clients, et/ou à des sujets et catégories sensibles tels que la perte de poids et les soins de santé. Des directives locales et régionales peuvent également s'appliquer.

Pour plus d'informations, consultez nos politiques relatives aux publicités Streaming TV d'Amazon Ads.

Answer

Vos publicités Sponsored TV peuvent être diffusées sur la collection étendue de contenus en streaming exclusifs et premium d'Amazon, notamment Prime Video, Twitch, Freevee et Amazon Publisher Direct, qui met l'accent sur les intégrations directes avec les plus grands éditeurs de streaming TV par l'intermédiaire des appareils connectés, notamment les Fire TV, ainsi que sur le contenu financé par la publicité à l'aide de Prime Video Channels.

Question 5

Utilisez Sponsored TV avec d'autres produits Amazon Ads

Les parcours clients diffusés dans une publicité Sponsored TV, ainsi que d'autres produits de publicités sponsorisées ont entraîné un taux d'achat 110 % supérieur pour les annonceurs, par rapport aux parcours contenant des publicités sponsorisées sans Sponsored TV.²

Answer

Lorsque vous définissez l'objectif de votre campagne, tenez compte de votre audience et des investissements médias que vous avez déjà réalisés. Où et comment votre audience occupe-t-elle son temps ? Comment vos solutions médias actuelles vous aident-elles à atteindre vos objectifs, et quelles sont les difficultés ? Vous utilisez déjà les solutions de publicités sponsorisées d'Amazon Ads ?

Accélérez vos campagnes Amazon Ads In-Market
Étant donné que Sponsored TV est inclus dans nos offres de publicités sponsorisées et géré via la console publicitaire, vous pouvez facilement ajouter ce produit en complément de vos campagnes de publicités sponsorisées existantes. Par exemple, Sponsored TV peut vous aider à améliorer la notoriété de votre marque en faisant en sorte que celle-ci se démarque auprès des spectateurs lorsqu'ils regardent la télévision, tandis que Sponsored Display, Sponsored Brands et Sponsored Products peuvent attirer l'attention de ces spectateurs grâce à des publicités display et des résultats de recherche pertinents lorsqu'ils ont l'intention de faire des achats et, en fin de compte, les aider à trouver ce qu'ils recherchent.

En outre, si vous utilisez déjà les solutions vidéo Sponsored Brands ou Sponsored Display, vous pouvez saisir cette opportunité pour effectuer des tests de créations avec Sponsored TV afin de déterminer la durée de la vidéo (entre 6 et 45 secondes), le type de contenu ou le ciblage par audience les plus performants pour votre campagne Streaming TV.