Guide des bonnes pratiques pour les recommandations de campagne
Un guide étape par étape qui explique comment les recommandations peuvent vous aider à améliorer vos campagnes publicitaires.
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Voici les sujets que nous aborderons dans ce guide
Chapitre 1
Chapitre 2
Chapitre 5
Introduction
Commençons par les bases : en quoi consistent exactement les recommandations de campagne ?
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En quoi consistent les recommandations de campagne ?
Les recommandations de campagne sont générées afin d'aider à améliorer les performances de vos campagnes de publicités sponsorisées.
Elles peuvent vous proposer des idées pour les nouvelles campagnes ou des ajustements pour vos campagnes existantes.
Le meilleur avec ces recommandations est qu'elles peuvent être modifiées pour répondre à vos besoins.
De plus, elles sont super simples à mettre en œuvre et peuvent être appliquées en un seul clic, par produit publicitaire.
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Où les recommandations sont-elles fournies ?
Pour vous offrir une expérience sécurisée et de qualité, nous envoyons des recommandations de campagne directement sur votre compte publicitaire dans le gestionnaire de campagnes. En cliquant sur la cloche de notification, vous accédez au flux de notifications, où chaque recommandation est répertoriée en tant que « Tâche rapide ». Vous trouverez un exemple ci-dessous.
Chaque recommandation est adaptée à un produit publicitaire spécifique : Sponsored Products, Sponsored Brands ou Sponsored Display. La recommandation sera soit de créer une nouvelle campagne avec des produits qui ne font pas actuellement l'objet d'une publicité, soit d'améliorer les campagnes existantes en ajoutant de nouveaux produits à la campagne, ou de mettre à jour la stratégie d'enchères, de ciblage ou de budget. Dans le flux de notifications, vous avez la possibilité de consulter en une seule fois toutes vos recommandations pour plusieurs campagnes.
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Accéder à vos recommandations
Vos recommandations se trouvent dans votre compte publicitaire. Voici comment y accéder.
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Les recommandations sont-elles nouvelles ?
Avant que les recommandations de campagne ne soient disponibles dans votre compte publicitaire, les recommandations ne vous étaient envoyées que par le biais d'e-mails et de feuilles de calcul en pièces jointes, accompagnés d'instructions sur la façon d'interpréter le fichier puis de le télécharger sur votre compte.
Désormais, nous avons ajouté ces informations pour qu'elles soient également affichées directement dans votre compte.
Cela vous aidera à améliorer considérablement votre expérience d'application des recommandations, en supprimant la manipulation requise via une feuille de calcul et en appliquant à la place les recommandations en un seul clic.
Nous passons en revue, mettons à jour et développons continuellement nos recommandations, afin de nous assurer qu'elles vous aident toujours à réussir en matière de publicité et à atteindre vos objectifs.
Accéder à vos recommandations
Une fois les recommandations générées et disponibles, vous recevrez une notification sur l'icône en forme de cloche dans le coin supérieur droit de votre compte publicitaire pour vous informer que les recommandations sont disponibles.
Cliquez sur le lien dans la notification pour afficher vos recommandations.
En plus de la notification sur l'icône en forme de cloche, vous pouvez également recevoir un e-mail. Cet e-mail indiquera la disponibilité des recommandations que vous pouvez examiner.
Cliquez sur le lien contenu dans l'e-mail pour vous connecter à votre compte Amazon Ads et consulter vos recommandations.
Une fois que vous êtes sur la page des recommandations, vous pouvez passer en revue, modifier et appliquer les recommandations comme bon vous semble.
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Ce qu'il faut attendre des recommandations de campagne
Vous avez lu vos recommandations, mais d'où viennent-elles et combien de temps durent-elles ?
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Comment les recommandations de campagne sont-elles créées ?
Amazon Ads génère des recommandations de campagne en fonction du type de campagne publicitaire que vous lancez et des produits qu'elle contient.
Nous utilisons le machine learning et des analyses avancées pour affiner en permanence nos recommandations de campagne afin de contribuer à améliorer les performances des campagnes.
Nous déterminons les termes de recherche, les enchères et les recommandations budgétaires les plus pertinents pour votre marque, afin d'aider à améliorer les performances de vos campagnes.
Les recommandations expireront 14 jours après avoir été générées. La date d'expiration de votre recommandation s'affiche en haut de la page.
Les recommandations concernent Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display.
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Appliquer les recommandations de campagne
Il est maintenant temps de voir comment appliquer les recommandations. C'est très simple !
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Comment puis-je appliquer les recommandations de campagne ?
Une fois que sur la page des recommandations, vous pourrez consulter toutes vos recommandations pour différents produits publicitaires et types de recommandations, dans l'onglet « Tâches rapides ».
Ici, vous avez la possibilité de modifier des éléments de ligne individuels, d'appliquer vos recommandations par type de recommandation ou pour toutes les recommandations en même temps.
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Comment puis-je appliquer les recommandations de campagne ?
Développer chaque fiche de recommandation affichera les détails des recommandations dans un tableau.
Toutes les recommandations auront été présélectionnées pour vous.
Si vous souhaitez rejeter une recommandation, vous avez la possibilité de désélectionner des lignes individuelles, la page entière ou le tableau entier.
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Étape par étape : appliquer les recommandations
1. Vérification
Passez en revue les recommandations figurant dans l'onglet Tâche rapide.
2. Modification
Bien que nous estimions que ces recommandations sont les meilleures pour vos campagnes, vous pouvez modifier les valeurs de recommandation comme bon vous semble.
3. Sélection
Développez chaque fiche pour passer en revue la recommandation dans son intégralité. Désélectionnez toute partie de la recommandation que vous ne souhaitez pas appliquer.
4. Application
Une fois que votre recommandation vous satisfait, cliquez sur « Appliquer la recommandation » pour lancer la nouvelle campagne ou apporter les modifications suggérées à une campagne existante.
J'ai appliqué mes recommandations. Que dois-je faire ensuite ?
Une fois les recommandations de campagne appliquées à votre compte, les valeurs mises à jour seront reflétées dans vos campagnes, dans le gestionnaire de campagnes.
Nous vous recommandons de surveiller en permanence les performances de vos campagnes, de les évaluer par rapport à vos objectifs commerciaux et de procéder aux ajustements que vous jugez appropriés.
Vous devez régulièrement passer en revue les performances de votre campagne et autoriser la diffusion des recommandations pendant au moins deux semaines. Nous vous recommandons de surveiller en permanence les performances de vos campagnes, de les évaluer par rapport à vos objectifs commerciaux et de procéder aux ajustements que vous jugez appropriés.
Que faire ensuite ?
Voici quelques conseils sur la manière de contribuer à lancer une campagne publicitaire réussie.
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Les meilleurs conseils pour aider à stimuler les ventes publicitaires
Maintenant que vous savez comment consulter et appliquer vos recommandations de campagne, assurez-vous que vos campagnes sont conçues pour réussir dès le départ.
Voici quelques conseils.
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1. Créez et sélectionnez des produits performants pour vos campagnes
Essayez de créer des pages produit attrayantes et inspirantes. Cela peut aider les clients à comprendre les principaux facteurs de différenciation de vos produits et contribuer à stimuler les ventes.
2. Augmentez votre budget pour un trafic plus élevé
Lorsque votre budget quotidien est épuisé, vos publicités sont suspendues jusqu'au lendemain. Définissez un budget quotidien qui permet à vos campagnes d'être diffusées plus longtemps. De cette façon, vous ne manquerez pas de ventes potentielles.
3. Définissez votre stratégie d'enchères sur des enchères dynamiques, à la hausse et à la baisse
Définir cette stratégie d'enchères flexible vous aide à augmenter les impressions, les clics et les opportunités de vente en concentrant vos enchères sur les opportunités les plus susceptibles de se convertir en ventes, tout en vous évitant de dépenser votre budget sur des clics dont la probabilité de conversion est moindre.
4. Mettez à jour votre stratégie de mots-clés pour générer un trafic ciblé
Surveillez vos campagnes pour repérer les mots-clés les plus performants et utilisez des types de correspondance d'expression et exacte pendant l'événement. Cela peut vous aider à augmenter le trafic ciblé vers vos publicités, contribuant ainsi à augmenter vos ventes.
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Merci de nous avoir lus
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