Guide
Optimisez les performances sur l'ensemble de l'entonnoir avec une seule vidéo
Utilisez nos bonnes pratiques pour créer une vidéo unique et efficace, raconter l'histoire de votre marque et booster vos résultats
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Mettez votre marque en valeur aux côtés des films, séries, actualités et sports en direct préférés des audiences.
La publicité vidéo est un outil essentiel du paysage numérique actuel pour les entreprises qui souhaitent aussi bien susciter l'intérêt de leurs audiences que les élargir. La puissance de la vidéo réside dans sa capacité à associer visuels, son et narration pour retenir l'attention. En utilisant les canaux streaming TVet les vidéos en ligne d'Amazon, la publicité vidéo propose aux marques une occasion unique de contribuer à atteindre des clients pertinents et à transmettre son message aux moments qui comptent.
Les solutions de publicité vidéo d'Amazon aident les marques à donner vie à leurs histoires et à stimuler leurs objectifs commerciaux sur l'ensemble de l'entonnoir. Le marketing en entonnoir consiste à élaborer une stratégie sur l'ensemble des canaux marketing et des interactions qui jalonnent le parcours client. Que votre marque dispose de ressources existantes ou qu'elle parte de zéro, Amazon Ads peut lui fournir des services de création et une approche personnalisée pour lui assurer de diffuser des publicités vidéo efficaces.
L'approche en entonnoir de la publicité vidéo
Les solutions de publicités vidéo d'Amazon peuvent stimuler les résultats sur l'ensemble de l'entonnoir afin d'aider les marques à se démarquer et à atteindre leurs objectifs commerciaux. En suscitant l'intérêt des clients potentiels via de multiples interactions, les marques peuvent raconter leur histoire de manière stratégique aux bons clients, au bon moment et au bon endroit. Cette approche crée une expérience de marque globale qui propose plus d'avantages que les tactiques sur un seul canal. Ces avantages aident à atteindre les objectifs suivants :
- Développer la portée et la notoriété
Diffusez votre message à grande échelle grâce aux solutions Streaming TV ads d'Amazon, comme les publicités Prime Video et Twitch. - Stimuler la considération Utilisez les signaux first-party uniques d'Amazon pour atteindre vos clients avec le bon message au bon moment grâce à des solutions comme les publicités vidéo en ligne et Sponsored Brands vidéo.
- Stimuler les conversions Atteignez les clients là où ils effectuent leurs achats à l'aide des fonctionnalités de publicités vidéo interactives sur le Streaming TV, des publicités vidéo Sponsored Display, et bien d'autres.
Aux États-Unis, les campagnes vidéo Amazon diffusées sur au moins deux solutions vidéo ont enregistré les améliorations suivantes de leurs performances par rapport aux campagnes qui n'utilisaient qu'une seule solution vidéo1 :
- Hausse de 15 % de la portée incrémentielle
- Hausse de 142 % du taux de vues de la page produit
- Hausse de 84 % du taux d'achat
Bonnes pratiques à suivre pour améliorer les performances à l'aide d'une seule vidéo
Pour les annonceurs dont les ressources sont limitées, une approche rationalisée de la production de ressources de créations publicitaires peut les aider à concentrer leurs efforts sur l'amélioration de la croissance de leur activité.
Tant que la vidéo est conçue selon les spécifications applicables au Streaming TV* et respecte les exigences de la politique, elle est éligible à une diffusion sur la plupart des propriétés vidéo. Pour créer une vidéo classée dans les deux premiers tiers des publicités sur la plateforme et contribuer à améliorer les performances globales, tenez compte des bonnes pratiques suivantes. Les performances globales désignent l'augmentation moyenne des performances sur l'ensemble des indicateurs clé de performances en matière de notoriété, de considération et d'achat, en tenant compte des différences de budget, d'impression et de durée de diffusion.
Les éléments essentiels à la création d'une publicité vidéo efficace sont notamment les suivants :
- Un cadre réaliste et auquel il est possible de s'identifier
Apportez du contexte aux clients en montrant votre produit ou votre service dans un cadre où il s'utilise généralement. En moyenne, les performances des vidéos qui ont suivi cette pratique ont été 16 % supérieures à celles des vidéos montrant des produits hors contexte. 1 - Une voix off ou un dialogue
Intégrez des récits ou des discussions dans vos vidéos pour susciter l'intérêt des clients et transmettre votre message. En moyenne, les performances des vidéos qui contenaient une voix off ou un dialogue ont été 10 % supérieures à celles des vidéos n'en contenant pas. 2 - Une présentation du produit au cours des cinq premières secondes
Présentez votre produit dès le début de la vidéo afin d'aider les clients à identifier ce qu'ils regardent. En moyenne, les performances des vidéos qui ont suivi cette pratique ont été globalement supérieures de 8 % à celles des vidéos qui ne présentaient pas le produit dès le départ. 3 - Du texte facile à lire à l'écran
Utilisez du texte compréhensible à l'écran qui correspond au rythme de la vidéo. En moyenne, les performances des vidéos qui ont suivi cette pratique ont été 5 % supérieures à celles des vidéos qui ne contenaient pas de texte ou dont le texte était difficile à suivre. 4
Si vous maîtrisez déjà les bases, intégrer les éléments bonus suivants peut booster encore davantage les performances globales. Ces éléments sont peu utilisés par la plupart des annonceurs Amazon, ce qui garantit à votre marque un avantage concurrentiel. 5
Les éléments bonus sont notamment :
- Des vidéos de 30 secondes
Si vous ne pouvez créer qu'une seule vidéo, privilégiez une version de 30 secondes afin de pouvoir en dire plus à vos clients concernant votre produit. En moyenne, les performances des vidéos de 30 secondes ont été globalement supérieures de 12 % à celles des vidéos de 15 secondes. Toutefois, il reste toujours préférable de diffuser une vidéo de 15 secondes plutôt que de n'en diffuser aucune. 6 - Mettre l'accent sur les fonctionnalités du produit
Parler des caractéristiques du produit permet aux clients de comprendre en quoi celui-ci peut répondre à leurs besoins ou résoudre leurs problèmes. En moyenne, les performances des vidéos qui ont suivi cette pratique ont été globalement supérieures de 8 % à celles des vidéos qui ne se concentraient pas sur les fonctionnalités du produit. 7 - Un bon storytelling
Les histoires, même les plus simples, attirent les gens. Présentez vos informations dans un ordre logique, avec une introduction et une conclusion claires. Votre histoire devrait présenter un problème auquel vos clients peuvent s'identifier et utiliser votre produit en tant que solution. En moyenne, les performances des vidéos qui ont suivi cette pratique ont été globalement supérieures de 7 % à celles des vidéos qui ne respectaient pas ces principes. 8 - Une personnalité de la marque
Mettez en avant les valeurs, le style et le ton uniques de votre marque afin de créer un lien émotionnel avec vos clients cibles. Définissez la personnalité de votre marque, ce qui en fait une marque à part. Par exemple, votre marque pourrait avoir une personnalité audacieuse et innovante, chaleureuse et bienveillante, ou encore élégante et sophistiquée. En moyenne, les performances des vidéos qui transmettaient la personnalité de la marque ont été globalement supérieures de 7 % à celles des vidéos qui n'exprimaient rien sur la personnalité de la marque. 9
Pour consulter un exemple de publicité vidéo qui inclut l'ensemble des éléments essentiels et bonus décrits ci-dessus, regardez la vidéo ci-dessous :
Publicité Streaming TV NordicWare
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1-9 : Données internes Amazon, États-Unis, 65 000 créations diffusées sur les services Sponsored Brands vidéo, vidéo en ligne, Sponsored TV et Streaming TV entre janvier 2023 et mars 2024.
* Le débit requis pour les publicités Prime Video est de 15 Mbit/s.