Rétro marketing

Afin de susciter l'intérêt pour le jeu vidéo de longue date Les Sims, la marque a travaillé avec Amazon Ads pour développer une campagne centrée sur Amanda, une créatrice de contenu de la génération Z, qui avait perdu son « étincelle créative ». Elle a collaboré avec trois autres créateurs de contenu qui avaient utilisé le jeu comme un tremplin pour résoudre leurs propres carences créatives. L'équipe a utilisé ce sentiment nostalgique, ainsi que son audience adulte de la génération Z croissante, pour créer un marketing destiné à cette tranche de la population d'une manière authentique et fidèle au jeu. Cette aventure a été racontée dans une série documentaire en trois parties.

Avant la sortie des épisodes sur Fire TV et le Brand Store, la marque a publié des bandes-annonces, des publicités audio compatibles avec Alexa et un compte à rebours sur son Amazon Storefront. Le fait de rediriger vers le Brand Store a contribué à créer ce moment propice à l'achat qui permet aux clients d'acheter le titre du jeu vidéo en un clic ou deux. Mais surtout, la première phase de la campagne a permis au jeu Les Sims d'interagir avec sa base de fans, tout en présentant l'idée générale du jeu à de nouveaux joueurs.

Grâce à l'amour de longue date que les consommateurs portent à la marque et à la « poudre de Cheetos » qui reste collée aux doigts, Cheetos a développé le « Cheetos Duster », un appareil de cuisine qui permet de mixer le snack jusqu'à obtention de la poudre qui a fait sa réputation. « Après notre collaboration fructueuse pour la "Hands-Free House" lors du festival South by Southwest, nous savions que Cheetos souhaitait continuer à développer sa marque », explique Sarah Betts, directrice créative du Brand Innovation Lab d'Amazon Ads, États-Unis. Épicerie. « Du coup, afin de surprendre nos clients et de leur faire plaisir en leur proposant quelque chose d'intéressant et d'inattendu pour les fêtes de fin d'année, nous avons examiné les tendances sociales autour de la cuisine avec de la poudre de Cheetos. Nous avons découvert une opportunité naturelle en matière d'innovation produit qui simplifierait les expériences culinaires des fans de Cheetos avec leur ingrédient préféré. »

En plus du Cheetos Duster, le Brand Innovation Lab a travaillé au développement d'une infopublicité pour Cheetos montrant l'appareil de cuisine en action. La campagne inclut également un centre de recettes de marque dans lequel les clients peuvent obtenir tous les ingrédients dont ils ont besoin en un seul endroit pour concocter de savoureuses créations, notamment de la poutine, des bâtonnets de mozzarella, des hot dogs, des gyros et des latkes saupoudrés de Cheetos. Vous souhaitez ajouter une touche de fromage à quelque chose de plus sucré ? Vous trouverez également des recettes de desserts, comme des churros, des bonshommes de pain d'épice, des cupcakes d'anniversaire, etc.

Pendant les fêtes de fin d'année 2022, LEGO souhaitait atteindre de nouveaux clients et s'imposer comme une marque recherchée auprès de nouvelles audiences. Pour ce faire, la marque a lancé une campagne publicitaire pour les fêtes de fin d'année qui a été diffusée tout au long du mois de décembre, en apposant des affiches sur des casiers Amazon Lockers. LEGO a considéré les casiers comme une opportunité de placer un panneau d'affichage dans les lieux où la marque espérait atteindre de nouveaux clients, notamment dans les magasins 7-Eleven et Wawa. « Nous ne voulons pas être considérés comme trop chers pour que les parents envisagent d'acheter des LEGO pour leurs enfants », rappelle Brett Wessel, directeur associé du retail marketing pour le e-commerce B2B chez LEGO. En faisant de la publicité dans de nombreux lieux disposant de casiers, LEGO souhaitait être accessible pour son audience, quels que soit les moyens de celle-ci.

En se basant sur les données d'un rapport MFour iOOH sur le développement de la marque, la campagne a atteint son objectif, qui consistait à rappeler aux clients que la marque offre la possibilité de s'exercer à la construction et de donner libre cours à sa créativité (selon 27 % des personnes reconnaissant la publicité), et que ces produits constituent un merveilleux cadeau pour les fêtes de fin d'année (selon 42 % des personnes reconnaissant la publicité). Dans l'enquête menée par MFour auprès des consommateurs, la campagne a entraîné une augmentation de 3 % de la reconnaissance de la marque et de 15 % de la considération de la marque.