Stratégie publicitaire

Une stratégie publicitaire peut contribuer à améliorer votre marque. Il existe de nombreuses ressources pour créer une stratégie marketing. Une bonne stratégie explique en détail en quoi consistent vos produits, qui sont vos clients potentiels et comment vous allez les atteindre.

Une stratégie marketing ou publicitaire bien conçue décrit ces trois aspects de votre activité et peut également aborder des études de marché sur les concurrents de votre marque ou des sociétés liées. Le fait de disposer d'une stratégie marketing vous aidera à déterminer l'ordre de vos priorités : par exemple, devriez-vous commencer par renforcer la notoriété du message de votre marque ou souhaitez-vous présenter un nouveau produit à des audiences existantes ? Votre stratégie marketing pourrait également contribuer à sensibiliser les clients aux problèmes auxquels ils pourraient être confrontés et à la façon dont votre marque peut contribuer à les résoudre. Une fois que vous avez clairement vos objectifs marketing en tête, vous pouvez commencer à les atteindre et à mesurer vos progrès à chaque étape du processus.

Les plans marketing s'inscrivent dans les stratégies marketing. La stratégie marketing représente la vue d'ensemble des objectifs d'une entreprise vis-à-vis de clients potentiels, alors que les plans marketing constituent des étapes de cette stratégie permettant d'atteindre les objectifs définis. Par exemple, dans une stratégie marketing dont l'un des objectifs consisterait à élargir la portée, un plan marketing efficace pourrait expliquer comment utiliser les réseaux sociaux pour augmenter la portée d'un certain pourcentage comme objectif initial.

Les stratégies marketing offrent une vue globale de votre marque. Si vous souhaitez une option plus spécifique, une stratégie marketing d'adaptation permet d'orienter le marketing de votre marque vers un nouvel objectif. Le marketing adaptatif tient compte des besoins spécifiques des audiences et adapte vos publicités et votre marketing de contenu en fonction. Une stratégie marketing d'adaptation peut vous aider à cibler l'objectif spécifique que vous souhaitez atteindre. Par exemple, les marques qui cherchent à atteindre de nouveaux groupes démographiques utiliseront une stratégie marketing d'adaptation pour présenter leurs mises à jour et les marques rachetées pourront utiliser une stratégie marketing d'adaptation pour s'intégrer dans leur société mère.

Une stratégie de mise sur le marché s'inscrit dans une stratégie marketing. Il s'agit d'un plan qui décrit les étapes allant de la conception au lancement de nouveaux produits ou services pour votre marque. Les éléments requis d'une stratégie de mise sur le marché incluent, bien entendu, la planification de la manière dont elle s'inscrit dans la stratégie globale de votre marque. Elle devrait également comporter une analyse des concurrents et peut inclure des ressources internes et externes, telles que des partenaires de distribution. Il va de soi que des produits ou services différents présenteront des plans de mise sur le marché différents, mais tous devraient s'inscrire dans les objectifs définis dans votre stratégie de marché.

Une stratégie de pénétration du marché illustre un plan visant à intégrer votre marque ou vos produits dans un marché existant. La recherche initiale d'une stratégie de pénétration du marché devrait servir à évaluer les domaines présentant des occasions pour votre marque. Par la suite, la stratégie devrait décrire les étapes à suivre pour démarrer et maintenir la croissance. Parmi les exemples de stratégies de pénétration du marché, citons les marques qui ajustent leurs prix en fonction de la demande ou mettent à niveau des produits en fonction des lacunes afin de répondre aux besoins des consommateurs.

Une stratégie marketing efficace doit prendre en compte tous les canaux que votre marque envisage d'utiliser pour atteindre des audiences. Il peut s'agir de canaux en magasin ou encore de canaux marketing de contenu numérique tels que les applications, le marketing par e-mail, les réseaux sociaux, la publicité vidéo, la publicité display et la publicité numérique. Chacun de ces canaux pourrait également disposer de sa propre stratégie et de tactiques spécifiques permettant une optimisation totale. Par exemple, les publications d'actualités en ligne peuvent donner lieu à une stratégie marketing de contenu qui couvre les campagnes par e-mail, les partages d'articles de blog sur les réseaux sociaux et les collaborations de contenu externe. Il n'est pas nécessaire que vous proposiez des produits matériels : les stratégies marketing peuvent s'appliquer à une grande variété d'entreprises et de clients.

L'élaboration d'un plan pour le marketing omnicanal pourrait également se révéler d'une grande aide, dans la mesure où ce type de marketing consiste à commercialiser un produit sur tous les canaux disponibles, ou encore pour le marketing multicanal, qui constitue une stratégie marketing ciblant plusieurs canaux. Ces deux types de stratégies marketing incluent les canaux de votre stratégie marketing globale et constituent des descripteurs organisationnels.

Voici quatre étapes à suivre pour commencer à créer un modèle de stratégie marketing pour votre marque.

Les stratégies marketing peuvent couvrir une grande variété de produits et de contenus. Voici quelques exemples de la manière dont des marques de certains secteurs peuvent utiliser une stratégie marketing pour réussir.