Introduction à Amazon Attribution et aux rapports de campagnes

Les rapports de campagnes permettent aux annonceurs de mesurer et d'analyser les performances des campagnes publicitaires basées sur Amazon. En fournissant des données détaillées sur différents aspects des performances publicitaires, les rapports de campagnes aident les annonceurs à mieux connaître leur audience, à optimiser leurs dépenses publicitaires et à améliorer l'efficacité globale de leurs campagnes.

Les statistiques des rapports de campagnes sont accessibles dans les rapports Amazon DSP de la console Amazon Ads. Vous pouvez utiliser les rapports de campagnes pour évaluer l'efficacité des campagnes impliquant des publicités audio, Sponsored Brands, Sponsored Display, Sponsored Products, des Brand Stores et des publicités vidéo.

Votre marketing a beau être efficace, son efficacité sera amplifiée si vous comprenez de manière approfondie les statistiques derrière la stratégie et si vous savez quoi faire des informations que ces statistiques vous fournissent. Quand vous lancez une campagne publicitaire, de quelque type que ce soit, vous souhaitez pouvoir évaluer rapidement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Les rapports de campagnes disponibles via Amazon Ads vous permettent d'analyser les performances à travers diverses statistiques universelles, telles que le taux de clics (CTR), le retour sur investissement publicitaire (ROAS) ou le taux de vues de pages, et des statistiques spécifiques à Amazon, comme la ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires (ACOS) et le nombre d'abonnements Prévoyez et Économisez (vous en apprendrez davantage à ce sujet ci-dessous). Dans la console Amazon Ads, sélectionnez Campagnes dans la colonne de gauche. Ensuite, vous devez choisir la campagne que vous souhaitez examiner. Vous pouvez sélectionner les informations que vous souhaitez mesurer et suivre dans le cadre de votre campagne. Lorsque vous planifiez la manière dont vous allez mesurer et optimiser votre campagne, voici six types de rapports de campagne sur lesquels vous devez vous concentrer dans un premier temps :

Statistiques de réussite : Si vous avez déjà fait de la publicité en ligne, voici quelques statistiques que vous consultez déjà : le taux de clics, le nombre de vues de pages, le ROAS, etc. Les rapports de campagnes Amazon vous fournissent ces statistiques, mais également bien d'autres. Vous y trouverez aussi des statistiques spécifiques à Amazon et axées sur la vente au détail, comme l'ACOS ou le nombre d'abonnements Prévoyez et Économisez.

Statistiques « premier achat de la marque » : Ces statistiques analysent l'engagement des nouveaux clients. Elles vous aident à visualiser l'impact de vos achats attribués à la publicité, afin que vous sachiez ce qui génère du nouveau trafic vers votre marque.

Trafic brut et non valide : Tout d'abord, expliquons les termes : Le trafic brut fait référence au nombre total de vues ou de clics reçus par votre publicité. Cela inclut à la fois le trafic valide et non valide (IVT). Le trafic valide provient d'acheteurs légitimes, tandis que l'IVT peut provenir de robots ou d'autres activités frauduleuses. Les rapports de campagnes Amazon Ads vous aident à réconcilier les statistiques brutes avant d'utiliser les statistiques IVT, afin d'éliminer les incohérences.

Statistiques de portée et de fréquence : Elles permettent de suivre la taille de l'audience exposée à vos publicités (portée) et le nombre de fois où chaque personne a vu ces publicités (fréquence). Ces outils mesurent le potentiel d'amélioration de la notoriété de la marque et du produit, précurseurs de ventes et de conversions.

Statistiques de visibilité : La visibilité désigne les impressions publicitaires vues par les acheteurs. Comprendre et améliorer la visibilité des publicités peut contribuer à améliorer l'efficacité des campagnes

Statistiques de conversion en dehors d'Amazon : Les statistiques traditionnelles ne suivent que les conversions sur site. Les statistiques de conversion hors Amazon vous offrent une vue plus large. Elles capturent les actions importantes des clients qui se produisent en dehors d'Amazon, par exemple sur votre site web ou via des outils de suivi et mesures partenaires. Cela donne une image complète de la manière dont vos publicités génèrent des résultats sur les différents canaux numériques, et pas seulement sur Amazon.

Outre les rapports de campagnes, nous proposons également des solutions permettant de mesurer la publicité au-delà des canaux Amazon. Cette solution s'appelle Amazon Attribution. Continuez à lire pour en savoir plus.

Amazon Attribution est une solution de suivi et mesures qui vous donne un aperçu de la manière dont vos canaux marketing au-delà d'Amazon influencent l'activité d'achat et les ventes sur Amazon. Elle vous aide à évaluer l'impact de vos efforts, tels que les publicités sur les réseaux sociaux, les campagnes par e-mail, les publicités display, etc.

Configuration : Les annonceurs créent des balises d'attribution pour les campagnes marketing. Ces balises sont des identifiants uniques qui permettent de suivre les clics et les actions résultant de publicités externes. Vous pouvez même utiliser les balises de l'API Amazon Attribution pour rationaliser les mesures entre Google, Facebook et Instagram, avec une seule balise pour toutes les données de vos campagnes.

Suivi : Lorsqu'un client clique sur une publicité comportant une étiquette d'attribution et effectue ensuite un achat sur Amazon, la balise capture ces données.

Analyse : Les annonceurs peuvent consulter des rapports détaillés sur les performances marketing, y compris des statistiques telles que les impressions, les clics, les vues de pages produits, les ajouts aux paniers et les ventes.

Amazon Attribution propose plusieurs fonctionnalités avancées qui permettent aux annonceurs d'optimiser efficacement leurs campagnes. Ces fonctionnalités fournissent des données plus approfondies et une plus grande flexibilité, permettant aux annonceurs d'améliorer leurs stratégies marketing et d'obtenir de meilleurs résultats. Voici quelques-unes des principales fonctionnalités :

Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les marques proposant une gamme de produits diversifiée, car elle fournit des données complètes sur différents produits. Voici comment cela fonctionne :

Vue globale : En suivant plusieurs produits au sein d'une même campagne, vous pouvez obtenir une perspective à 360 degrés sur vos performances marketing. Cela vous aide à comprendre quels produits génèrent le plus de trafic et de ventes.

Données sur les promotions croisées : Les campagnes multi-produits permettent aux annonceurs de déterminer en quoi la promotion d'un produit peut avoir un impact sur les ventes d'un autre. Cela est utile pour identifier les opportunités de promotion croisée et les stratégies de regroupement.

Cette flexibilité vous permet d'optimiser vos stratégies marketing en cours de route. Voici comment vous pouvez l'utiliser :

Optimiser grâce à des données en temps réel : En ayant accès aux toutes dernières données sur des statistiques telles que les impressions, les clics, les vues de pages produits, les ajouts aux paniers et les ventes, vous pouvez apporter des modifications immédiates aux campagnes. Cela peut impliquer d'ajuster le budget, de modifier les options de ciblage, de modifier les créations publicitaires ou de réaffecter des ressources à des canaux plus performants.

Maximiser le retour sur investissement : En optimisant continuellement vos campagnes, vous pouvez maximiser votre retour sur investissement. Apporter des ajustements en temps réel vous aide à minimiser les dépenses publicitaires inutiles et à vous concentrer sur les canaux et les stratégies les plus rentables.

En utilisant Amazon Attribution et les rapports de campagnes, vous pouvez obtenir une vue globale sur l'efficacité de votre marketing, prendre des décisions fondées sur des données et maximiser l'impact de vos dépenses publicitaires sur tous les canaux. Pour commencer, rien de plus simple.

Consultez la page d'inscription à Amazon Ads. Si vous souhaitez faire de la publicité pour une seule entreprise, sélectionnez « Publicités sponsorisées » et suivez les instructions. Si vous souhaitez promouvoir plusieurs marques, créez un compte administrateur sous « Publicités sponsorisées et Amazon DSP ».

L'inscription ne prend que quelques instants. Une fois connecté, vous serez prêt à créer votre première campagne ou à connecter vos canaux marketing existants.