Découvrez comment les publicités interactives peuvent aider les campagnes des marques à avoir un impact sur l'ensemble de l'entonnoir

Question 1

Aujourd'hui, les audiences souhaitent contrôler quand et comment elles choisissent d'interagir avec la publicité. Des technologies comme les tablettes, les smartphones, les télévisions connectées, les enceintes intelligentes et les services de streaming permettent désormais à une publicité de devenir une expérience interactive, pas seulement une transaction passive entre les marques et les consommateurs. Plus particulièrement, l'essor des publicités interactives permet aux marques d'interagir plus efficacement avec leurs audiences au cours d'un parcours d'achat de plus en plus fragmenté. Avec les publicités interactives, les marques peuvent aller au-delà de la publicité traditionnelle pour mieux se connecter avec leurs clients par le biais de la technologie, d'une façon que les audiences amatrices de contenu en streaming trouvent dynamique et attrayante. En fait, 80 % des personnes interrogées dans le cadre d'un sondage ont déclaré qu'elles effectueraient une action si elles étaient exposées à une publicité interactive.¹

Question 2

En quoi consistent les publicités interactives ?

Answer

Les publicités audio et vidéo interactives offrent aux audiences des moyens plus variés et attrayants d'interagir avec votre marque. Depuis leur télécommande, leur appareil mobile ou leur voix, les clients peuvent cliquer, scanner ou dire une commande pour ajouter un article à leur panier ou en savoir plus sur leurs marques préférées, sans jamais quitter leur expérience de streaming. Ces publicités transforment le streaming en un échange participatif qui donne aux clients la possibilité d'interagir avec une publicité immédiatement ou au moment qui leur convient. Il existe différents formats de publicités, ce qui permet aux clients d'apprendre, de jouer et d'acheter tout en regardant ou en écoutant leur contenu favori en streaming. Et grâce à un engagement plus approfondi au-delà de la première impression, les marques peuvent non seulement booster leurs performances publicitaires, mais aussi accéder à des données sur la partie inférieure de l'entonnoir en fonction de l'engagement client, ce qui contribue à renforcer davantage leur stratégie de campagne.

Question 3

Publicités interactives sur la télévision en streaming

L'interactivité est une fonctionnalité puissante qui vous permet d'accéder aux Streaming TV ads d'Amazon. Ces publicités sont diffusées sur des approvisionnements vidéo populaires comme Prime Video, Twitch, et Fire TV Channels (comme des séries, des films et retransmissions sportives en direct), ainsi que des applications de télévision en streaming tierces comme A&E, Lifetime et Crackle. L'interactivité est désormais activée par défaut sur tous les inventaires de télévision en streaming. Ainsi, il n'a jamais été aussi facile pour les marques d'activer une campagne interactive.

Par exemple, une nouvelle fonctionnalité disponible sur les Streaming TV ads d'Amazon est la publicité interactive pendant les pauses qui permet aux clients d'interagir davantage avec les marques lorsqu'ils mettent en pause le contenu qu'ils regardent. Lorsque les spectateurs appuient sur pause sur la télécommande de leur salon, un format à l'impact élevé apparaît mettant en avant le message et l'image de la marque ainsi qu'une superposition créative et interactive à distance. Ces publicités élargissent les possibilités d'engagement au-delà d'une pause publicitaire traditionnelle, car les clients ont accès à la superposition tant que le contenu est en pause.

Question 4

Publicités audio interactives

Les publicités audio interactives d'Amazon permettent aux clients d'interagir avec votre marque à l'aide de réponses rapides et vocales en utilisant un appel à l'action Alexa. Par exemple, ils peuvent prendre des mesures comme ajouter des articles à leur panier, demander plus d'informations ou configurer un rappel sans interrompre leur contenu audio en streaming. Ces publicités sont diffusées sur l'ensemble de l'approvisionnement audio sur nos appareils avec Alexa intégré, y compris Amazon Music, les actualités Alexa et les fournisseurs tiers.

Question 5

Comment faire en sorte que les publicités interactives fonctionnent pour votre marque

Answer

Amazon Ads donne aux marques l'occasion de tirer parti de l'interactivité au cours des différentes étapes du parcours client, de la découverte initiale aux conversions. Nos solutions associent la portée, l'échelle et l'engagement de certains des approvisionnements audio et de télévision en streaming les plus connus d'Amazon avec des fonctionnalités fluides d'interactivité vocale ou de clic à distance. Par conséquent, les marques peuvent mieux relier l'impact de leurs campagnes sur les parties supérieures et inférieures de l'entonnoir et voir des améliorations positives importantes de la notoriété, de la considération et des conversions.

Question 6

Acheter : connexion à des achats depuis des expériences de publicités audio et de télévision en streaming

Exploitant la puissance de la facilité des achats en un clic ou sur invite d'Amazon, les publicités interactives peuvent aider votre marque à stimuler des achats. Grâce à la superposition ou à la commande « Ajouter au panier », votre marque peut créer des expériences achetables qui permettent aux spectateurs d'utiliser leur télécommande, leur téléphone ou leur voix pour ajouter instantanément le produit mis en avant à leur panier Amazon.

Voici un exemple de publicité vidéo interactive avec une superposition de création Ajouter au panier. D'une simple pression sur sa télécommande, le client agit pour ajouter le produit présenté à son panier Amazon.

Dans cet exemple de publicité audio interactive, un client utilise la commande vocale « Ajouter au panier » pour ajouter facilement le produit mis en avant à son panier Amazon.

Dans cette publicité interactive diffusée pendant une pause, un client met en pause le contenu qu'il regarde, ajoute l'article présenté pendant la publicité de pause qui apparaît à son panier Amazon, puis reprend le contenu, le tout en seulement quelques pressions sur sa télécommande.

Question 7

Apprendre : aidez les clients à en savoir plus sur votre marque

Si vous ne vendez pas sur Amazon, vous pouvez utiliser des appels à l'action comme « En savoir plus » et « Plus d'informations » pour aider les audiences à explorer davantage et à interagir avec votre marque. Les publicités vidéo interactives déploient également des appels à l'action de génération de prospects supplémentaires pour encourager les spectateurs à effectuer une action spécifique à partir des créations qu'ils voient. Parmi ceux-ci on trouve, « Prendre rendez-vous », « Profiter de cette offre », « S'inscrire maintenant » et « Recevoir un devis ».

Voici un exemple de publicité vidéo interactive avec une superposition de création pour recevoir plus d'informations. D'une simple pression sur leur télécommande, le client effectue une action qui lui envoie un e-mail contenant plus d'informations sur le produit ou la marque présentés.

Voici un exemple de publicité vidéo interactive avec une superposition de création pour prendre rendez-vous, adapté à une marque automobile. Un client intéressé utilise sa télécommande pour recevoir un e-mail contenant un lien afin de réserver un rendez-vous pour un essai chez son concessionnaire Hyundai local.

Dans cet exemple de publicité audio interactive, la commande vocale « Envoyer plus d'informations » est utilisée pour envoyer un e-mail contenant des informations supplémentaires sur la marque.

Dans cet exemple de publicité audio interactive, un client utilise la commande vocale « Me le rappeler » pour que son appareil Alexa configure un rappel de l'arrivée prochaine de la nouvelle saison d'une série.

Question 8

Jouer : des expériences ludiques qui suscitent l'enthousiasme pour votre marque

La magie de l'interactivité ne se limite pas à stimuler les ventes et à générer des prospects. Les publicités interactives peuvent également prendre la forme d'expériences ludiques conçues pour surprendre et ravir, stimulant le rappel, la convivialité et l'engagement. Voici un exemple de son fonctionnement avec les Expériences de marque Alexa, des expériences uniques et immersives qui aident les audiences regardant du contenu financé par la publicité à découvrir des marques par la voix, une pression sur leur écran ou une télécommande de manière plus approfondie et personnalisée.

Grâce à Expériences de marque Alexa, les consommateurs peuvent en apprendre plus sur les marques, interagir avec du contenu de marque exclusif, acheter des produits et bien d'autres choses encore.