Guide
Marketing immersif
Susciter l'intérêt des clients grâce à des campagnes expérientielles
Le marketing immersif consiste en l'utilisation de la réalité virtuelle et d'autres technologies immersives pour créer des expériences engageantes qui permettent aux clients d'interagir avec des produits ou des marques de manière plus réaliste et multisensorielle. Cette approche vise à attirer et à captiver les consommateurs, en favorisant des liens plus étroits et en renforçant la fidélité à la marque.
Commencez à utiliser Amazon Ads pour présenter vos produits et créer des campagnes.
Si vous n'avez pas suffisamment d'expérience, contactez-nous pour demander à bénéficier des services gérés par Amazon Ads. Des seuils budgétaires minimum s'appliquent.
Inspirez, renseignez et divertissez les clients grâce à une interaction de marque en temps réel
Le Brand Innovation Lab d'Amazon Ads travaille avec les marques pour développer des campagnes publicitaires personnalisées qui suscitent l'intérêt des consommateurs à toutes les étapes de l'entonnoir.
Ressources supplémentaires :
Qu'est-ce que le marketing immersif ?
Le marketing immersif fait référence aux stratégies publicitaires et promotionnelles qui créent une expérience profonde et engageante pour le consommateur. Ces stratégies utilisent des technologies de pointe pour créer des opportunités dynamiques et en temps réel permettant aux clients d'assister à des présentations de produits authentiques, d'interagir directement avec la marque et de recevoir des données précieuses.
À l'instar du marketing expérientiel, le marketing immersif vise à renforcer la notoriété de la marque et à tisser des liens émotionnels plus forts entre les clients et la marque. En proposant ces approches axées sur l'expérience, les marques peuvent contribuer à renforcer la confiance envers la marque et à gagner en crédibilité, en fin de compte, à favoriser une fidélité durable à la marque, des résultats que les tactiques de marketing numérique traditionnelles ont souvent du mal à atteindre seules.
Pourquoi le marketing immersif est-il important ?
Le marketing immersif est important, car il aide les annonceurs à se démarquer dans la jungle médiatique et à tisser des relations significatives avec les audiences souhaitées en transcendant les limites de la publicité traditionnelle. Dans le paysage numérique actuel, les consommateurs recherchent des connexions authentiques et des interactions mémorables avec les marques qu'ils aiment.
Quels sont les avantages du marketing immersif ?
Le marketing immersif offre de nombreux avantages par rapport aux approches publicitaires traditionnelles en créant des expériences interactives très attrayantes pour les consommateurs.
Amélioration du rappel et de la reconnaissance de la marque
Les expériences immersives peuvent laisser une impression durable qui contribue à ancrer une marque dans l'esprit des consommateurs.
Renforcement de l'engagement des consommateurs
L'interactivité et les expériences réalistes peuvent captiver les clients plus longtemps, ce qui peut améliorer les statistiques d'engagement.
Amélioration des liens émotionnels
La nature viscérale et sensorielle du marketing immersif suscite des réactions émotionnelles plus fortes, ce qui peut favoriser des relations plus significatives entre la marque et les consommateurs.
Tendances en matière de marketing immersif
Le marketing immersif évolue rapidement, et les marques qui gardent une longueur d'avance peuvent saisir de nouvelles opportunités pour captiver leurs audiences et susciter leur intérêt. Voici quelques tendances intéressantes qui façonnent l'avenir du marketing immersif :
- Expériences de réalité augmentée et de réalité virtuelle : À mesure que les technologies de réalité augmentée et virtuelle deviennent plus accessibles, les marques les utilisent pour créer des expériences immersives qui brouillent les frontières entre le monde numérique et le monde physique. Qu'il s'agisse de mondes virtuels proposant des tests de produits, de visualisations interactives de produits ou d'expériences de marque ludiques, ces technologies offrent aux marques des possibilités infinies pour susciter l'intérêt des consommateurs de manière innovante et mémorable.
- Métavers et mondes virtuels : L'essor du métavers et des mondes virtuels représente une nouvelle frontière pour le marketing immersif. Les marques peuvent établir des présences virtuelles, organiser des événements virtuels et créer des expériences de marque dans ces espaces numériques, ce qui permet d'atteindre des niveaux d'interactivité et d'engagement sans précédent avec les audiences pertinentes.
- Expériences personnalisées et basées sur les données : Avec l'avènement de l'analyse de données avancée et de la personnalisation basée sur l'intelligence artificielle (IA), les marques peuvent créer des expériences immersives hautement personnalisées et contextuellement pertinentes. En tirant parti de données en temps réel, les marques peuvent proposer du contenu, des recommandations et des expériences personnalisés qui trouvent un écho plus profond auprès des consommateurs, favorisant ainsi des liens plus solides et suscitant un engagement client significatif.
- Vente au détail expérientielle et activations éphémères : Les marques adoptent de plus en plus la vente au détail expérientielle et les activations éphémères pour créer des expériences de marque immersives qui suscitent l'intérêt des consommateurs à un niveau multisensoriel. Ces installations interactives, ces événements et ces espaces éphémères permettent aux marques de mettre en avant leurs produits ou services de manière unique et attrayante, renforçant ainsi les relations et la fidélité à la marque.
Alors que ces tendances continuent d'évoluer, les marques qui adoptent le marketing immersif peuvent acquérir un avantage concurrentiel en captant l'attention des consommateurs, en renforçant la fidélité à leur marque et en stimulant la croissance de leur activité dans un monde de plus en plus numérique et interactif.
Solutions Amazon Ads pour le marketing immersif
Valorisez votre marque grâce au marketing immersif sur Amazon Live
Dans le monde dynamique du marketing numérique, Amazon Live offre aux marques une opportunité sans précédent d'adopter un marketing immersif et de tisser des liens plus étroits avec leur audience. Amazon Live permet aux marques d'héberger des diffusions vidéo en direct sur Amazon, et ainsi de présenter des produits, de démontrer des fonctionnalités et d'interagir avec les clients en temps réel. En exploitant la puissance d'Amazon Ads, les marques peuvent aussi intégrer facilement leur message dans le monde attrayant et interactif de la diffusion en direct sur Amazon Live.
Grâce à des collaborations stratégiques avec des hébergeurs et des créateurs de contenu influents, les marques peuvent créer des expériences en direct captivantes qui transcendent les frontières de la publicité traditionnelle. Qu'il s'agisse de démonstrations de produits, de sessions de questions-réponses, d'aperçus des coulisses ou d'offres exclusives, les possibilités continuent d'évoluer. En tirant parti des fonctionnalités interactives d'Amazon Live, telles que le chat en direct et les sondages en temps réel, les marques peuvent favoriser un engagement authentique, collecter des données précieuses et développer une communauté fidèle d'adeptes de la marque. Grâce à la fonctionnalité « Shop the show » d'Amazon Live, les clients peuvent facilement acheter les produits mis en avant depuis leur appareil mobile sans même interrompre la diffusion de leur contenu.
Exploitez la puissance du marketing immersif sur Twitch avec Amazon Ads
Twitch, ce service de diffusion en direct populaire et sa communauté mondiale de gaming, de divertissement, de musique, de sport, etc., constitue également une opportunité unique pour les marques d'adopter des stratégies de marketing immersif. En tirant parti de la suite de solutions publicitaires Amazon Ads, les marques peuvent intégrer leurs messages dans l'univers dynamique Twitch, créant ainsi des expériences qui transcendent les frontières de la publicité traditionnelle.
Grâce à des partenariats stratégiques avec des streamers Twitch populaires, les marques peuvent créer du contenu personnalisé qui s'intègre parfaitement à l'expérience de diffusion en direct. Les autres outils incluent des superpositions de marque dans les jeux, des extensions interactives, des défis sponsorisés et des intégrations de produits. En s'adressant à la communauté Twitch passionnée et engagée, les marques peuvent créer des liens authentiques, favoriser la fidélité et laisser une impression durable sur leur audience.
Créez des expériences immersives avec le Brand Innovation Lab
Le Brand Innovation Lab d'Amazon Ads aide les marques et les annonceurs à explorer des moyens nouveaux et innovants de susciter l'intérêt de clients grâce à des campagnes marketing personnalisées adaptées à des objectifs spécifiques. En collaborant avec des marques désireuses de repousser les limites de la publicité, le Brand Innovation Lab a aidé avec succès des annonceurs à découvrir de nouvelles manières de communiquer avec les consommateurs en tirant parti de la technologie pour créer des expériences de marketing immersif.
Exemples de marketing immersif
Étude de cas
Dans le cadre d'une collaboration inédite avec Amazon Ads, Mitsubishi a utilisé Amazon Live pour dévoiler le modèle Outlander à des milliers de clients potentiels et d'experts du secteur. Les téléspectateurs avaient la possibilité de partager leurs commentaires, de poser des questions et d'obtenir des réponses en temps réel sur le véhicule, directement auprès des concepteurs et des ingénieurs qui l'ont inventé.
Étude de cas
En 2023, Beetles Gel Polish a travaillé avec le Brand Innovation Lab à la création d'une campagne marketing proposant expérience d'essai virtuel permettant aux clients américains de s'offrir une manucure en utilisant simplement l'appareil photo de leur appareil. Les clients pouvaient scanner le code QR disponible dans le Store de Beetles Gel Polish pour profiter de l'expérience de réalité augmentée de manucure virtuelle. Les clients doivent pointer leur appareil photo vers leur main et faire leur choix parmi des dizaines de couleurs de vernis à ongles, qui apparaissent alors virtuellement sur leurs ongles. Une fois la teinte idéale trouvée, ils peuvent l'ajouter à leur panier Amazon directement via l'expérience de réalité augmentée personnalisée.
Étude de cas
Tyson Foods a collaboré avec Amazon Ads pour lancer une campagne marketing immersive intégrant les expériences de réalité augmentée et virtuelle afin d'apporter un plaisir inattendu aux consommateurs grâce à une technologie innovante, tout en mettant en valeur leurs produits. Grâce à ces technologies, les consommateurs ont pu simplement scanner un œuf avec leur téléphone pour débloquer un « coupon » sur Amazon pour une saucisse Jimmy Dean gratuite, faisant ainsi le lien entre une activation destinée au consommateur et une véritable conversion de vente au détail.
Conclusion
Le marketing immersif offre de nombreux avantages aux marques et aux annonceurs qui cherchent à tisser des liens plus étroits avec leurs audiences. En créant des expériences interactives attrayantes, les campagnes immersives ont le pouvoir de captiver les consommateurs d'une manière que la publicité traditionnelle ne peut tout simplement pas égaler. Grâce à des solutions telles qu'Amazon Live et Twitch, les marques peuvent mettre en avant leurs produits dans des environnements dynamiques en temps réel, permettant aux clients d'assister à de véritables démonstrations de produits et à des interactions authentiques. En collaborant avec des équipes de solutions personnalisées telles que le Brand Innovation Lab d'Amazon Ads, les marques peuvent plus facilement rester à la pointe de la technologie afin de contribuer à renforcer l'engagement.
Si vous possédez une expérience limitée, contactez-nous pour demander à bénéficier des services gérés par Amazon Ads. Des seuils budgétaires minimum s'appliquent.