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Comment faire vos premiers pas avec les publicités Prime Video ?
Votre marque est-elle prête à atteindre des millions de spectateurs là où ils profitent de leurs séries et films premium préférés ? Voici comment faire vos premiers pas avec les publicités Prime Video.
Soyez là où le monde visionne du contenu. Étendez votre portée grâce à des publicités Streaming TV ads diffusées dans des séries et des films primés sur Prime Video.
Commencez à utiliser Amazon Ads pour présenter vos produits et créer des campagnes.
Contribuez à partager le message de votre marque auprès de nouveaux spectateurs.
Si vous n'avez pas suffisamment d'expérience, contactez-nous pour demander à bénéficier des services gérés par Amazon Ads. Des seuils budgétaires minimum s'appliquent.
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Qu'il s'agisse de la série d'action anti-super-héros de The Boys, d'une comédie de prestige primée comme La Fabuleuse Madame Maisel, ou d'un blockbuster comme Road House, Prime Video constitue une destination de divertissement pour des millions de spectateurs du monde entier.
Grâce aux publicités Streaming TV ads sur Prime Video, les annonceurs ont désormais la possibilité d'atteindre pour la première fois et à grande échelle des audiences de streaming du monde entier alors qu'elles regardent leurs séries et leurs films préférés sur ordinateur, appareil mobile et télévision connectée.
Êtes-vous prêt à faire partie du dialogue culturel et à atteindre des millions de spectateurs là où ils profitent de leurs séries et films premium préférés ?
Nous expliquons ici les bases des publicités Prime Video et vous abordons ce dont vous avez besoin pour faire vos premiers pas.
En quoi consistent les publicités Prime Video ?
Prime Video est un lieu de divertissement de portée mondiale où sont proposés des films à succès, des séries de qualité, des contenus Amazon Originals primés et des sports en direct, le tout rassemblé sur une seule et même plateforme. Les publicités vidéo sont désormais disponibles dans le cadre de cette programmation, offrant aux annonceurs une nouvelle solution pour aligner leur marque sur du contenu premium. Les clients ne verront pas de publicités lorsqu'ils regarderont du contenu sur un profil Prime Video Enfants.
Qui peut utiliser les publicités Prime Video ?
Les publicités Prime Video sont disponibles pour les marques, les vendeurs, les fournisseurs et les agences éligibles. Les entreprises peuvent acheter des publicités Prime Video, qu'elles vendent ou non des produits sur Amazon. Des publicités ont été intégrées au contenu Prime Video aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Autriche, au Canada, en France, en Italie, en Espagne et au Mexique. Elles feront leur apparition en Australie plus tard en 2024.
Où seront diffusées les publicités Prime Video ?
Les publicités Prime Video sont diffusées au sein de contenus Amazon Originals et de contenus tiers sous licence inclus dans l'abonnement Amazon Prime. L'expérience publicitaire comprend des pauses publicitaires à la fois en pre-roll et en mid-roll. L'expérience variera en fonction des titres, certains titres n'offrant que des pauses publicitaires en pre-roll. Nous nous efforçons d'offrir une expérience avec beaucoup moins de publicités que la télévision linéaire et d'autres fournisseurs de télévision en streaming. L'inclusion du titre varie selon la région.
Quelles sont les options de portée des publicités Prime Video ?
Que vous souhaitiez atteindre les amoureux des animaux, les fashionistas, les amateurs d'automobile ou d'autres audiences, quels que soient leurs genres et leurs centres d'intérêt, les publicités Prime Video aident votre marque à interagir avec des audiences pertinentes à l'aide des signaux et des outils propriétaires exclusifs à Amazon. Amazon Ads propose de puissants outils d'ad tech qui permettent de booster les résultats lors des phases de planification et d'activation de votre campagne publicitaire Prime Video, et même au-delà.
Quelles sont les options de rapports et d'optimisation des publicités Prime Video ?
Amazon Ads permet aux marques de tirer le meilleur de leurs campagnes publicitaires Prime Video grâce à des outils qui contribuent à mesurer et à booster les résultats lors des phases de planification et d'activation.
Amazon Ads propose une suite complète, exploitable et durable d'outils de suivi et mesures propriétaires et tiers. Les solutions de streaming Amazon Ads offrent la possibilité de susciter l'intérêt grâce à des solutions first-party telles qu'Amazon Brand Lift et de faire appel à des fournisseurs tiers de confiance comme Nielsen, Lucid, Innovid, Kantar, etc. Ils peuvent vous aider à contextualiser la portée et la fréquence, à quantifier le développement de la marque et à mesurer les conversions au sein de l'application en fonction des objectifs de votre campagne.
En outre, les annonceurs peuvent utiliser Amazon Marketing Cloud pour accéder à des centaines de données concernant leurs campagnes Amazon Ads. Cela les aide à mettre en place un suivi et des mesures globaux de leur campagne, y compris l'analyse de la combinaison de médias, les données sur les audiences, l'évaluation du parcours, l'attribution personnalisée et l'impact omnicanal.
Comment puis-je accéder aux publicités Prime Video, et quelles sont les méthodes d'achat ?
Les publicités Prime Video sont disponibles dans les packages de services gérés et en self-service sur Amazon DSP. Les annonceurs en service géré doivent remplir le formulaire ici pour commencer.
Les annonceurs en self-service peuvent commencer en s'inscrivant ici et en suivant ces étapes :
- Trouvez vos offres Prime Video
- Tirez parti de la section Découvrir du centre d'inventaire pour localiser vos offres Prime Video.
- Recherchez « Prime Video » dans le champ de recherche pour trouver toutes les offres Prime Video.
- Sélectionnez l'offre que vous souhaitez activer.
- Créez une commande Prime Video
- Lorsque vous configurez une nouvelle commande Prime Video, il est recommandé de sélectionner l'objectif « Notoriété » et les indicateurs clés de performances « Taux de complétion des vidéos », « Coût par vue achevée » ou « Portée ».
- Créer un élément de campagne Prime Video
- Sélectionnez le type d'élément : Vidéo
- Attribuez la catégorie ou la sous-catégorie de produit appropriée. Il est recommandé de sélectionner une sous-catégorie qui classe la campagne ou la marque.
- Dans le ciblage de l'inventaire, cliquez sur Modifier en regard de Catégorie des offres pour rechercher les offres Prime Video.
- Dans la fenêtre contextuelle Sélection de l'offre, recherchez votre offre Prime Video, cliquez sur Ajouter pour cibler l'offre et enregistrez les modifications pour cibler votre offre.
- Enregistrez pour ajouter le ciblage Prime Video.
- Joignez l'offre de publicité Prime Video
- Dans le ciblage de l'inventaire, cliquez sur Modifier en regard de la catégorie des offres pour rechercher les offres Prime Video.
- Dans le ciblage de l'inventaire, cliquez sur Modifier en regard de Catégorie des offres pour rechercher les offres Prime Video.
- Dans la fenêtre contextuelle Sélection de l'offre, recherchez votre offre Prime Video, cliquez sur Ajouter pour cibler l'offre et enregistrez les modifications pour cibler votre offre.
- Enregistrez pour ajouter le ciblage Prime Video.
- Ajuster les contraintes de ciblage
- Pensez à faire preuve de plus de flexibilité en ce qui concerne vos contraintes de ciblage, votre plafonnement de fréquence et vos listes de blocage/d'autorisation pour les offres, car elles proposent déjà un approvisionnement plus limité que les achats via des enchères ouvertes.
- Ajoutez des instructions en matière d'enchères
- Saisissez le taux de coût pour mille impressions (CPM) fixe dans les sections enchère de base et CPM moyen maximal.
- Les frais d'audience supplémentaires apparaîtront dans la rubrique « Frais de diffusion ».
- Lancez votre campagne
Si vous n'avez pas suffisamment d'expérience, contactez-nous pour demander à bénéficier des services gérés par Amazon Ads. Des seuils budgétaires minimum s'appliquent.