Guide
Découvrez comment faire vos premiers pas avec les publicités vidéo Sponsored Display
Les publicités vidéo Sponsored Display sont conçues pour vous aider à mettre en avant vos produits auprès des clients potentiels et existants qui consultent Amazon, ainsi que sur les sites détenus et exploités par Amazon, tels que Twitch et IMDb, ou encore sur des destinations tierces. Sponsored Display vous aide à améliorer vos performances tout au long du parcours d'achat, de la notoriété à l'achat, en passant par la prise de contact avec ceux qui ont déjà effectué un achat auprès de vous.
Commencez à utiliser Amazon Ads pour faire la promotion de vos produits et créer des campagnes.
Vous êtes déjà inscrit en tant qu'annonceur ? Connectez-vous pour lancer une campagne vidéo Sponsored Display.
Sponsored Display peut vous aider à susciter l'intérêt des bonnes audiences dans le bon contexte tout au long de leur parcours d'achat.
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Que sont les publicités vidéo Sponsored Display et quels avantages peuvent-elles offrir à votre entreprise ?
Les publicités vidéo Sponsored Display vous aident à atteindre des clients nouveaux ou existants et à les fidéliser tout au long du parcours d'achat grâce à des vidéos attrayantes. Votre vidéo peut apparaître dans les résultats de recherche Amazon, sur les pages produit sur Amazon, sur des sites web appartenant à Amazon tels que Twitch et IMDb ou sur divers sites web et applications tiers.
Exemple d'emplacement de publicité vidéo Sponsored Display.
Les entreprises de toutes tailles peuvent explorer les publicités vidéo Sponsored Display pour découvrir les avantages potentiels suivants :
Une narration captivante
Utilisez le contenu vidéo pour créer des didacticiels sur les produits, des déballages, des témoignages, des démonstrations avant/après et bien plus encore.
Des emplacements publicitaires étendus
Allez à la rencontre de vos clients pendant qu'ils font des achats, qu'ils naviguent ou qu'ils jouent, sur un large éventail de canaux tels que les pages produit, les sites détenus et exploités par Amazon, comme Twitch et IMDb, et des destinations tierces.
Plus d'options de ciblage
Atteignez les acheteurs grâce aux signaux d'achat et de streaming d'Amazon, qui reflètent les comportements et les intérêts des consommateurs les plus pertinents pour vos offres.
91 % des consommateurs déclarent vouloir visionner davantage de vidéos de marques en ligne1.
89 % affirment que le visionnage d'une vidéo les a convaincus d'acheter un produit ou un service2.
Les clients sont 95 % plus susceptibles de se souvenir d'un message de marque transmis dans une vidéo que dans un contenu écrit3.
Où peut être diffusée votre publicité vidéo ?
Votre publicité vidéo peut être diffusée partout où les clients Amazon passent leur temps, notamment dans les emplacements suivants :
- Page d'accueil Amazon.com et pages produit
- Sites web et applications Amazon Publisher Services (éditeurs proposant du contenu premium à grande échelle)*
- Sites web détenus et gérés par Amazon, tels que Twitch et IMDb
- Autres sites web et applications tiers
* Amazon Publisher Services travaille en partenariat avec les éditeurs qui fournissent du contenu premium à grande échelle, et ouvre l'accès à plus de 60 % des domaines web du top 250 de ComScore.
Les acheteurs qui cliquent sur votre publicité vidéo peuvent être redirigés vers votre Brand Store ou accéder directement à une page produit sur Amazon, où ils peuvent en savoir plus et faire un pas de plus vers l'étape de l'achat.
Quelles sont vos options de ciblage ?
Sponsored Display propose une variété de contrôles de ciblage qui aident votre publicité à atteindre la bonne audience. Associées aux optimisations automatiques des enchères, ces fonctionnalités vous permettent de diffuser votre publicité auprès des acheteurs à chaque étape de leur parcours. Dirigez vos publicités vers les acheteurs qui ont consulté des produits similaires aux vôtres, ou faites votre choix parmi un large éventail d'audiences, notamment celles qui ont récemment consulté ou acheté vos produits ou des produits similaires aux vôtres. Par exemple, un annonceur vendant des vêtements de sport pour femmes peut cibler les recherches portant sur des marques ou des produits similaires, ou sur des termes de recherche connexes tels qu'« ensembles d'entraînement pour femmes ».
Les annonceurs peuvent également accéder à un large catalogue de segments d'audience Amazon, faciles à utiliser et prêts à l'emploi. Les audiences Amazon incluent :
- In-Market : audience ayant récemment effectué des achats pour des produits appartenant à une catégorie donnée.
- Mode de vie : audiences basées sur des signaux d'achat et de visionnage agrégés, qui correspondent à des segments liés au mode de vie, tels que les « gourmets » ou les « amateurs de sport ».
- Centres d'intérêt : audiences définies en fonction des articles qu'elles consultent et achètent fréquemment (par exemple, « intéressé par la décoration d'intérieur »).
- Événements de la vie : audiences partageant des moments de vie connexes, tels que « voyage prévu » pour les acheteurs qui partent en vacances.
En outre, vous pouvez créer des audiences personnalisées en combinant certains critères qui correspondent le mieux à vos objectifs. Les audiences personnalisées vous permettent également de faire du remarketing auprès des mêmes acheteurs, en suscitant ainsi à nouveau l'intérêt de ceux qui ont consulté votre produit, mais ne l'ont pas acheté. Nous vous recommandons d'utiliser à la fois des audiences personnalisées et des audiences Amazon pour optimiser les performances de vos campagnes.
Comment serez-vous facturé ?
En fonction de votre stratégie d'enchères préférée, vos publicités vidéo utilisent un modèle de coût par clic (CPC) ou de coût pour mille impressions visibles (vCPM). Le CPC fait référence au coût de chaque clic sur votre publicité ; le vCPM correspond au coût pour 1 000 impressions publicitaires, soit le nombre de fois que la publicité est vue, peu importe que les consommateurs cliquent dessus ou non. Il n'existe aucune exigence de dépenses minimales, vous pouvez donc démarrer et tester des campagnes avec n'importe quel budget, à partir de 10 $ seulement.
Comment pouvez-vous mesurer le succès de votre publicité vidéo ?
Après avoir lancé votre publicité vidéo, vous voudrez savoir combien d'acheteurs ont consulté votre publicité et comment ils ont interagi avec celle-ci. Outre le CPC et le vCPM, les autres statistiques de performance de la publicité sont les suivants :
- Premier quart de la vidéo : le nombre d'impressions pour lesquelles les clients ont visionné les premiers 25 % de votre vidéo.
- Moitié de la vidéo : le nombre d'impressions pour lesquelles les clients ont visionné 50 % de votre vidéo.
- Trois quarts de la vidéo : le nombre d'impressions pour lesquelles les clients ont visionné 75 % de votre vidéo.
- Vidéo complète : le nombre d'impressions pour lesquelles les clients ont visionné 100 % de votre vidéo.
- Impressions visibles : le nombre d'impressions répondant à la norme de visibilité du Media Rating Council (MRC, autorité de régulation des mesures d'audience aux États-Unis), soit une vidéo visionnée à 50 % avec 2 secondes de lecture achevée.
- Activations du son : le nombre d'impressions pendant lesquelles les clients ont désactivé le son de votre vidéo.
Les statistiques de visionnage sont disponibles dans la console publicitaire, le centre de rapports ou via l'API Amazon Ads.
Comment lancer une campagne ?
Créez votre publicité vidéo Sponsored Display en quelques minutes.
1. Après vous être connecté à votre compte, cliquez sur « Créer une campagne », sélectionnez « Sponsored Display » et attribuez un nom à votre campagne.
2. Vous pouvez suspendre ou modifier votre campagne ou votre budget à tout moment.
3. Pas de vidéo ? Pas de problème. Créez un modèle de vidéo en moins de 10 minutes grâce à notre éditeur de vidéos en self-service, ou demandez l'aide de fournisseurs de services de confiance.
Comment optimiser votre campagne ?
Suivez ces conseils simples pour contribuer à tirer le meilleur parti de votre campagne vidéo Sponsored Display :
Utilisez une approche créative qui rentre dans le cadre de votre objectif.
Votre objectif est-il de développer votre marque et de gagner en notoriété, ou vous concentrez-vous sur la considération et la conversion des produits ? La première étape consiste à clarifier votre objectif et à déterminer comment votre approche créative de la vidéo peut le soutenir. Déterminez les besoins prioritaires de votre audience et les messages qui lui seraient les plus utiles.
Aidez les consommateurs à s'imaginer utiliser votre produit.
Essayez de créer un lien émotionnel à l'aide d'une vidéo qui raconte l'histoire de votre produit ou de votre marque et les avantages qu'il offre aux clients. Par exemple, vous pouvez présenter votre produit en action ou vous concentrer sur les principales caractéristiques qui le font sortir du lot pour aider les acheteurs à imaginer comment le produit s'intégrera à leur vie.
Ajoutez un titre et un logo.
Les titres et les logos sont facultatifs dans la configuration de la campagne, mais nous vous recommandons vivement de les ajouter. Ils contribuent à renforcer votre identité dans l'esprit des consommateurs et aident ceux-ci à s'en souvenir davantage une fois qu'ils ont vu votre publicité.
Utilisez des sous-titres pour atteindre les acheteurs qui visionnent la vidéo sans le son.
De nombreux clients regardent des publicités et recherchent des produits sur des écrans mobiles, et ce, sans son. Les publicités vidéo Sponsored Display sont diffusées automatiquement en mode muet, permettant aux spectateurs de réactiver leur son en un clic. Nous vous recommandons d'ajouter des sous-titres pour vous assurer que les spectateurs ne passent à côté d'aucune information importante.
Faites attention aux erreurs de modération.
Toutes les vidéos doivent être soumises à la modération d'Amazon Ads. Il est important que vous respectiez nos instructions afin que vos publicités soient acceptées dès leur première soumission. Les raisons de rejet les plus courantes sont les suivantes :
- Des visuels flous, non identifiables, ou une faible résolution d'image (inférieure à 72 dpi)
- Des écrans vides ou des cadres noirs au début ou à la fin des vidéos
- Du texte illisible (le texte doit être assez grand pour être lisible par la majorité des clients)
- Une fin abrupte et coupée à la durée maximale de la vidéo
- Des coupes et montages agités, saccadés, trop rapides
- Des sons gênants ou stridents
- Des changements brusques de volume
- Des allégations infondées
- Des titres comportant des fautes grammaticales
| Caractéristiques vidéo et audio | |
| Dimensions de la vidéo | 1920 x 1080 px ou plus |
| Rapport hauteur/largeur | 16:9 |
| Durée minimale | 6 s |
| Durée minimale | 45 s |
| Taille de fichier maximale | 500 Mo |
| Débit vidéo minimal | 1 Mbit/s |
| Fréquence d'images vidéo (ips) | 23,976 (recommandé), 24, 25 ou 29,97 |
| Débit audio minimal | 92 kbit/s |
| Taux d'échantillonnage audio | 44,1 kHz ou 48 kHz |
| Formats pris en charge | Vidéo : H.264, MPEG-2 ou MPEG-4 Audio : PCM ou AAC |
| Canal audio | Stéréo ou mono |
Comment pouvez-vous utiliser une vidéo Sponsored Display avec d'autres services Amazon Ads ?
La publicité vidéo Sponsored Display peut également compléter une publicité Sponsored Brands vidéo, en maximisant votre portée grâce à des options de ciblage supplémentaires, ainsi qu'à la possibilité de diriger les acheteurs vers votre Brand Store. Vous pouvez ainsi atteindre les acheteurs et leur donner un coup de pouce à différents stades de leur parcours d'achat. Imaginez, par exemple, qu'un acheteur voit votre publicité Sponsored Brands vidéo présentant une veste. Il est intrigué, mais n'est pas prêt à l'acheter. Plus tard, alors qu'il navigue sur un autre site web, il voit une vidéo Sponsored Display lui rappelant votre veste. Ce coup de pouce supplémentaire pourrait faire pencher la balance et le convaincre à l'acheter. Alors que la Sponsored Brands vidéo suscite l'intérêt des acheteurs, la vidéo Sponsored Display peut favoriser la considération et influencer les décisions d'achat. Voici quelques éléments à prendre en considération sur les points forts de chaque format et leur complémentarité :
| Sponsored Brands vidéo | Vidéo Sponsored Display |
| Atteignez les acheteurs qui recherchent activement des produits pertinents ou qui parcourent des catégories connexes sur Amazon. | Atteignez de nouvelles audiences au cours de leur parcours d'achat et de divertissement, à la fois sur Amazon et en dehors, via des sites tiers. |
| Créez une présentation captivante de votre marque et de votre produit. | Atteignez et ciblez de nouveau les clients pour les faire passer de l'étape notoriété à celle de la considération et pour finir à l'achat. |
| Idéal pour renforcer la notoriété de votre marque et générer du trafic vers vos pages produit ou vos Brand Stores. | Idéal pour réengager les anciens clients et élargir la portée de la marque. |
Si vous souhaitez augmenter vos ventes sur Amazon, les publicités vidéo Sponsored Display peuvent contribuer à améliorer la visibilité de votre marque ou de votre produit, vous aidant ainsi à attirer l'attention d'un plus grand nombre d'acheteurs, même lorsqu'ils ne naviguent pas activement sur Amazon.
Envie de vous lancer ?
Si vous utilisez Amazon Ads pour la première fois, inscrivez-vous ici. Sous « Publicités sponsorisées », sélectionnez « États-Unis » comme pays. Si vous possédez déjà un compte, connectez-vous à la console publicitaire pour démarrer.
Vous êtes déjà inscrit en tant qu'annonceur ? Connectez-vous.
1–2 Wyzowl, The State of Video Marketing, États-Unis, 2023.
3 Enterprise Apps Today, Video Marketing Statistics, 2023.