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En quoi consiste le plafonnement de la fréquence ? Voici comment cela peut aider vos campagnes publicitaires.
Le plafonnement de la fréquence consiste à limiter le nombre de fois qu'une publicité peut être diffusée à l'attention d'une même personne au cours d'une période donnée.
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En quoi consiste le plafonnement de la fréquence ?
Le plafonnement de la fréquence est une méthode qui limite le nombre de fois que chaque publicité s'affiche auprès de clients donnés. Elle est également connue sous le nom de plafonnement des impressions. La diffusion répétée des mêmes publicités ou une fréquence élevée de publicités peut rendre les publicités moins intéressantes. Cela peut amener les clients à devenir moins enclins à lire ou à cliquer sur des publicités et faire chuter les interactions et l'engagement.
Le plafonnement de la fréquence est un élément utile à prendre en compte lorsque vous utilisez une plateforme d'approvisionnement (SSP), qui est un logiciel programmatique qui fournit aux annonceurs des outils de gestion des rapports d'analyse et de l'inventaire publicitaire.
Pourquoi le plafonnement de la fréquence est-il important ?
Le plafonnement de la fréquence peut aider les marques à diffuser des publicités auprès de leurs clients à une fréquence qui maintient leur contenu intéressant pour eux. Il contribue à personnaliser la visibilité de la publicité, diffusant les bonnes publicités aux bons clients et s'assurant que vous ne dépensez pas les budgets de vos campagnes dans des publicités qui sont plus susceptibles d'être ignorées. En outre, faire attention à la fréquence publicitaire n'a aucun inconvénient, car elle peut contribuer à l'optimisation des campagnes publicitaires, qu'elles soient vidéo ou display en fonction des audiences que vous souhaitez atteindre.
Comment fonctionne le plafonnement de la fréquence ?
Le plafonnement de la fréquence mesure le nombre de fois qu'une publicité en particulier est diffusée auprès des clients et l'empêche d'être diffusée de manière répétée à des clients qui l'ont déjà vue un certain nombre de fois. Quelques termes sont nécessaires pour définir la fréquence notamment le plafond de la fréquence d'impression, le plafond de la fréquence de visionnage, le plafonnement du temps et la diffusion programmée.
Plafond de la fréquence d'impression
Le plafond de la fréquence d'impression désigne le nombre de fois qu'une publicité d'une campagne sera montrée aux clients. Il s'agit essentiellement de définir une limite aux publicités pour vous assurer qu'elles n'apparaissent pas de manière répétée aux mêmes clients trois, quatre, cinq ou une douzaine de fois.
Plafond de la fréquence de visionnage
Le plafond de la fréquence de visionnage désigne le nombre de fois que les publicités d'une campagne obtiennent des vues ou des interactions de la part des mêmes clients. Prêter attention à ces chiffres vous aidera à déterminer les niveaux d'intérêt des clients lorsqu'ils voient les mêmes publicités et le moment où leur intérêt commence à diminuer.
Plafonnement du temps
Le plafonnement du temps est une forme de plafonnement de la fréquence qui consiste à limiter la période pendant laquelle une publicité est diffusée plutôt que le nombre de fois qu'elle est diffusée. Le plafonnement temporel permettra à une certaine publicité d'avoir un nombre défini d'occurrences sur une certaine période, tandis que le plafonnement de la fréquence limite le nombre de fois que la publicité est diffusée quelque soit la durée.
Diffusion programmée
La diffusion programmée est plus étroitement liée à la publicité au paiement au clic (PPC), mais elle peut néanmoins s'avérer pertinente pour vos paramètres de plafonnement de la fréquence. La diffusion programmée est une technique utilisée pour afficher des publicités à différents moments de la journée, lorsqu'elles sont plus pertinentes pour les clients. Par exemple, une marque qui vend des ustensiles de cuisine pour le petit-déjeuner pourrait essayer de faire de la publicité le matin, pendant qu'une marque faisant de la publicité pour des événements sportifs pourrait plutôt faire de la publicité sur des applications mobiles les soirs de matches.
Comment déterminer le plafond de fréquence optimal ?
Il n'existe pas un plafond de fréquence prédéfini qui fonctionne pour tout le monde. Cela dépend de l'audience de votre marque et ce plafond est unique à chaque campagne publicitaire. La meilleure façon de déterminer le plafond de fréquence optimal pour votre marque est de commencer à tester et à prêter une attention particulière aux moments où les interactions des clients chutent. Pensez par exemple à plafonner le nombre de fois qu'une publicité s'affiche par jour.
Bonnes pratiques en matière de plafonnement de la fréquence
Voici quelques étapes pour débuter dans la gestion et le plafonnement de la fréquence. En matière de plafonnement de la fréquence, le timing est essentiel, y compris en ce qui concerne la visibilité de vos publicités, le moment où votre audience montre l'intérêt le plus élevé pour vos publicités et les pics du taux de clics des publicités.
Prêtez attention au taux de visibilité
Le taux de visibilité désigne les impressions visibles d'une publicité par rapport aux impressions diffusées. Il vous indique donc le nombre de fois que les utilisateurs voient vos publicités par rapport au nombre de fois qu'elles ont été diffusées. Un exemple de publicité diffusée, mais pas vue est une publicité qui apparaît sur la partie inférieure d'une page web que les lecteurs devraient faire défiler vers le bas pour l'atteindre. Si les lecteurs ne vont pas jusqu'en bas de la page, la publicité peut techniquement leur être montrée sans qu'ils la voient en réalité. Pour éviter cela, vous pouvez définir un chargement différé pour vos publicités. Ainsi, les publicités ne se chargeront pas tant que les lecteurs n'auront pas atteint l'emplacement de la publicité sur la page.
Personnalisez les plafonds de fréquence tout au long du parcours client
Le plafonnement de la fréquence peut être étroitement lié aux étapes du parcours client. L'utilisation d'un plafond de fréquence global ou d'un plafond de fréquence unique pour plusieurs publicités n'est pas une pratique recommandée. Des clients différents à différentes étapes de leurs parcours d'achat comme de nouveaux clients ou des clients préexistants pourraient ne pas s'intéresser aux mêmes informations contenues dans les publicités.
Envisagez la rotation des créations
En plus de la fréquence et de la diffusion programmée, un autre aspect des campagnes publicitaires et vidéo à envisager est la rotation des créations. Pour que les publicités continuent à intéresser les clients, la rotation des créations est une pratique qui consiste à apporter des mises à jour à la séquence et au timing des publicités diffusées aux clients. En montrant différentes images de la création à des moments et à des fréquences différentes, les campagnes peuvent avoir une durée de vie plus longue avant que l'intérêt commence à décroître.
Exemples de plafonnement de fréquence
Recherche
Dans une étude Amazon Ads de 2020 sur les campagnes audio, un plafond de la fréquence plus élevé contribuait à augmenter la notoriété de la marque pour les annonceurs audio les plus performants. Pour les annonceurs audio les plus performants, nous avons constaté qu'une période de campagne de 30 jours minimum avec un plafond de fréquence de 5 à 6 fois est un moyen de contribuer à augmenter la considération.
Blog
Une étude récente de L'Oréal a montré qu'après la diffusion d'une publicité quatre fois, elle devenait moins efficace auprès des clients. En réalisant des tests avec Amazon Marketing Cloud, la marque a pu identifier leur point de chute en ce qui concerne les conversions clients.
Étude de cas
La marque de meubles ergonomiques Flexispot a étudié le plafonnement de la fréquence et la diffusion programmée de ses campagnes publicitaires et a découvert que les conversions semblaient plus élevées après 14 h. Elle a utilisé ces informations pour créer une stratégie publicitaire en fonction de l'heure qui atteignait les clients effectuant des achats en cours d'après-midi.
Paramétrer des plafonds de fréquence avec Amazon DSP
Vous pouvez commencer à définir des plafonds de fréquence pour vos campagnes publicitaires numériques avec Amazon DSP. Après avoir commencé à étudier vos statistiques et vos données analytiques, vous pouvez créer un plafond de fréquence personnalisé pour vos campagnes publicitaires.
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