Pourquoi et comment promouvoir efficacement les initiatives en faveur du développement durable avec Amazon Ads ?

Selon une étude réalisée en 2022 par Amazon Ads et Environics Research, 73 % des consommateurs sont lassés de voir des marques agir comme si elles étaient exemptes de toute responsabilité environnementale, et 78 % pensent que les marques devraient s'investir davantage pour encourager les consommateurs à être écoresponsables.¹ En outre, les consommateurs veulent que les marques les aident à transformer leurs valeurs en actions concrètes : 62 % des consommateurs affirment que le développement durable est devenu plus important pour eux au cours des trois dernières années², tandis que 65 % des adultes de la génération Z et de la génération Y ont déclaré qu'il était important que les marques dont ils achètent les produits s'engagent en faveur du développement durable.³

Une étude menée par Kantar montre que 66 % des consommateurs des États-Unis essaient d'acheter des produits dont l'emballage est plus durable ou plus respectueux de l'environnement. En outre, le rapport « Higher Impact 2023 » d'Amazon montre que les consommateurs font leurs propres recherches lorsqu'ils souhaitent savoir quels produits sont plus durables. De plus, ils sont plus susceptibles d'accorder leur confiance à des produits certifiés par des tiers crédibles au moment de prendre leurs décisions. Par ailleurs, plus de la moitié des consommateurs aux États-Unis et en Europe se disent prêts à dépenser plus pour des produits plus durables.⁴

De fait, le Center for Sustainable Business de l'université NYU Stern a constaté que plus de la moitié de la croissance des produits de grande consommation emballés au cours des cinq dernières années est attribuable à des produits commercialisés dans une démarche de développement durable.⁵ Une fois recoupées, les données montrent que pour les annonceurs, l'adoption du développement durable est une nécessité, ou une « obligation moderne », un concept inventé par Katie Decker, ancienne responsable mondiale de la santé et du développement durable chez J&J Consumer Health.

Mettre l'accent sur le développement durable dans les campagnes publicitaires n'est pas simplement une tendance, c'est aussi une occasion de développer la croissance de la marque. Par exemple, en 2020, Lavazza a publié un documentaire intitulé Coffee Defenders: A Path From Coca to Coffee (Les défenseurs du café : de la cocaïne au café), qui montre comment les programmes de développement durable peuvent transformer la vie des cultivateurs et des populations locales. Tout en promouvant la campagne, Amazon Ads a mené une étude sur le développement de la marque qui a révélé une amélioration de la notoriété assistée en Italie, au Royaume-Uni et aux États-Unis (valeurs de référence multipliées par deux sur le marché européen des boissons), de la préférence pour la marque (valeurs de référence multipliées par huit sur le marché européen des boissons) et de l'intention d'achat (valeurs de référence multipliées par 20 sur le marché européen des boissons).⁶

Le programme Climate Pledge Friendly permet d'acheter plus facilement des produits plus durables sur Amazon. Ce programme s'appuie sur des certifications tierces de confiance et deux certifications Amazon pour mettre en avant plus de 550 000 produits répondant aux normes de développement durable du label Climate Pledge Friendly.

« Amazon et le programme Climate Pledge Friendly nous permettent de nous démarquer et de capter l'attention des clients », explique Benjamin Young, responsable senior chez Seventh Generation, une marque de produits ménagers et de soins du corps. « Cette étape est la première et la plus importante pour convaincre les clients d'essayer nos produits. »

Une première étape simple et gratuite pour les marques consiste à créer un Store sur Amazon et à mettre en avant leurs offres Climate Pledge Friendly dans leur propre « secteur ». Cette étape peut aider les clients à découvrir facilement les produits du Store d'une marque qui concordent avec leur volonté d'acheter des produits plus durables.

Amazon dispose de signaux first-party qui peuvent aider les annonceurs à atteindre des audiences pertinentes lorsqu'ils utilisent des solutions Amazon Ads comme Amazon DSP. Grâce à la console DSP, les annonceurs peuvent atteindre les audiences qui ont acheté des produits Climate Pledge Friendly ou celles qui cherchent à acheter des produits plus durables dans des catégories comme Épicerie, Beauté, Vêtements, Produits électroniques et Maison. Les annonceurs comme Seventh Generation ont constaté des signaux de performance positifs de la part de ces audiences, avec des taux de clics et des taux d'achat « premier achat de la marque » plus élevés, ainsi qu'une baisse du coût par achat.

Une fois que vous avez modifié votre Store et identifié les audiences que vous souhaitiez atteindre, vous pouvez améliorer la notoriété de vos produits Climate Pledge Friendly grâce à une option spéciale de notre solution Streaming TV ads d'Amazon. Les autres options qui s'offrent à vous pour renforcer la notoriété sont notamment notre solution de publicité sur emballage, qui permet de faire rentrer l'affichage publicitaire à l'intérieur même du domicile en utilisant les emballages Amazon pour vous aider à raconter l'histoire de votre marque.

Les marques qui intègrent avec succès des pratiques de développement durable dans leurs messages publicitaires stimulent leur croissance et l'engagement client. La mission d'Amazon est d'être la société la plus axée sur le client au monde, et cela passe par le soutien à nos annonceurs ainsi qu'à nos clients communs qui souhaitent apporter leur contribution.

Nous croyons fermement que succès et poste haut placé sont synonymes de grande responsabilité : nous devons nous montrer humbles et réfléchir aux effets secondaires de nos actions. Les populations locales, notre planète et les générations futures ont besoin que nous nous améliorions chaque jour. Amazon Ads s'engage à vous aider à mettre en avant vos produits plus durables auprès des clients, afin qu'ils soient eux aussi en mesure de faire des choix plus durables.