Guide
Meilleurs exemples de publicités display
Un guide pour la conception de créations publicitaires display
Les publicités display sont des publicités diffusées en ligne qui associent du texte, des éléments visuels et des appels à l'action redirigeant vers une page de destination. Découvrez des exemples de publicités display, les raisons pour lesquelles elles fonctionnent et les éléments qui composent des publicités display efficaces.
Commencez à utiliser Amazon Ads pour présenter vos produits et créer des campagnes.
Si vous n'avez pas suffisamment d'expérience, contactez-nous pour demander des services gérés par Amazon Ads. Des seuils budgétaires minimum s'appliquent.
Commencez à utiliser nos publicités display programmatiques pour mettre en avant votre marque.
Amazon Ads propose une gamme de services et d'outils de création qui peuvent vous aider à développer des stratégies de création et à lancer des campagnes publicitaires réussies.
Accéder à :
La publicité display est utilisée de manière efficace par les annonceurs (ou les marques) dans tous les secteurs. Mais qu'est-ce qui fait une bonne publicité display ? Et comment créer les meilleures publicités pour votre campagne ? Vous trouverez ci-dessous un aperçu de la publicité display avec des conseils, des exemples et des idées de manières dont vous pouvez tirer parti des solutions Amazon Ads pour contribuer à booster les résultats.
Qu'est-ce que la publicité display ?
La publicité display désigne les publicités diffusées en ligne sur les réseaux sociaux, sur des stores comme Amazon ou sur des applications. Ces publicités peuvent contenir du texte, des images, des animations, des vidéos et/ou du son. Les publicités display sont souvent mesurées au coût par clic ou au coût pour mille impressions. Le coût par clic est le prix qu'un annonceur paie chaque fois qu'un client clique sur une publicité display. Le coût pour mille impressions est le prix qu'un annonceur paie pour mille impressions publicitaires.
Quelle est la différence entre les publicités display et les bannières publicitaires ?
Certaines personnes utilisent les termes « publicité display » et « bannière publicitaire » de manière interchangeable. Les créations sous forme de bannières publicitaires ne sont qu'un format de publicité display. Les meilleures bannières publicitaires sont complétées par d'autres formats de publicité diffusés au sein du même site ou de la même application. Les autres formats courants incluent les publicités carrées, les leaderboards et les publicités skyscraper et skyscraper large.
Quels sont les avantages de la publicité display ?
Les avantages sont nombreux. Par exemple, les publicités display sont :
- mesurables, en général grâce à des statistiques qui mesurent le coût par clic ou le coût par action ;
- flexibles, de sorte que vous pouvez modifier, copier ou échanger facilement des images différentes ;
- testables, de sorte que vous pouvez essayer des créations différentes pour découvrir les couleurs, les images ou les appels à l'action auxquels les clients réagissent le mieux ;
- rentables, en particulier lorsque l'on compare les coûts par clic à d'autres formats publicitaires traditionnels, comme le marketing sur les moteurs de recherche ;
- adaptées à votre audience ;
- complémentaires à d'autres stratégies marketing, comme le marketing sur les réseaux sociaux, afin que vous puissiez renforcer votre message ;
- adaptées au remarketing, car vous pouvez susciter l'intérêt des audiences qui ont déjà découvert votre marque ou ses produits, mais n'ont pas effectué d'achat.
Cinq éléments qui améliorent l'efficacité des créations de publicité display
Il existe cinq éléments de base pour créer des publicités display efficaces. Chaque élément de votre création doit être choisi avec soin et de manière stratégique pour correspondre à votre objectif et contribuer à susciter l'intérêt des audiences.
1. Image
En fonction de votre objectif, vous devez décider de mettre en avant une image du produit ou une image « mode de vie ». Par exemple, si votre objectif est d'augmenter la considération, vous pouvez utiliser une image du produit. Si votre objectif est la notoriété, vous devriez plutôt mettre en avant une image « mode de vie » pour montrer comment les clients utilisent le produit dans la vie quotidienne.
2. Appel à l'action
Les appels à l'action sont une manière de guider le client tout au long de son parcours. Par exemple, si l'appel à l'action est « En savoir plus », alors vous indiquez au client qu'il pourra obtenir plus d'informations sur le produit en cliquant sur la création. Les appels à l'action doivent être stratégiques et correspondre à votre objectif.
3. Logo de la marque
Ajoutez toujours un logo de la marque clairement visible sur les créations publicitaires pour contribuer à augmenter l'exposition de votre marque, développer la crédibilité de votre produit et aider les clients à faire le lien entre votre marque et vos offres.
4. Titre
Communiquez une déclaration forte qui a de l'impact, car le titre est souvent la première et parfois la seule chose qu'un client voit. Utilisez un langage clair pour attirer l'audience la plus large possible. Pensez à poser une question, à résoudre un problème, à ajouter une note d'humour ou à transmettre de l'empathie. Des titres percutants commencent souvent par un verbe actif illustrant ce qu'un produit peut apporter à un client.
5. Corps du texte
Utilisez un langage simple et clair pour mettre en avant des fonctionnalités spécifiques et uniques au produit, démontrer l'allégation présente dans le titre ou répondre à une question posée.
Trois conseils pour la conception de créations publicitaires
Il existe trois piliers principaux dont vous devez tenir compte pour contribuer à atteindre une conception de création publicitaire optimale :
1. Utiliser un design simple
Votre produit ou votre marque doit être immédiatement identifié, avec un minimum d'encombrement dans la création. N'oubliez pas que les utilisateurs en ligne ne regardent généralement les publicités que pendant quelques secondes. Dans ce bref laps de temps, ils doivent saisir l'identité de votre marque et votre message principal. Un design simple et épuré contribue à attirer l'attention et à améliorer la rétention du message. Plus les visuels sont simples, plus ils ont de chances de trouver un écho auprès de votre audience.
2. Utiliser la variation de contraste et de taille
Créez un fort contraste entre le premier plan et l'arrière-plan pour que votre produit soit facilement identifiable. Le contraste, c'est-à-dire le degré de différence entre les éléments de la conception, peut faire ressortir votre publicité et attirer l'attention, mais utilisez-le de manière réfléchie pour éviter de submerger l'utilisateur. Variez la taille de vos objets de manière stratégique grâce à la mise à l'échelle, qui consiste à dimensionner délibérément chaque élément pour signaler son importance. Cela contribue à guider la compréhension de l'audience sans instructions explicites, en créant une publicité visuellement marquante qui communique clairement pendant le bref instant que les utilisateurs passent à la regarder.
3. Présenter des messages concis
Rédigez un message concis qui communique clairement la proposition de valeur de votre produit. Il doit mettre en valeur ce qui rend votre offre unique ou supérieure à celle de vos concurrents, qu'il s'agisse d'une fonctionnalité innovante ou d'une offre attrayante. Faites de cet élément marquant le point central de votre publicité, en utilisant moins de mots pour contribuer à créer un message plus percutant. Le message principal doit fournir des détails essentiels pour augmenter la probabilité de susciter l'intérêt et les achats potentiels.
Exemple de création publicitaire display Amazon Ads
Un exemple de création publicitaire efficace réunissant les éléments clés est celui de la création élaborée par Arlo, pour sa caméra de sécurité connectée, Arlo Pro 3.
Publicité display Arlo Pro 3
Caractéristiques :
- Le logo de la marque est clair et facile à distinguer.
- Le titre « Shine like a Pro » est inspirant et commence par un verbe à la forme active. Le texte du corps est court et concis. Il met en avant les avantages du produit et aide les clients à prendre leur décision en connaissance de cause.
- L'image nous donne une idée de ce à quoi s'attendre en achetant le produit. Nous connaissons sa taille, sa couleur, ses fonctionnalités et savons qu'il est compatible avec d'autres appareils.
- La création contient un appel à l'action « Acheter maintenant », qui permet aux clients d'effectuer rapidement une action après avoir vu la publicité.
Faire des expérimentations avec les publicités display pour obtenir de meilleurs résultats
Vous pouvez répondre à de nombreuses questions en effectuant des expérimentations avec les différentes créations. Grâce aux tests A/B, vous pouvez proposer deux variantes légèrement différentes d'une même publicité display et déterminer quelle est la plus efficace des deux.
Vous pouvez par exemple faire des tests :
- au niveau des titres ;
- pour comparer les performances d'une image du produit et d'une image « mode de vie » ;
- de couleurs d'arrière-plan, pour déterminer celle qui fonctionne le mieux ;
- sur la forme et le message du bouton d'appel à l'action.
Lorsque vous effectuez des expérimentations, veillez à suivre les conseils suivants :
- Envisagez de tester des opportunités correspondant à l'objectif de votre campagne.
- Appliquez les bonnes pratiques en matière de création détaillées ci-dessus.
- Intégrez les données de l'expérimentation à vos campagnes.
- Ne modifiez qu'une variable de vos créations. Tous les autres aspects du test doivent être exactement les mêmes en fonction des traitements afin d'obtenir des résultats fiables.
Par exemple, si vous souhaitez tester deux couleurs d'arrière-plan pour voir celle qui fonctionne le mieux, veillez à ne modifier que la couleur d'arrière-plan. Si vous modifiez la couleur d'arrière-plan et la forme du bouton d'appel à l'action, vous ne pourrez pas déterminer si l'impact sur les performances est dû à la couleur d'arrière-plan ou à la forme du bouton d'appel à l'action.
Publicité Maybelline avec logo sur fond noir
Publicité Maybelline avec logo sur fond blanc
Éléments d'une publicité display efficace
Les bases
L'efficacité des publicités display dépend de leur page de destination. Quelle que soit la plateforme, il est essentiel que la page de destination de votre publicité repose sur des bases solides. Une page de destination doit contenir des informations détaillées et de qualité pour augmenter vos chances de convertir les visiteurs en clients. Une page de destination efficace comporte généralement des noms de produits percutants, des images de haute qualité et un corps de texte pertinent qui inspire les clients et raconte l'histoire de votre marque.
Lors de la création de publicités display pour Amazon, prenez en compte les instructions relatives aux créations des Stores et suivez les bonnes pratiques pour optimiser votre Store ou votre page produit avant d'utiliser les solutions d'Amazon pour les créations publicitaires display.
Exemple de page produit
Susciter à nouveau l'intérêt des audiences
Nous vous recommandons de susciter à nouveau l'intérêt des audiences qui ont déjà eu une interaction positive avec votre marque afin d'augmenter vos chances de générer des ventes et des conversions. Cela permet à votre marque de rester première de la liste auprès des audiences familières et contribue à renforcer le message de votre marque.
Pour mettre en œuvre cette stratégie sur Amazon, pensez aux publicités e-commerce dynamiques. Les publicités e-commerce dynamiques s'optimisent automatiquement pour proposer les créations les plus performantes en alternant les produits et les appels à l'action afin de maximiser l'engagement. Le principal avantage, c'est qu'aucune nouvelle création n'est nécessaire, car l'image et les informations de produit proviennent directement de la page produit.
Exemple de publicité e-commerce dynamique
Se démarquer
Il est essentiel pour toute marque souhaitant se démarquer d'obtenir une place de choix dans les « rayons numériques » du site Amazon. Ce concept, souvent appelé « maîtrise de son secteur », consiste à positionner stratégiquement votre marque pour permettre aux acheteurs de découvrir plus facilement vos produits en ligne et d'interagir avec eux. Des publicités display efficaces jouent un rôle clé dans cette stratégie en améliorant la visibilité et l'engagement.
Les vendeurs Amazon, peuvent mettre en œuvre cette stratégie à l'aide de publicités e-commerce dynamiques, qui affichent les commentaires client, ou de publicités statiques, qui offrent une grande flexibilité créative. Utilisées de manière stratégique, ces publicités peuvent aider efficacement votre marque à gagner en visibilité dans les rayons numériques d'Amazon, ce qui permet aux acheteurs d'interagir plus facilement avec vos produits.
Exemple de publicité statique
Changer la perception
Pour que votre marque reste première de la liste auprès des clients, nous recommandons d'élaborer des messages de marque efficaces pendant la phase de considération afin de contribuer à influencer les décisions d'achat. En tirant parti des bons outils publicitaires, les marques peuvent modifier leur perception auprès des clients, mettre en avant leurs propositions de valeur uniques et orienter les clients vers leurs produits.
Les publicités Streaming TV ads et celles sur Fire tablette sont des formats publicitaires display sur Amazon qui peuvent contribuer à améliorer la perception de votre marque et à inciter les clients potentiels à considérer le produit. Les publicités Streaming TV ads apparaissent avant, pendant ou après le contenu streaming TV. Les publicités sur Fire tablette atteignent les clients avec une expérience publicitaire plein écran dès que les clients allument l'appareil. Ces deux formats peuvent aider votre marque à rester visible auprès des clients potentiels et renforcer la perception de la marque.
Exemple de publicité sur Fire tablette
Stimuler la découverte de la marque
Stimuler la découverte de la marque est une étape cruciale de toute stratégie marketing. Cela implique de rendre le message de votre marque et vos produits constamment visibles à travers les interactions de manière à rester premier de la liste auprès des clients potentiels. Cette visibilité est essentielle pour stimuler la notoriété, la considération et la confiance, influençant ainsi les décisions d'achat. Une découverte efficace de la marque repose souvent sur une combinaison de solutions publicitaires pour raconter l'histoire de la marque, mettre en avant les produits et tenir des promesses de marque simples dans un format dynamique.
Des solutions telles que les publicités Streaming TV ads et les publicités statiques attrayantes peuvent contribuer à atteindre ces objectifs. Les publicités Streaming TV ads apparaissent pendant le contenu vidéo, diffusant le message de votre marque à une audience captive. Les publicités statiques peuvent mettre en avant de nouveaux produits et tenir des promesses de marque simples, afin que vos offres soient visibles pour les clients potentiels pendant qu'ils naviguent.
Exemple de publicité Streaming TV ads
Solutions Amazon Ads pour les créations publicitaires display
Vous n'êtes pas créatif ? Pas de problème. Amazon Ads offre une gamme de services et d'outils de création qui peuvent vous aider à développer des créations publicitaires display. Nos services internes et partenaires s'occupent de la stratégie, de l'optimisation et du montage, ainsi que de la production de nouvelles créations.
La solution Sponsored Display est conçue pour aider les annonceurs de toutes tailles et tous budgets à créer des campagnes alignées sur leurs objectifs commerciaux, qu'ils vendent ou non des produits sur Amazon. Découvrez, atteignez et suscitez l'intérêt des audiences partout où elles passent leur temps grâce au machine learning et aux créations multi-formats avec optimisation dynamique.
Adaptez votre publicité de manière programmatique à l'aide de publicités display depuis Amazon DSP et suscitez l'intérêt d'audiences sur des milliers de sites web. Contactez un responsable de compte Amazon Ads pour découvrir comment nous pouvons vous aider à atteindre vos objectifs.
Les publicités diffusées sur les appareils ciblent les appareils Amazon équipés d'écrans (tels que Fire TV, Fire tablette et Echo Show), ainsi que les services (comme Prime Video), pour contribuer au déploiement d'expériences publicitaires immersives, à fort impact et intégrées de manière native. Cela permettra de susciter l'intérêt des clients et de faciliter le passage à l'action.
Exemples de campagnes publicitaires display réussies
Étude de cas
Goodway utilise depuis longtemps les solutions de recherche et de réseaux sociaux fournies par Skai, une plateforme marketing omnicanale de premier plan qui connecte de manière unique les données et la performance média afin d'éclairer les décisions, d'améliorer l'efficacité et d'optimiser les retours sur investissement. En tant que partenaire avancé d'Amazon Ads, Skai a donné à Goodway l'occasion de participer à un programme Amazon Ads en version bêta fermée pour Sponsored Display, une solution de publicité display destinée aux entreprises qui ne vendent pas sur Amazon.
Étude de cas
Hasbro, qui a été l'un des premiers à adopter les publicités Prime Video, a rencontré le succès au cours des premiers mois de l'année 2024 en atteignant les consommateurs de Peppa Pig et Play-Doh par le biais de campagnes diffusées respectivement au Royaume-Uni et aux États-Unis. Pour la première fois en 2024, les marques ont la possibilité d'atteindre des millions de spectateurs sur Prime Video grâce aux publicités Streaming TV ads diffusées au sein des films et séries. Des publicités ont été intégrées au contenu Prime Video aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Autriche, au Canada, en France, en Italie, en Espagne, au Mexique et en Australie. Cette année, Hasbro a identifié Prime Video comme l'endroit idéal pour atteindre les spectateurs aux côtés des contenus qui passionnent leurs clients.
Étude de cas
Bagail s'est rendu compte qu'une combinaison de solutions publicitaires l'aiderait à obtenir les résultats escomptés et à faire en sorte que la marque reste première de la liste pour les acheteurs. Après mûre réflexion, Bagail a choisi d'utiliser les solutions publicitaires suivantes : Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display, ainsi que les expériences client avec la marque Amazon Ads telles que Stores et Posts.
Cours sur les publicités display
Vous souhaitez approfondir vos connaissances sur les publicités display avant de commencer à les créer ? Les cours gratuits suivants de l'Amazon Ads Academy vous apprendront des stratégies sur la façon de susciter l'intérêt des acheteurs, d'identifier les emplacements, d'examiner les statistiques de la campagne et bien plus encore avec Sponsored Display.
« Introduction à Sponsored Display » vous apprend à reconnaître les composants de base de Sponsored Display, à identifier les différences clés entre Sponsored Display et Amazon DSP, et à expliquer les avantages de l'intégration de Sponsored Display dans votre stratégie publicitaire.
« Introduction à Sponsored Display » vous apprend à identifier les différents types de ciblage et emplacements disponibles pour les campagnes Sponsored Display. Vous apprendrez également à adapter les stratégies de ciblage par audience et par produits Sponsored Display à vos objectifs marketing de croissance.
« Optimiser votre campagne Sponsored Display » vous apprend à mesurer les performances de votre campagne par rapport à vos objectifs, à appliquer des stratégies budgétaires à votre campagne pour optimiser votre portée, à comprendre les statistiques de campagne pour effectuer des optimisations d'enchères, et à tirer parti de vos tactiques de créations publicitaires pour comprendre votre audience.