Guide
Comment commencer à utiliser les publicités sur les appareils
Tout ce que vous devez savoir sur le fonctionnement des publicités sur les appareils et sur la manière dont elles peuvent vous aider à dynamiser vos campagnes.
Les publicités pour appareils sont des publicités qui apparaissent au sein du contenu numérique de certaines interfaces Amazon. Elles s'affichent par exemple pendant des émissions TV en streaming ou pendant la lecture d'articles en ligne, et peuvent prendre la forme de bannières, d'économiseurs d'écran, d'écrans d'accueil ou d'écrans de verrouillage.
Commencez à utiliser Amazon Ads pour présenter vos produits et créer des campagnes.
Si vous n'avez pas suffisamment d'expérience, contactez-nous pour demander à bénéficier des services gérés par Amazon Ads. Des budgets minimum s'appliquent.
Créez des publicités au coût par clic afin d'aider les clients à trouver vos produits sur Amazon.
Étendez votre portée grâce à des publicités Streaming TV ads diffusées pendant des séries et des films primés sur Prime Video.
En quoi consistent les publicités sur appareils ?
Les publicités pour appareils sont des publicités qui s'affichent de manière intégrée sur certains appareils Amazon. Elles ciblent notamment Fire TV, Fire tablette et Echo Show. Elles peuvent prendre la forme de bannières, d'économiseurs d'écran, d'écrans d'accueil, d'écrans de verrouillage, etc.
En quoi consistent les publicités sponsorisées ?
Les publicités sponsorisées s'affichent sur les pages de résultats, que ce soit sur Amazon ou sur des applications et sites Web tiers. Grâce à un éventail d'options display sur ordinateur et sur mobile, elles peuvent aider les annonceurs à atteindre leurs audiences et à augmenter leurs ventes.
Comment fonctionnent les publicités sur les appareils
Les publicités sur les appareils apparaissent dans l'interface utilisateur de certains appareils et services Amazon via des créations display et vidéo. Elles aident les annonceurs à atteindre des clients avant qu'ils ne commencent à consommer du contenu numérique, comme des émissions de télévision en streaming ou des articles en ligne.
Où apparaissent les publicités sur les appareils ?
Les publicités sur les appareils sont diffusées sur certains appareils Amazon, notamment Fire TV, Fire tablette et Echo Show. Elles peuvent apparaître sous forme de Vignettes sponsorisées, de bannières, d'économiseurs d'écran, de pages de destination, d'écrans de verrouillage, et d'autres formats display.
Comment commencer à utiliser les publicités sur les appareils
Pour commencer à utiliser les publicités sur les appareils, vous pouvez lancer des campagnes en self-service dans la console Amazon Ads. Si vous souhaitez bénéficier d'un accompagnement supplémentaire grâce à des campagnes en services gérés, vous pouvez essayer Amazon DSP, une solution de marketing omnicanal qui vous fournit le choix et la flexibilité nécessaires pour offrir des expériences publicitaires pertinentes, susceptibles d'établir des relations significatives entre les marques et les clients.
Tarification et achat
Pour les publicités sur les appareils, un budget minimum de 50 000 $ s'applique aux campagnes en services gérés. Pour les campagnes en self-service, il n'existe aucun seuil de dépenses minimum.
Options de portée
Les publicités sur les appareils peuvent potentiellement aider les annonceurs à atteindre des centaines de millions de clients sur les appareils et services Amazon. Chaque mois aux États-Unis, les clients utilisent plus de 80 millions d'appareils Amazon à écran avec intégration Alexa1. De plus, les publicités Sponsored Display peuvent cibler d'autres destinations, comme des applications et des sites Web tiers.
Fonctionnalités de création de rapport
Il est possible de mesurer les performances de vos publicités et de vos campagnes, ce qui peut vous aider à déterminer si votre marque atteint ses objectifs au moyen notamment d'indicateurs clés de performance de haut d'entonnoir comme la notoriété de la marque. Un éventail d'indicateurs de reporting first-party est également à votre disposition, incluant les impressions, la portée unique, le taux de complétion des vidéos, les vues de pages produits, les recherches de marque et les premiers achats de la marque.
Optimisation et possibilités de ventes croisées
Vous disposez d'une multitude d'options pour déterminer comment diffuser vos publicités, par exemple aux formats vidéo, display, et plus. Pour démarrer, vous pouvez diffuser des publicités sur les appareils sur les propriétés détenues et exploitées par Amazon, ainsi que sur des applications, des sites Web et des appareils tiers. Une fois que vous avez déterminé où vos publicités enregistrent les meilleures performances, vous pouvez optimiser vos campagnes en conséquence.
Exemples de publicités sur les appareils
Étude de cas
La campagne Hasbro pour Peppa Pig et Play-Doh incluait des publicités sur les appareils diffusées notamment sur Prime Video. La marque a ainsi pu améliorer ses recherches de marque, ses ventes, le rappel des publicités et la préférence pour la marque.
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Étude de cas
À l'occasion du lancement d'un véhicule phare, Honda a déployé une campagne sur différents canaux numériques, tels que Fire TV et les appareils Amazon Echo. Cette approche multicanale a aidé Honda à atteindre ses clients par le biais de diverses interactions, y compris des publicités sur les appareils.
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Si vous n'avez pas suffisamment d'expérience, contactez-nous pour demander à bénéficier des services gérés par Amazon Ads. Des budgets minimum s'appliquent.
1 Données internes Amazon, États-Unis, deuxième trimestre 2023 Ce nombre inclut tous les appareils Echo Show, Fire TV et tablette Fire avec Alexa intégré.