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Console DSP
Définition, importance, exemples et fonctionnement
La console DSP est un outil qui permet aux annonceurs d'acheter un inventaire publicitaire numérique sur plusieurs plateformes d'échange en temps réel. Les DSP permettent des achats de médias automatisés et axés sur l'information afin d'atteindre efficacement des audiences pertinentes.
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Amazon DSP fournit des résultats grâce à sa pertinence à grande échelle. Bien plus qu'un simple outil d'achat de médias, Amazon DSP est une solution marketing omnicanale qui offre choix et flexibilité pour créer des moments significatifs entre les marques et les consommateurs.
Notre suite de solutions ad tech peut vous aider à atteindre vos objectifs marketing omnicanaux, sur Amazon et en dehors.
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Une console DSP est une technologie qui automatise l'achat de publicité numérique auprès des éditeurs, des plateformes axées sur l'approvisionnement (SSP) et des plateformes d'échange, permettant aux annonceurs d'atteindre les audiences souhaitées en temps réel. Grâce à des contrôles avancés intégrés, les annonceurs choisissent les audiences, les emplacements publicitaires et les prix pertinents. L'outil fournit également des analyses pour comprendre l'impact et optimiser les campagnes. Les DSP rationalisent les achats de publicités multicanales, améliorant ainsi l'efficacité et le retour sur investissement. En utilisant un DSP, les annonceurs peuvent surveiller et gérer efficacement leurs campagnes.
Qu'est-ce qu'une console DSP ?
Une console DSP est une technologie qui automatise l'achat de publicité numérique auprès des éditeurs, des plateformes axées sur l'approvisionnement (SSP) et des plateformes d'échange, permettant aux annonceurs d'atteindre les audiences souhaitées en temps réel. Grâce à des contrôles avancés intégrés, les annonceurs choisissent les audiences, les emplacements publicitaires et les prix pertinents. L'outil fournit également des analyses pour comprendre l'impact et optimiser les campagnes. Les DSP rationalisent les achats de publicités multicanales, améliorant ainsi l'efficacité et le retour sur investissement. En utilisant un DSP, les annonceurs peuvent surveiller et gérer efficacement leurs campagnes.
Comment fonctionne un DSP ?
Un DSP fonctionne parce qu'il utilise les enchères en temps réel (RTB) pour acheter de l'inventaire publicitaire. Lorsqu'une personne visite une page web, le DSP évalue l'inventaire publicitaire disponible et enchérit sur celui-ci en quelques millisecondes, afin de s'assurer que la publicité atteint la bonne audience au bon moment. Ce processus d'achat de médias est automatisé et repose sur des algorithmes sophistiqués et des analyses numériques pour prendre des décisions rapides. En outre, les annonceurs bénéficient de contrôles avancés sur la portée, les enchères et les emplacements, ce qui les aide à atteindre efficacement leurs objectifs publicitaires spécifiques. En tirant parti des RTB, les DSP peuvent fournir des ajustements et des optimisations en temps réel pour les campagnes en cours.
Le cycle de vie programmatique réunit les consoles DSP côté achat et les plateformes axées sur l'approvisionnement (SSP) sur la droite.
Comment fonctionne le cycle de vie programmatique ?
Pour comprendre simplement le cycle de vie programmatique, commençons par l'audience, ou les consommateurs, pour lesquels une publicité est finalement diffusée :
- L'audience charge la page du site web de l'éditeur dans son navigateur
- Le serveur publicitaire de l'éditeur annonce via SSP que l'inventaire publicitaire est disponible
- DSP informe l'annonceur via un marché publicitaire, qui fait office de lien vers un bureau de négociation DSP qui sélectionne l'inventaire en fonction du type de consommateur auprès duquel il souhaite faire de la publicité.
Pourquoi utiliser un DSP ?
L'utilisation d'un DSP est bénéfique, car celui-ci automatise le processus d'achat de médias, ce qui permet d'économiser du temps et des efforts. Un DSP permet aux annonceurs d'accéder à un vaste réseau d'inventaires regroupant les éditeurs et le Web ouvert. Les DSP aident les annonceurs à atteindre la bonne audience sur la base de mesures, à optimiser les performances des publicités grâce aux enchères en temps réel (RTB) et à optimiser l'efficacité des budgets publicitaires.
Grâce à l'optimisation de l'audience, les annonceurs peuvent atteindre des groupes spécifiques de consommateurs les plus susceptibles d'être intéressés par leurs produits ou services. Cela garantit que les publicités sont plus pertinentes et plus efficaces. Les DSP fournissent également des analyses et des rapports complets, permettant aux annonceurs d'affiner leurs stratégies de publicité programmatique et d'améliorer leur retour sur investissement.
Quelle est la différence entre un DSP et une plateforme axée sur l'approvisionnement (SSP) ?
Un DSP permet aux annonceurs d'acheter des publicités, tandis qu'une plateforme axée sur l'approvisionnement (SSP) permet aux éditeurs de vendre des espaces publicitaires. Voyez cela de la manière suivante : Les DSP sont les acheteurs lors de la vente aux enchères et les SSP sont les vendeurs. Les DSP et les SSP travaillent ensemble pour garantir que les publicités atteignent les bons clients au bon moment. Alors que les DSP s'adressent aux annonceurs, les SSP s'adressent aux éditeurs, facilitant ainsi la vente de leur inventaire publicitaire.
Quels sont les composants d'un DSP ?
Maintenant que nous avons exploré comment un DSP transforme le processus d'achat de publicités, analysons ses principaux composants pour comprendre les mécanismes qui sous-tendent cette opération fluide.
Composants d'un DSP
- Enchérisseur : gère le processus d'enchères en temps réel
- Serveur publicitaire : gère la diffusion et la mesure des publicités
- Rapports de campagnes : fournit des informations et des rapports sur les performances des publicités via un tableau de bord centralisé
- Responsable du budget : contrôle les dépenses et l'allocation de votre budget publicitaire
- Marché publicitaire et intégration au SSP : se connecte à des solutions pour trouver le meilleur inventaire publicitaire
- Gestion des créations : permet aux annonceurs de gérer de manière programmatique les créations publicitaires DSP (prenant en charge les formats display, vidéo, audio, tiers et composants)
- Détection des fraudes et mesures de sécurité de la marque : met en œuvre des mesures de protection contre la fraude publicitaire et veille à ce que les publicités soient affichées dans des emplacements sûrs pour la marque
- Intégrations tierces : permet une intégration fluide avec des outils et services tiers afin d'améliorer les capacités des campagnes
Types de DSP
Il existe deux types de DSP : le self-service et le service complet.
DSP en self-service :
Ils permettent aux annonceurs de gérer leurs propres campagnes. Ils sont conviviaux et parfaits pour ceux qui préfèrent contrôler leurs stratégies d'achat de médias.
DSP à service complet :
Outre les options en self-service, les DSP à service complet fournissent une assistance et une gestion complètes, ce qui les rend idéales pour ceux qui préfèrent laisser les détails de l'achat de médias aux professionnels.
Exemples Amazon DSP
Voici quelques exemples de la manière dont les marques ont utilisé Amazon DSP.
Études de cas
Califia Farms a utilisé Amazon DSP pour améliorer la visibilité de sa marque et stimuler ses ventes, enregistrant une augmentation de 58 % du nombre de vues des pages produit et une hausse de 45 % des ventes destinées aux nouveaux clients grâce à la précision de l'audience et à l'efficacité de l'achat des médias.
Études de cas
Pip & Nut a tiré parti d'Amazon DSP pour améliorer ses efforts de marketing numérique, ce qui s'est traduit par une augmentation de 40 % des ventes et une augmentation de 30 % de la notoriété de la marque en atteignant efficacement la bonne audience.
Études de cas
General Mills a utilisé Amazon DSP pour optimiser ses campagnes publicitaires, ce qui lui a permis de multiplier par 3,1 le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) et d'augmenter de 12 % son taux d'achat grâce à une audience stratégique.
Études de cas
Comfort a tiré parti d'Amazon DSP et des publicités sponsorisées dans le cadre d'une campagne complète soutenant la campagne avec des sacs de marque Amazon Fresh, ce qui s'est traduit par une augmentation de 65 % du taux d'achat par rapport aux campagnes précédentes.
Études de cas
Barriz a utilisé les publicités vidéo Amazon DSP pour renforcer la notoriété de sa marque au Japon et aider les clients à accéder aux pages détaillées des produits à un coût par clic (CPC) inférieur.
Tout ce que vous devez savoir sur Amazon DSP
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Commencer à utiliser Amazon DSP
Si vous êtes prêt à vous lancer, Amazon DSP est disponible pour vous. Que vous vendiez des produits sur Amazon ou non, vous pouvez utiliser les options de self-service et de service géré disponibles. Vous pouvez vous inscrire dès aujourd'hui pour commencer à utiliser Amazon DSP, ou contacter un responsable de compte Amazon Ads pour en savoir plus.
La tarification et les options d'achat d'Amazon DSP dépendent du format et de l'emplacement de vos publicités. Les options ne manquent pas lorsque vous utilisez Amazon DSP : vous pouvez acheter des publicités audio, display et vidéo. Pour les clients en self-service, il n'y a pas de frais de gestion, car vous aurez le contrôle total de vos campagnes. L'option de service géré nécessite généralement une dépense minimale de 50 000 USD (ce chiffre peut varier selon le pays).
Comment fonctionne Amazon DSP ?
Amazon DSP vous permet d'acheter des publicités de manière programmatique. Il est accessible aux annonceurs, que ceux-ci vendent des produits sur Amazon ou non. La publicité programmatique est l'automatisation de l'achat et de la vente de publicités numériques, qui peuvent apparaître sur le Web, les appareils mobiles, les applications, les vidéos et les réseaux sociaux. L'utilisation d'un DSP est bénéfique, car elle permet d'afficher efficacement des publicités auprès d'une audience pertinente, puis de mesurer les performances des publicités pour une optimisation encore plus poussée.
Fonctionnalités de reporting d'Amazon DSP
L'un des principaux avantages de l'utilisation d'Amazon DSP réside dans les informations exclusives que vous obtiendrez, qui peuvent vous aider à connecter vos publicités à des audiences pertinentes. Les fonctionnalités de reporting des campagnes incluent des mesures marketing telles que le taux de consultation des pages détaillées (DPVR) et le nombre d'ajouts à la liste (ATL), ainsi que des statistiques relatives aux opérations premier achat de la marque (NTB), à la portée, à la fréquence et à la visibilité. Les annonceurs éligibles peuvent également utiliser des solutions de suivi et de mesures tierces, telles que des études de développement de la marque et des ventes hors ligne.
Comment optimiser Amazon DSP
Avec Amazon DSP, vous disposez de nombreuses options, allant de la création de publicités personnalisées à l'utilisation de nos options créatives exclusives d'Amazon. Par exemple, nos créations display peuvent inclure l'image de votre produit, puis générer automatiquement divers éléments pour obtenir les meilleurs résultats possibles.
Amazon DSP peut également fonctionner conjointement avec nos autres produits publicitaires. Par exemple, Sponsored Display est un produit publicitaire display en self-service, et les publicités display peuvent être incluses dans les achats programmatiques avec Amazon DSP. Vous pouvez également effectuer des analyses personnalisées sur les campagnes Amazon DSP à l'aide d'Amazon Marketing Cloud.
Questions fréquentes (FAQ)
Un réseau publicitaire connecte les annonceurs aux sites web qui souhaitent héberger des publicités. Il s'agit d'une sorte de marché où l'on achète et vend des espaces publicitaires.
Un marché publicitaire est une marketplace numérique sur laquelle les annonceurs et les éditeurs achètent et vendent des espaces publicitaires en temps réel.
Un serveur publicitaire stocke, diffuse et mesure les publicités en ligne. Il garantit que les bonnes publicités sont diffusées auprès de la bonne audience.
La publicité PMP consiste à acheter de l'espace publicitaire par le biais d'enchères privées sur invitation uniquement. C'est comme avoir un accès VIP à un inventaire publicitaire premium.
Un bureau de négociation d'agences est un service fourni par les agences de publicité pour gérer les achats de médias programmatiques pour leurs clients. C'est comme si vous disposiez d'une équipe dédiée pour répondre à tous vos besoins en matière d'achat de publicités.
L'achat de médias consiste à acheter des espaces publicitaires sur différents sites afin d'atteindre une audience spécifique. Découvrez-en davantage sur la Suite de planification des médias Amazon Ads.
Si vous ne possédez pas suffisamment d'expérience, contactez-nous pour demander à bénéficier des services gérés par Amazon Ads. Des seuils budgétaires minimum s'appliquent.