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Publicité créative
La publicité créative est un type de publicité qui raconte une histoire ou un point de vue unique sur les produits ou services d'une marque. Cela implique généralement de faire preuve d'imagination et d'introduire des idées aussi nouvelles qu'originales afin d'obtenir des créations publicitaires efficaces.
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Qu'est-ce que la publicité créative ?
La publicité créative est un domaine du marketing qui permet de pérenniser l'engagement de l'audience et l'aspect mémorable de votre marque. Elle tire parti d'un large éventail de concepts et de designs originaux pour contribuer à promouvoir une gamme encore plus large de produits et services. L'objectif principal reste similaire aux principes essentiels du marketing : renforcer la notoriété de la marque, vous aider à vous démarquer dans votre secteur et sur votre marketplace et, à terme, aider votre entreprise à booster ses résultats.
Pourquoi la publicité créative est-elle importante ?
La publicité créative offre à votre marque des moyens d'intégrer des approches plus originales et prêtes à l'emploi pour susciter l'intérêt de vos clients potentiels. Ainsi, vous pouvez contribuer à ce que votre marque se démarque au milieu de tous les produits présentés. C'est particulièrement important dans les environnements où les audiences sont déjà bombardées de publicités, que ce soit sur leur téléphone, par e-mail ou lorsqu'elles regardent leur contenu favori en streaming.
Dans le cadre de la publicité créative, il existe de nombreuses façons de faire en sorte que vos opportunités de sensibilisation restent intéressantes, efficaces et pertinentes. Il existe également des efforts globaux, tels que des plans marketing à 360 degrés, qui proposent une campagne de grande envergure couvrant plusieurs canaux en même temps (y compris les réseaux sociaux, les publicités numériques et les publicités imprimées). Par exemple, vous pouvez affiner votre audience avec des stratégies plus concentrées qui ciblent uniquement les vidéos en streaming. Vous pouvez même concevoir une campagne de publicité vidéo interactive et amusante qui permet aux utilisateurs de dicter la manière dont ils souhaitent consommer leurs informations. Les options telles que les publicités audio interactives, les vidéos d'explications détaillées ou même les emballages de produits uniques offrent à votre audience des moyens faciles d'accès pour en apprendre davantage sur vos produits et services.
Rien n'est plus efficace qu'une publicité créative. La publicité créative est plus mémorable, plus durable, nécessite moins de dépenses média et crée une communauté de fans plus rapidement.
— Stephan Vogel, PDG d'Ogilvy & Mather pour l'Allemagne
Types de publicité créative
Les principaux types de publicité créative comprennent le marketing de marque, le marketing produit, les solutions publicitaires personnalisées et le marketing expérientiel.
Marketing de marque
Le premier avantage de la publicité créative est qu'elle vous offre un contrôle total sur votre marketing de marque, ce qui vous permet de promouvoir les produits et services de votre marque de manière à l'élever dans son ensemble. En créant et en entretenant des relations marque-consommateur tout en faisant du marketing autour des attributs de la marque, vous pouvez contribuer efficacement à ce que des qualités positives viennent à l'esprit des gens lorsqu'ils pensent à votre marque en particulier.
Marketing produit
Le deuxième avantage de la publicité créative est que vous pouvez développer pleinement votre marketing produit en cours de route. Cela signifie vous plonger dans vos études de produits, développer l'histoire qui se cache derrière vos offres et intégrer le tout dans un récit clair, concis et bien rodé.
Solutions publicitaires personnalisées et marketing expérientiel
Enfin, la publicité créative vous offre la possibilité de vous plonger dans les solutions publicitaires personnalisées ainsi que dans les options de marketing expérientiel.
Réfléchissez aux différences entre la publicité traditionnelle et la publicité créative. Les campagnes traditionnelles se résument généralement à des emplacements tels que des publicités diffusées dans les journaux, à la télévision ou à la radio par le biais de jingles. Les campagnes créatives, quant à elles, peuvent aller de boutiques éphémères proposant des installations interactives à des événements virtuels organisés en partenariat avec des influenceurs. La publicité créative implique généralement de sortir de la norme, et ce type de pensée unique peut donner lieu à des résultats innovants, qui vous permettront de vous démarquer sur un marché saturé.
Exemples de publicité créative
Voici quelques exemples de stratégies uniques qui sont parties de la publicité créative
Actualités
Une étude menée par Tyson Foods a montré que les clients faisaient généralement leurs achats le week-end ou les jours fériés. Pour présenter ses produits comme pouvant faire partie intégrante de la vie des clients, Tyson Foods s'est associée à Snapchat et à Amazon Ads afin d'améliorer la notoriété, la considération et les conversions de ses produits Jimmy Dean à base de saucisses grâce à des campagnes de réalité augmentée et de réalité virtuelle.
Actualités
La marque Cheetos s'est associée à Amazon Ads pour créer une véritable expérience de maison mains libres grâce à Alexa. Cette réalité unique a permis aux participants de l'édition 2022 de South by Southwest d'utiliser des commandes vocales et des capteurs de mouvement pour écouter de la musique, lancer des films, fabriquer des bâtonnets de mozzarella aux Cheetos, etc.
Actualités
Whiskas, MediaCom et Amazon Ads ont créé la première campagne publicitaire sur emballage en Australie afin de promouvoir des aliments pour chats sur Amazon.com.au. Ensemble, ils ont créé trois modèles de cartons uniques qui pouvaient se transformer en montagnes russes, en château ou en bureau, le tout pour le plus grand plaisir de leurs consommateurs félins.
Comment créer des publicités créatives efficaces ?
Il existe de nombreuses façons de créer une publicité réellement efficace, mais il n'est pas toujours facile de savoir par où, ou comment, commencer. À vrai dire, il est important de déterminer comment vous souhaitez que votre marque communique avec votre audience principale.
Étape 1 : Définissez plus précisément les domaines dans lesquels vous souhaitez cibler vos efforts promotionnels
Il est important d'élaborer votre stratégie d'audience en fonction des objectifs commerciaux uniques de votre marque. Cela implique d'identifier les audiences pertinentes auxquelles votre contenu doit être adapté et de décider de la manière dont vous devriez interagir avec elles. Ces décisions doivent être basées sur les données uniques issues de vos relations existantes avec vos clients actuels.
Étape 2 : Décidez de ce que votre campagne de sensibilisation devrait vous permettre d'accomplir
Vous souhaitez stimuler les ventes d'un produit en particulier ? Faire connaître un service spécifique dont le lancement aura lieu bientôt ? Peut-être même que vous faites la promotion d'un tout nouveau partenariat et souhaitez que le message passe au plus vite, avec une campagne aussi ambitieuse que possible. Toutes ces réponses sont valables, mais elles sont loin d'être les seules options.
Prendre le temps nécessaire pour déterminer vos objectifs ultimes peut s'avérer particulièrement utile pour déterminer le temps et les efforts nécessaires à chaque étape de votre processus de création. Et par la suite, cela pourra vous aider quand vous aborderez la prochaine étape.
Étape 3 : Amusez-vous
À quel point est-ce amusant ? Croyez-le ou non, c'est en fait la partie la plus facile. Quelle est la personnalité de votre marque ? Vous pouvez avancer lentement, mais sûrement.
Il est peut-être plus compliqué d'utiliser de l'humour burlesque pour promouvoir un service sérieux, comme des services de santé, mais vous pouvez le faire si votre équipe connaît tous les tenants et aboutissants de votre produit et de votre secteur d'activité. Il peut également être difficile de vendre des sucreries en présentant une publicité trop sérieuse avec une liste d'ingrédients. Envisagez toutes les options et imaginez ce que vous voudriez que vos clients ressentent lorsqu'ils découvrent votre campagne.
Donnez vie à vos idées grâce aux services de création Amazon Ads.
La publicité créative avec Amazon Ads
Voici quelques bonnes idées de publicités créatives pour faire vos premiers pas avec Amazon Ads :
Associez vidéos à fort impact et publicités display pour tisser des liens authentiques avec les créateurs et avec leurs audiences uniques.
Les publicités Streaming TV ads diffusées dans des séries et des films primés sur Prime Video représentent un moyen efficace d'étendre votre portée.
Ces emplacements publicitaires particulièrement visibles peuvent aider les annonceurs de toutes tailles à se démarquer auprès des acheteurs, à la fois sur Amazon et sur des applications et sites web tiers.
Le Brand Innovation Lab met à votre disposition une équipe internationale de rédacteurs et d'innovateurs pour vous aider à développer des campagnes attrayantes à différents stades de l'entonnoir de vente.
Pour approfondir chaque option ou en savoir plus sur les autres options de publicité créative, vous pouvez toujours contacter un gestionnaire de compte.
Conclusion
La publicité créative vous permet de générer des campagnes innovantes qui peuvent vous aider à entrer en contact avec votre audience, à capter son attention et même à communiquer votre mission en tant que marque. Amazon Ads peut vous aider à proposer des idées nouvelles et originales qui se combinent parfaitement, afin que vous puissiez créer des publicités mémorables, proposer des interactions captivantes et tisser des liens authentiques avec les clients, nouveaux ou existants. Qu'il s'agisse de composants visuels intéressants ou d'animations divertissantes adaptées à tous les âges, faire preuve de créativité avec Amazon est un excellent moyen de démarrer votre prochain parcours publicitaire.