Guide
Publicité contextuelle
Fonctionnement du ciblage contextuel dans la publicité
Le ciblage contextuel place les publicités sur une offre correspondant au sujet traité. Il utilise l'analyse du contenu et la correspondance des mots-clés pour s'assurer que les publicités apparaissent dans des contextes pertinents, ce qui améliore l'engagement en alignant les publicités sur le contenu qui intéresse déjà les spectateurs.
Commencez à utiliser Amazon Ads pour présenter vos produits et créer des campagnes.
Si vous n'avez pas suffisamment d'expérience, contactez-nous pour demander à bénéficier des services gérés par Amazon Ads. Des seuils budgétaires minimum s'appliquent.
Achetez de manière programmatique des publicités display, vidéo et audio sur Amazon et d'autres sites afin d'étendre la portée et l'engagement auprès d'audiences pertinentes.
Contribuez à découvrir et à atteindre des audiences pertinentes à l'aide de campagnes sur mesure fondées sur des données significatives.
Accéder à :
Qu'est-ce que la publicité contextuelle ?
La publicité contextuelle est un mécanisme puissant qui permet aux annonceurs d'étendre leur portée en affichant des publicités étroitement liées au contenu d'une page web ou d'un environnement numérique. Cette approche garantit que les publicités correspondent aux intérêts actuels du spectateur, créant ainsi une expérience de navigation fluide. Des algorithmes de machine learning analysent le contenu pour faire correspondre les publicités de manière efficace, améliorant ainsi la pertinence et l'engagement.
En adaptant les publicités au sujet de la page, la publicité contextuelle augmente la probabilité que l'audience les trouve attrayantes et utiles. Contrairement à la publicité basée sur le comportement, le ciblage contextuel place les publicités dans des environnements appropriés sans se fier aux identifiants de publicités ou à l'historique. Bien que des défis tels que la variabilité du contenu et les pages web dynamiques persistent, les progrès de l'IA, du traitement du langage naturel et du ciblage basé sur les signaux améliorent sa précision et son efficacité, faisant de la publicité contextuelle une stratégie de plus en plus précieuse dans le paysage de la publicité numérique.
Quels sont les avantages de la publicité contextuelle ?
La publicité contextuelle offre plusieurs avantages, notamment celui de permettre aux spécialistes du marketing d'atteindre de nouvelles audiences et de mener des campagnes sur l'ensemble de l'entonnoir, le tout sans recourir aux identifiants de publicités.
Susciter l'intérêt des personnes à l'état d'esprit actif
La publicité contextuelle place les publicités devant des audiences dont l'état d'esprit est en phase avec le contenu qu'elles consultent et consomment. En tirant parti du signal d'intention généré par l'engagement des clients vis-à-vis du contenu à ce moment précis, les publicités contextuelles ne nécessitent aucun identifiant publicitaire.
La publicité contextuelle vous permet d'atteindre les audiences qui consultent les produits sur Amazon et au-delà, y compris celles qui n'étaient pas adressables auparavant sur des appareils et des navigateurs tels que iOS, Firefox ou Safari.
La publicité contextuelle soutient les campagnes sur l'ensemble de l'entonnoir, de la notoriété à la considération, en passant par la conversion. Vous pouvez cibler des produits et des catégories hors secteur qui sont complémentaires à votre marque pour élargir votre portée ou cibler des produits et des catégories similaires pour attirer les audiences intéressées par votre gamme de produits. De plus, il prend en charge les stratégies d'acquisition et de rétention pour acquérir ou fidéliser des clients.
La publicité contextuelle ne repose pas sur des identifiants de publicités ou des comportements antérieurs. Elle fait au contraire appel à l'IA pour analyser le contenu et faire correspondre les publicités à des contextes pertinents. Cela signifie que les publicités sont placées là où elles sont le plus susceptibles de susciter de l'intérêt, ce qui contribue à garantir une pertinence et un engagement élevés de la part de l'audience. En se concentrant sur le contenu consommé au moment même, la publicité contextuelle reste efficace et améliore l'expérience globale de l'utilisateur.
Comment fonctionne la publicité contextuelle ?
Le ciblage contextuel analyse le contenu de l'offre afin de faire correspondre les publicités aux produits, catégories ou mots-clés pertinents, garantissant ainsi que les publicités apparaissent dans des environnements appropriés et de haute qualité.
Étape 1 : Analyse du contenu
La première étape consiste en l'analyse par des systèmes automatisés du contenu de l'offre, y compris le texte, les images et les autres médias, afin d'en comprendre le contexte. Cette analyse peut être réalisée à l'aide de modèles d'IA qui catégorisent avec précision le vaste contenu du Web.
Étape 2 : Correspondance des publicités
Sur la base de l'analyse, des publicités pertinentes sont sélectionnées pour s'aligner sur les thèmes et sujets identifiés de la page. La publicité contextuelle donne la priorité à l'offre en se concentrant sur les environnements présentant les signaux contextuels les plus forts, ce qui garantit que les publicités sont diffusées sur des sites web à fort trafic. Cette approche permet aux annonceurs de conserver leurs listes d'inclusion et d'exclusion de sites, garantissant ainsi que les publicités apparaissent dans des environnements contextuels appropriés et de haute qualité. De plus, elle améliore la qualité et l'efficacité globales des emplacements publicitaires en donnant la priorité à une offre réputée et contextuellement pertinente.
Quelle est la différence entre le ciblage comportemental et le ciblage contextuel ?
La principale différence entre le ciblage comportemental et le ciblage contextuel réside dans le fait que le premier utilise les données et les comportements antérieurs de l'audience, tandis que le second se concentre sur le contenu actuel de la page web pour afficher des publicités pertinentes. Comprendre la différence entre le ciblage comportemental et le ciblage contextuel est essentiel pour les annonceurs qui souhaitent maximiser la pertinence et l'efficacité de leurs campagnes.
Ciblage contextuel
Le ciblage contextuel repose uniquement sur le contenu de la page en cours pour afficher des publicités pertinentes. Cette approche permet de diffuser des publicités basées sur les centres d'intérêt en temps réel, garantissant ainsi que les publicités sont pertinentes par rapport à ce qui intéresse l'audience en ce moment.
Types de publicité contextuelle
La publicité contextuelle englobe tous les formats de contenu, y compris le texte, l'image, la vidéo et le contenu interactif. Cette flexibilité permet aux annonceurs de s'adapter à différents formats à travers l'offre programmatique, y compris la télévision connectée (CTV), ce qui leur permet d'atteindre les audiences de multiples façons attrayantes.
Exemples de publicité contextuelle
Étude de cas
VASTLAND utilise les publicités Sponsored Display pour convertir les acheteurs occasionnels en clients fidèles en les ciblant avec des publicités en rapport avec le contenu qu'ils consomment, améliorant ainsi la pertinence et l'intérêt.
Étude de cas
Un fabricant de produits de grande consommation a vu sa portée augmenter de 65 % auprès d'audiences auparavant non adressables (c'est-à-dire des audiences sans identifiants de publicités sur appareil mobile ni cookies tiers).
Étude de cas
Waken Mouthcare utilise le ciblage contextuel pour placer ses publicités dans des environnements liés aux soins du corps et au bien-être, ce qui génère une augmentation de la notoriété de la marque et de l'engagement client.
Solutions Amazon Ads pour la publicité contextuelle
Tirez parti des publicités Sponsored Display d'Amazon pour contribuer à présenter vos produits aux bons acheteurs. Les publicités Display Sponsored Display peuvent améliorer la pertinence et l'efficacité de vos efforts publicitaires en vous permettant de susciter l'intérêt des acheteurs qui consultent activement vos produits ou des produits similaires sur Amazon.
Le ciblage contextuel dans Amazon DSP permet aux annonceurs d'atteindre des audiences à l'aide de divers paramètres tels que le ciblage par produit et par catégorie et le ciblage par mots-clés. Le ciblage par produit et par catégorie vous permet d'entrer en contact avec des audiences en fonction de leurs préférences dans les taxonomies de vente au détail et de médias d'Amazon, tandis que le ciblage par mot-clé offre une certaine flexibilité pour atteindre les clients en fonction de leurs valeurs, préférences et produits en dehors de la taxonomie de vente au détail d'Amazon (actuellement en version bêta fermée). Cette approche garantit que les publicités sont affichées dans les contextes les plus pertinents afin de maximiser la portée, l'engagement et les conversions.
Ressources supplémentaires
- Découvrir et atteindre des audiences pertinentes grâce à Amazon Ads
- Un guide complet sur la publicité display
- Guide de la publicité programmatique à destination des débutants
- Amazon DSP lance le ciblage contextuel dans le monde entier
- Ciblage contextuel Sponsored Display
- Nouvel inventaire grâce à des offres de garantie programmatique pour les vidéos
Questions fréquentes (FAQ)
La publicité contextuelle est importante, car elle aide les annonceurs à entrer en contact avec les clients et à atteindre les audiences au bon endroit et au bon moment.
Les publicités ciblées de manière contextuelle sont placées sur des pages web en fonction du contenu de ces pages afin de garantir leur pertinence par rapport aux centres d'intérêt actuels du spectateur.
Grâce au ciblage contextuel par mots-clés, vous atteignez des audiences pertinentes en les dirigeant vers du contenu basé sur des mots-clés ou des expressions clés.
La publicité traditionnelle fait souvent référence à des méthodes qui utilisent le comportement de l'utilisateur pour placer des publicités, alors que la publicité contextuelle repose uniquement sur le contenu de la page consultée.
Dans le domaine du marketing, le terme «« contextuel » fait référence à la pertinence du contenu publicitaire par rapport au contenu environnant consommé par l'utilisateur, en veillant à ce que les publicités s'intègrent naturellement au contexte actuel de l'utilisateur.
Voici quelques exemples de ciblage contextuel :
- Publicités pour la rénovation de l'habitat sur les blogs de bricolage : Affichage de publicités pour des services, des outils et des matériaux de rénovation sur des blogs consacrés aux projets d'amélioration de l'habitat à réaliser soi-même.
- Publicités relatives à la planification financière sur les sites web consacrés aux finances personnelles : Affichage de publicités pour des services d'investissement, des plans de retraite et des outils de budgétisation sur des sites web qui fournissent des conseils et astuces en matière de finances personnelles.
- Publicités présentant des produits de soins pour animaux de compagnie sur les forums de passionnés d'animaux : Affichage de publicités présentant des aliments pour animaux de compagnie, des produits de toilettage et des services vétérinaires sur des forums où les propriétaires d'animaux discutent des soins à apporter à leur animal et partagent leurs expériences.
Vous souhaitez exploiter la puissance de la publicité contextuelle avec Amazon Ads ? Inscrivez-vous pour commencer à créer des campagnes publicitaires percutantes adaptées au contenu que vos clients apprécient.
Nouveau sur Amazon Ads ? Contactez notre équipe pour savoir comment nos services gérés peuvent vous aider à atteindre vos objectifs publicitaires.